對(duì)于已經(jīng)確信品牌更新的好處的公司，下一個(gè)問題通常是，我怎么知道什么時(shí)候適合投資？
對(duì)于大多數(shù)公司來說，每三到五年進(jìn)行一次品牌更新是必要的，具體取決于他們特定市場(chǎng)的變化速度。
時(shí)尚、食品和飲料、美容和健康等行業(yè)的消費(fèi)品通常需要更頻繁地更新品牌，以跟上趨勢(shì)并保持相關(guān)性。
另一方面，醫(yī)療保健、技術(shù)、金融服務(wù)和信息技術(shù)等行業(yè)的B2B 品牌通常需要每五年更新一次品牌。
無論您的品牌在哪個(gè)行業(yè)運(yùn)營，都有一些跡象表明品牌更新是必要的。如果口碑好的鄭州vi設(shè)計(jì)公司以下五個(gè)常見標(biāo)志中的任何一個(gè)看起來對(duì)您的品牌很熟悉，那么可能是時(shí)候考慮更新了。
你的品牌感覺過時(shí)了
需要更新的最明顯跡象是一個(gè)看起來和/或聽起來像前十年的品牌。您不必成為品牌設(shè)計(jì)或品牌信息方面的專家即可識(shí)別過時(shí)的品牌。
在視覺和語言方面，過時(shí)品牌最明顯的標(biāo)志就是陳詞濫調(diào)。如果您的徽標(biāo)和/或標(biāo)語感覺像是由十年前與您一樣的一百個(gè)其他品牌編程的機(jī)器人自動(dòng)生成的，那么可能是時(shí)候更新了。
您的品牌不一致
隨著品牌的成長和發(fā)展，他們遇到的最常見問題之一是缺乏對(duì)各個(gè)接觸點(diǎn)的關(guān)注。如果您有多個(gè)名稱和/或徽標(biāo)大相徑庭的品牌，則可能需要進(jìn)行更新。
不過，不一致不一定要涉及多個(gè)品牌。如果您的每個(gè)營銷作品和/或銷售演示看起來都是由稍有不同的公司創(chuàng)建的，那么更新確實(shí)是圍繞品牌的凝聚力愿景重新調(diào)整利益相關(guān)者的唯一方法。
您正面臨日益激烈的競爭
品牌更新的最可靠跡象之一是來自競爭的威脅。這可能以創(chuàng)新的新參與者進(jìn)入競爭格局并威脅占領(lǐng)市場(chǎng)份額的形式出現(xiàn)。
或者可能只是您最接近的競爭對(duì)手更新了品牌，并以新的、更具吸引力的方式與客戶交談。無論哪種情況，品牌更新都是保持領(lǐng)先市場(chǎng)一步的最佳方式。
您的營銷表現(xiàn)不佳
營銷對(duì)于每個(gè)企業(yè)來說都是一筆不小的投資。（或者至少應(yīng)該如此。）如果你沒有看到你曾經(jīng)做過的營銷活動(dòng)的結(jié)果，那么可能是時(shí)候更新它們背后的驅(qū)動(dòng)力了：你的品牌。
營銷效果不佳通常與上述不一致有關(guān)，但也可能是因?yàn)槟钠放撇辉倥c目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。正如我們已經(jīng)提到的，相關(guān)性減弱是每個(gè)品牌的一個(gè)關(guān)鍵問題——尤其是那些已經(jīng)存在了一段時(shí)間的品牌。這也是需要更新的肯定標(biāo)志之一。
您希望吸引新的受眾
希望將您的產(chǎn)品擴(kuò)展到新市場(chǎng)？為此，您可能需要吸引新的眼球。吸引新受眾的最佳方式之一就是在品牌更新時(shí)考慮到他們。
無論是年輕觀眾、年長觀眾還是完全不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)人群，將您的品牌與新客戶群的相關(guān)性擴(kuò)大通常意味著重新調(diào)整您的品牌標(biāo)識(shí)，以表明您不再局限于滿足傳統(tǒng)的需求客戶群。
您如何成功地更新品牌？
既然口碑好的鄭州vi設(shè)計(jì)公司已經(jīng)介紹了品牌更新的好處以及更新的正確時(shí)間，那么讓我們來看看如何進(jìn)行品牌更新。
成功更新品牌涉及四個(gè)關(guān)鍵步驟。將它們視為您的品牌更新清單。在繼續(xù)下一步之前，請(qǐng)確保您已完成之前的每個(gè)步驟。
遵循此品牌更新流程將為您成功地為您的品牌創(chuàng)造清晰、新的外觀和感覺做好準(zhǔn)備。
了解當(dāng)前的品牌認(rèn)知
像所有品牌推廣計(jì)劃一樣，最成功的品牌更新始于研究。雖然沒有必要對(duì)您所服務(wù)的對(duì)象進(jìn)行詳盡的定性和定量研究，但在您嘗試以與他們獨(dú)特相關(guān)的方式更新您的品牌之前，它總是有助于更好地了解客戶的當(dāng)前需求。
