深圳龍崗vi設(shè)計(jì)公司為您介紹以為設(shè)計(jì)師。Rehan 是一位多學(xué)科設(shè)計(jì)師，專(zhuān)門(mén)從事品牌、用戶體驗(yàn)和客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)。過(guò)去的客戶包括塔吉特、大眾汽車(chē)和卡塔爾商業(yè)銀行。他獲得了超過(guò) 45 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，他的作品出現(xiàn)在國(guó)際設(shè)計(jì)刊物上。
2018 年，我受邀與澳大利亞公共行政學(xué)院(IPAA)維多利亞分會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)討論徽標(biāo)更新。我們當(dāng)時(shí)并不知道，但一場(chǎng)更大的變革正在醞釀之中：最初是關(guān)于為一個(gè)部門(mén)設(shè)計(jì)單一資產(chǎn)的討論導(dǎo)致了整個(gè)組織的全面品牌重塑框架。
IPAA 是澳大利亞的公務(wù)員和其他致力于公益事業(yè)的非營(yíng)利和學(xué)術(shù)部門(mén)的專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)。上級(jí)組織在澳大利亞的八個(gè)地區(qū)分部中的每個(gè)分部都有一個(gè)分支機(jī)構(gòu)。IPAA 的核心使命要求就支持其成員在公務(wù)員工作的活動(dòng)和服務(wù)進(jìn)行有效溝通。
在任何項(xiàng)目中，深圳龍崗vi設(shè)計(jì)公司最喜歡的部分之一就是深入了解什么是有效的，什么是無(wú)效的。從每天與品牌互動(dòng)的人那里了解挑戰(zhàn)總是很有啟發(fā)性的。在這種情況下，花時(shí)間深入了解品牌使我能夠?qū)?nbsp;IPAA 的整個(gè)視覺(jué)識(shí)別帶入未來(lái)。
徽標(biāo)刷新如何讓全面品牌重塑
當(dāng)我第一次與IPAA 領(lǐng)導(dǎo)會(huì)面時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)該組織需要一個(gè)新徽標(biāo)?，F(xiàn)有的版本已經(jīng)過(guò)時(shí)，并沒(méi)有給人以 IPAA 領(lǐng)導(dǎo)層想要的充滿活力和前瞻性的印象。也存在功能問(wèn)題：例如，當(dāng)為較小的應(yīng)用程序（如網(wǎng)站圖標(biāo)和社交媒體頭像）設(shè)置大小時(shí)，標(biāo)識(shí)變得難以辨認(rèn)。
舊的黑白IPAA 徽標(biāo)以字母“IPAA”為特色，采用厚重、棱角分明的字體呈現(xiàn)，讓人聯(lián)想到 1980 年代流行的風(fēng)格，覆蓋在一張充滿垂直條紋的風(fēng)格化澳大利亞地圖上。
舊的IPAA 標(biāo)志早就應(yīng)該更新了。
然而，深圳龍崗vi設(shè)計(jì)公司關(guān)于標(biāo)志現(xiàn)代化的第一次會(huì)議引發(fā)了關(guān)于品牌架構(gòu)和八個(gè)區(qū)域部門(mén)凝聚力的更廣泛討論。隨后與其他分支機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行的品牌探索研討會(huì)揭示了 IPAA 的視覺(jué)識(shí)別和品牌定位存在顯著不一致。
這些分支彼此獨(dú)立工作，并且每個(gè)分支都在各自的平臺(tái)上使用不同的字體、顏色和通信方式。這導(dǎo)致視覺(jué)凝聚力差，并使IPAA 無(wú)法以清晰、直觀的方式定義其子品牌和產(chǎn)品。
我意識(shí)到簡(jiǎn)單地更新IPAA Victoria 的標(biāo)志只會(huì)加劇混亂。IPAA 需要的是一個(gè)新的品牌生態(tài)系統(tǒng)——一個(gè)包含名稱(chēng)、符號(hào)、顏色和排版的集成框架，以及主品牌及其子品牌的視覺(jué)詞匯，以便為所有印刷、數(shù)字和物理接觸點(diǎn)提供一致的外觀和感覺(jué)。IPAA 領(lǐng)導(dǎo)層表示同意。最終，我們的合作為整個(gè)組織帶來(lái)了一個(gè)有凝聚力的品牌標(biāo)識(shí)，從名片到室內(nèi)設(shè)計(jì)。
一個(gè)有意義的標(biāo)志
徽標(biāo)通常是組織中最知名的品牌資產(chǎn)，因此我必須使IPAA 達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。我創(chuàng)建了一個(gè)定制的標(biāo)識(shí)（首字母縮寫(xiě)詞 IPAA），它傳達(dá)了力量、團(tuán)結(jié)和長(zhǎng)壽。我希望它本質(zhì)上是強(qiáng)大的，并作為一個(gè)主品牌，整個(gè)視覺(jué)識(shí)別都將錨定在上面。
標(biāo)識(shí)中的兩個(gè)大寫(xiě)字母A 旨在模仿三角形。我為數(shù)字和印刷交付物構(gòu)建了水平和垂直迭代，并為需要微妙品牌形象的平臺(tái)（如移動(dòng)應(yīng)用程序）構(gòu)建了圖標(biāo)迭代（三角形“A”及其下方的首字母縮寫(xiě)詞）。
定制的標(biāo)識(shí)用三角形取代了字母“A”，喚起了過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的古老概念，以及 IPAA 使命宣言中所載的善治、卓越和發(fā)展三項(xiàng)原則。
三角形點(diǎn)頭以多種方式取得進(jìn)展。早期的哲學(xué)家和科學(xué)家認(rèn)為數(shù)字3 代表了一個(gè)完整的循環(huán)——過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。向上的三角形在視覺(jué)上表示積極向上的軌跡和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三角形的三個(gè)點(diǎn)也是對(duì) IPAA 使命宣言中的三個(gè)點(diǎn)的微妙致敬：促進(jìn)善治；鼓勵(lì)在澳大利亞提供卓越的公共服務(wù)；并有助于制定將提高公共部門(mén)績(jī)效的公共政策和管理實(shí)踐。
該圖顯示了三角形的多方面象征意義，以及它最終如何為新IPAA 徽標(biāo)中定制“A”的設(shè)計(jì)提供信息。
雖然有些人可能不會(huì)讀到這么多，但我堅(jiān)信融入這種象征意義是偉大設(shè)計(jì)不可或缺的一部分。
正確的字體
雖然很少有人會(huì)有意識(shí)地注意到一個(gè)很棒的字體，但他們肯定會(huì)注意到一個(gè)糟糕的字體。選擇正確的字體是品牌的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)符之一，它有助于建立熟悉度和信任度。
深圳龍崗vi設(shè)計(jì)公司選擇 Open Sans 系列進(jìn)行數(shù)字通信，并選擇 Frutiger Next Pro 和 Futura STD 作為印刷產(chǎn)品的主要字體。在更名之前，IPAA 使用了不一致的 Arial 和 Times New Roman 組合。我選擇了新字體，因?yàn)樗鼈兲峁┝肆己玫目勺x性和灰度值，這使得文本在所有接觸點(diǎn)的不同尺寸下都更令人賞心悅目和清晰易讀。
受自然啟發(fā)的地域區(qū)別
IPAA 擁有從北領(lǐng)地到塔斯馬尼亞的八個(gè)地區(qū)分部。為了給每個(gè)人建立一個(gè)視覺(jué)識(shí)別，我開(kāi)發(fā)了一個(gè)反映澳大利亞多樣性和美麗的調(diào)色板。我花了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間從大自然、植物和動(dòng)物中尋找靈感，最終選擇了羅塞拉鸚鵡，一種原產(chