從星巴克用其標志性的警笛品牌更新其徽標，到 Dunkin' 從其名稱中刪除“甜甜圈”，刷新品牌標識可以改變公司的形象。
與品牌重塑相比，更新可能聽起來很容易，但請不要誤會——兩者都需要大量工作。通過刷新，您仍然需要確保在整個組織中修改更新的品牌元素以保持一致性。
我們將分解成功的刷新需要什么。但在我們深入探討策略之前，讓我們先弄清楚一個常見問題：您如何知道您是需要全面重啟還是需要更細微的微調(diào)？
從一開始就正確診斷品牌標識的偏差至關重要，否則這可能是一個代價高昂且耗時的錯誤。
這是戰(zhàn)略性更新品牌標識的完整指南。
品牌更新是對品牌形象的徹底改造，而品牌重塑是重新定位品牌標識的全面轉(zhuǎn)型。
什么是品牌更新？
品牌更新可以在不對品牌進行根本性改變的情況下重振品牌的外觀和感覺。專注于解決品牌標識的弱點而不是完全改變它，品牌更新并不是為了解決根深蒂固的問題。雖然品牌更新通常由視覺變化組成，例如更新徽標、調(diào)色板或排版，但它們還可以包括消息傳遞和文化的更新。
什么是品牌重塑？
品牌重塑從根本上對您的品牌進行更改，以創(chuàng)建全新的品牌標識。用于修復更普遍的錯位問題，在保護品牌聲譽方面，更重要的是品牌重塑。品牌重塑修改了品牌的視覺和語言元素，改變了品牌的標志、調(diào)色板和排版，更新了口頭語言，同時改變了品牌的定位。
你什么時候需要品牌重塑？
在以下情況下，您會考慮品牌重塑：
與另一個品牌合并
在合并過程中，每家合并在一起的公司都已經(jīng)擁有自己的品牌標識，因此通常會通過創(chuàng)建新品牌來協(xié)調(diào)這些個人標識。
Verizon 是卓越的手機品牌，并不總是我們今天所知道的 Verizon。2000 年，當時的全球技術(shù)公司 Bell Atlantic 和最大的獨立電話公司 GTE 合并創(chuàng)建了Verizon Communications ，目標是使其成為通信領域的領導者。新名稱體現(xiàn)了公司對品牌重塑的愿景，將“veritas”一詞與“horizon”相結(jié)合，“veritas”寓意真實可靠，“horizon”象征著面向未來和進取的本質(zhì)。
新領導層希望重新定位品牌
當新的領導層接管一家公司時，他們可能想要改變品牌的定位。
2017 年，當時的赫芬頓郵報由新任首席執(zhí)行官賈里德格魯斯德和總編輯莉迪亞波爾格林接手時，該品牌不僅對其標志和名稱進行了明顯的視覺變化，將其名稱更新為赫芬頓郵報，還重新調(diào)整了編輯視野。根據(jù) Jared 的說法，“品牌重塑......象征著我們不斷發(fā)展以幫助我們的觀眾與他們周圍快速變化的世界建立聯(lián)系的承諾?！?該品牌的新使命是鞏固赫芬頓郵報作為數(shù)字新聞領域領導者的傳統(tǒng)。它現(xiàn)在真實和平易近人的聲音將使用跨越不同觀點和觀點的有爭議的新聞話題來統(tǒng)一人們。
HuffPost 的標志更新
損害控制
受人尊敬的英國服裝品牌巴寶莉 (Burberry)在英國的銷售額開始下滑時進行了更名。該品牌與不法分子聯(lián)系在一起，假冒巴寶莉在該地區(qū)猖獗。重新調(diào)整其使命和定位，該公司進行了品牌重塑，以通過新的和增強的品牌標識來恢復其聲譽。作為品牌重塑的一部分，它停止了其大眾市場系列，以重新確立該品牌作為一個更精英和更有抱負的品牌的地位。它還實施創(chuàng)新并擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)起社交媒體活動，并在其營銷材料中展示一線品牌大使，包括 Kate Moss 和 Cara Delevingne 等。
以 Kate Moss 為品牌大使的Burberry 品牌重塑活動。
隨著您的品牌成長，新的受眾群體定位
度假和臨時租賃市場Airbnb更名，以吸引更多主流受眾。該應用程序最初設計為幫助精打細算的旅行者找到負擔得起的住宿地點的應用程序，隨著越來越多的列表被添加到市場（包括豪華列表），該應用程序超越了其最初的目的。它更改了徽標并重新命名了網(wǎng)站，以體現(xiàn)歸屬感和社區(qū)感，從而吸引更大的客戶群。
Airbnb 首席執(zhí)行官布賴恩·切斯基 (Brian Chesky) 表示，有必要進行品牌重塑，以幫助公司覆蓋更廣泛的受眾并擴大消費者對品牌的認知。“我覺得我們昨天的品牌開始阻礙我們走向主流的能力，并限制人們對它可能成為什么的想法。這個新品牌改變了公司的整體形象和表達方式?！?/p>
當前的品牌認知與您想要的品牌標識保持一致
總部位于加利福尼亞州的品牌代理機構(gòu)House of Who 的客戶 SDL（一個跨平臺軟件開發(fā)庫）進行了品牌重塑，以提升公司的定位，從而更好地與品牌希望被受眾感知的方式保持一致?，F(xiàn)在，在最先進的技術(shù)的推動下，該品牌比幾年前首次進入市場時具有更前沿的身份。
House of Who 的創(chuàng)始人、所有者和設計師 Shannon DeJong 表示，“當人們對自己的看法不再與外界對他們的看法一致時，他們就會重新塑造品牌?！?/p>
品牌重塑對于幫助品牌更好地傳達其產(chǎn)品的價值以及重新定位品牌以使其在其行業(yè)中更具競爭力至關重要。
“通過良好的品牌重塑，你可以讓你所代表的東西看起來更流行，或者釋放你無法挖掘的更深層次的潛力，”香農(nóng)繼續(xù)說道。對于 SDL 而言，這意味著通過品牌重塑來體現(xiàn)新的敘事方式，將品牌價值傳達為“既不是技術(shù)專家也不是語言專家，而是兩者的結(jié)合”。
何時刷新的公司示例
當您想要更新您的品牌時，您會考慮更新您的品牌標識，在不完全重新定位或進行重大更改的情況下使感覺陳舊或沉悶的形象煥然一新和現(xiàn)代化。
星巴克創(chuàng)造了一種新的設計方法
2019 年，星巴克將其標志性的警笛標志設計更新為更現(xiàn)代的迭代，并開發(fā)了一個新的設計系統(tǒng)來體現(xiàn)其煥然一新的視覺識別，同時保持其核心品牌不變。
星巴克網(wǎng)站解釋說，“隨著我們不斷發(fā)展以滿足世界各地多樣化的顧客，我們的品牌也在不斷發(fā)展。在這里，我們引入了一個全新的設計系統(tǒng)，它保留了我們品牌的核心元素，同時讓我們的客戶體驗成為創(chuàng)意表達的核心?！?/p>
其煥然一新的視覺形象包括綠色調(diào)的“擴展調(diào)色板”、標志性的 Siren 以及新字體。
別克改頭換面以吸引千禧一代
美國汽車制造商別克 (Buick)在 2018 年進行了一次更新，以擴大其形象，使其不再局限于只為老一代設計汽車。該品牌希望通過與年輕的千禧一代受眾建立更多聯(lián)系來重振其形象。
為振興品牌，別克與生活方式博客 Thrillist 合作，舉辦面向年輕、時髦人群的活動，發(fā)起社交媒體活動，并更新其多款車型（包括 Enclave）的外觀和感覺。
煥然一新的別克昂科雷
Canva 改變其標志以重新激發(fā)其設計個性
我們 Canva 最近還修改了我們的品牌標識，將我們的更新重點放在開發(fā)更新的徽標上。正如我們在博客中解釋的那樣，我們“賦予世界設計權(quán)力”的使命將保持不變，而我們的一些核心視覺元素將不斷發(fā)展。我們與字體設計師和字體藝術(shù)家 Rob Clarke 合作設計了一個新水印，它體現(xiàn)了我們的新創(chuàng)意方向。我們重新設計的標志散發(fā)出一種俏皮的感覺，帶有彎曲的字體和充滿活力的藍色到紫色的漸變色調(diào)。
如何進行品牌更新
找出您想要的品牌標識與當前受眾認知之間的差距
品牌更新的第一步是找出您當前品牌標識中的弱點和偏差。進行審核以識別這些薄弱環(huán)節(jié)，并確定需要進行哪些更改以使您的品牌標識與您渴望的認知保持一致。
提出以下問題：
您可以做出哪些改變以提高競爭力？
您所在行業(yè)的趨勢是什么，您所在行業(yè)的發(fā)展方向是什么？
您如何更新您的網(wǎng)站以實現(xiàn)更好的用戶體驗？
請記住，這里的目標不是重新定位您的品牌——您正在尋找更新的機會。
決定你想改變什么
您決定修改的內(nèi)容將取決于您的品牌與您的首選身份相差多遠，以及您的受眾當前對它的看法。
作為更新的一部分，您可能決定更改品牌的視覺或語言元素，以增強其外觀和感覺。
刷新視覺元素
確保您品牌的視覺元素與更新后的品牌標識保持一致，并體現(xiàn)您煥然一新的個性。
作為更新的一部分，您可能決定更新徽標以使品牌形象現(xiàn)代化。徽標是強大的標志，包含您的品牌是什么以及它代表什么，并且是慶祝您品牌的目的和個性的重要視覺圖標。
借助 Canva 的拖放式界面，您可以使用全新的徽標設計輕松重振您的品牌。探索精選的徽標模板以獲取靈感并根據(jù)您的喜好進行定制，從而為您的企業(yè)打造理想的新形象。
Canva 中的新徽標設計示例
您還可以決定更新品牌的調(diào)色板。不同的顏色為您的品牌標識創(chuàng)造不同的情緒和共鳴，喚起您的觀眾的某些情緒，并為您的品牌創(chuàng)造令人難忘的印象。例如，紅色和橙色等大膽的色調(diào)醒目醒目，與充滿活力、充滿活力的品牌相關聯(lián)。黃色溫暖明亮，為您的品牌營造出一種友好和熱情的氣質(zhì)，而藍色被認為是具有最廣泛、普遍吸引力的顏色，散發(fā)出一種可靠、忠誠和值得信賴的感覺。
考慮哪些顏色將構(gòu)成您的主調(diào)色板，哪些顏色相對于您煥然一新的身份而言更為次要。使用 Canva 的調(diào)色板生成器查看潛在的品牌顏色是否會相互補充。
Canva 的調(diào)色板生成器
排版也是您品牌個性和身份的重要元素。您選擇用于傳達品牌和信息的字體不僅會影響最能與您的品牌產(chǎn)生共鳴的受眾類型，而且會影響或破壞您的品牌的辨識度。
在為您公司的徽標和其他核心視覺元素創(chuàng)建排版時，您的目標是創(chuàng)造令人難忘的印象，以便您在行業(yè)中脫穎而出，同時也能立即被識別。技術(shù)領域的許多品牌最近將其徽標排版更新為更簡單、易于閱讀的字體，如 Sans Serif，以便它們在任何設備上也能被普遍識別。他們通過獨特的顏色選擇保持了自己的個性。
最近科技品牌的排版變化
開發(fā)新的品牌信息
您的語言、語氣和品牌聲音必須反映您公司的價值觀并與您品牌煥然一新的個性保持一致。
首先，關注您的目標受眾并評估您當前的品牌信息是否成功地向該受眾展示了您的解決方案和產(chǎn)品。
審核您當前的品牌信息，以查看到目前為止您的語言是如何構(gòu)建的。注意語氣和聲音的不一致。您更新后的信息應該在您所有的溝通和營銷渠道中保持一致。創(chuàng)建品牌信息指南，作為您品牌語言元素的重要框架，并幫助確保所有語言和文案與您的品牌標識保持一致并正確對齊。
評估您當前的品牌聲音，以評估您是否需要做出更符合您品牌個性的改變。評估核心信息，例如貴公司獨特的價值主張和定位聲明，以確保您的語言與貴公司的使命相得益彰。作為語言元素更新的一部分，您可能還決定創(chuàng)建新的口號和標語，以更強烈地定位您的品牌標識和令人難忘的短語，幫助您在行業(yè)中脫穎而出，并幫助客戶更好地與您的品牌建立聯(lián)系。
創(chuàng)建品牌風格指南以確保一致性
現(xiàn)在您已按順序擁有更新身份的所有基本組成部分，您將需要制定品牌風格指南。這個事實的單一來源匯集了您品牌的所有視覺和語言元素，并促進了您的品牌形象在整個組織中的一致性。這是必不可少的，因此內(nèi)部團隊和外部利益相關者會與對您的品牌標識的統(tǒng)一理解保持一致。
在您的品牌風格指南中，包括重要的語言組成部分，例如您的品牌故事，其中包含您的使命宣言和愿景，以及有關您的品牌個性和語調(diào)的指南。您還將添加概述核心視覺元素（例如圖像、圖形、徽標和版式）的指南。
構(gòu)建品牌套件以簡化品牌的視覺元素
使用品牌工具包讓您組織中的每個人都了解您的視覺標識的變化。在這里，您將上傳更新品牌的完整視覺元素，例如您的品牌顏色、排版和徽標。
Skyscanner是一個列出旅行和航班優(yōu)惠的網(wǎng)站，它使用 Canva 創(chuàng)建了一個品牌工具包，這是快速推出其更新后的品牌不可或缺的一步。擁有超過 1,000 名員工，讓所有團隊都遵循其新品牌標識的指導方針是一項挑戰(zhàn)。Canva 可以輕松組織其視覺標識的元素并在整個公司內(nèi)保持一致性。在其品牌工具包中，該公司設置了徽標、顏色和字體，并使用品牌模板來幫助營銷團隊跟上新設計協(xié)議的步伐。借助 Canva，該公司在六個月內(nèi)成功推出了更新版。
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