這可以采取有限的客戶訪談和/或圍繞他們對(duì)您的品牌的期望進(jìn)行的簡短在線調(diào)查的形式。
重新定義品牌戰(zhàn)略
結(jié)合客戶研究的見解，思考需要調(diào)整品牌定位和信息的方式。
您的品牌戰(zhàn)略包括從品牌指南針到品牌個(gè)性再到關(guān)鍵差異化因素的所有內(nèi)容。重新審視品牌框架的這些重要組成部分，無論它們是否需要更新或調(diào)整，以及它們?nèi)绾斡绊懫放茦?biāo)語等關(guān)鍵品牌信息元素，都是任何品牌更新的重要組成部分。
重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)
通常，任何品牌更新的最核心工作是更新視覺識(shí)別。這包括您的標(biāo)志、配色方案、排版、攝影風(fēng)格等。
因?yàn)槟囊曈X識(shí)別是您品牌最直接和最直觀的表現(xiàn)，所以更新該識(shí)別對(duì)客戶的影響最為直接。清晰、干凈的新標(biāo)志是品牌堅(jiān)定地關(guān)注未來的最佳信號(hào)之一。
重新激活品牌
任何更新的最后一步是將您的品牌重新介紹給世界。更新您的網(wǎng)站和社交媒體渠道是第一步也是最直接的步驟之一，但只有在您的目標(biāo)受眾意識(shí)到這一點(diǎn)時(shí)，更新才是真正成功的。
這意味著要進(jìn)行積極的營銷活動(dòng)，讓您煥發(fā)青春的品牌出現(xiàn)在需要看到它的人眼前。通過您的客戶已經(jīng)存在的渠道（社交媒體、電視、廣播等）進(jìn)行思考，并制定旨在引起關(guān)注的品牌激活活動(dòng)。
品牌更新示例
那些在競爭對(duì)手以嶄新的面貌和相關(guān)的溝通方式重塑自我的公司仍然停滯不前，他們可能很快就會(huì)失去競爭優(yōu)勢(shì)。
世界頂級(jí)企業(yè)無時(shí)無刻不在進(jìn)行品牌更新。以下是一些著名的品牌更新示例，展示了更新的影響力。
星巴克
多年來，星巴克多次重塑其形象。然而，在2011 年，它推出了迄今為止最具戲劇性的迭代。最值得注意的是其徽標(biāo)中的任何地方都沒有“星巴克咖啡”的名稱。
這是一種只有家喻戶曉的品牌才能實(shí)現(xiàn)的大膽舉措，但它完全符合公司的現(xiàn)狀：極簡主義、體驗(yàn)式，而且不僅僅是咖啡。
萬事達(dá)
簡單、無縫、無誤。在品牌更新示例方面，萬事達(dá)卡品牌的最新迭代遠(yuǎn)非徹底改革。對(duì)于一家處于不斷變化的數(shù)字時(shí)代的公司來說，信任和熟悉度是保留的關(guān)鍵方面。
互鎖的紅色和黃色圓圈非常容易辨認(rèn)，以至于與星巴克一樣，萬事達(dá)卡處于將其名稱從新標(biāo)記中完全刪除的獨(dú)特位置。由此產(chǎn)生的品牌是完全現(xiàn)代的，但仍沉浸在誠信的傳統(tǒng)中。
西南
挑戰(zhàn)：向越來越厭倦的觀眾傳達(dá)一種以同情心為定義的公司文化。為了與千禧一代和商務(wù)旅客建立聯(lián)系，西南航空為后諷刺市場(chǎng)選擇了人類的標(biāo)志性象征：一顆心。
對(duì)于以個(gè)人風(fēng)格為中心的品牌個(gè)性來說，心是一個(gè)情感標(biāo)點(diǎn)。對(duì)公司制服、機(jī)場(chǎng)和網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)完善了現(xiàn)代但符合西南航空DNA 的更新。
Zenefits
Zenefits 是一個(gè)獨(dú)特的案例，其品牌更新的需求出現(xiàn)在多個(gè)方面，每一個(gè)都比上一個(gè)更加激烈。Zenefits 在成立僅兩年后就成長為一家價(jià)值 4.5 億美元的公司，卻發(fā)現(xiàn)自己陷入了一場(chǎng)重大的合規(guī)丑聞，該丑聞迅速使公司貶值至 2.5 億美元。
然而，除此之外，他們的目標(biāo)受眾中幾乎沒有人知道他們是誰。足足80% 的人力資源專業(yè)人士甚至從未聽說過這個(gè)品牌。Zenefits 品牌更新是更深刻變革的一個(gè)例子，由重塑目標(biāo)、競爭差異化和品牌知名度驅(qū)動(dòng)。
如果您想知道您的公司是否需要品牌更新，可以咨詢鄭州vi設(shè)計(jì)公司工獲得幫助。
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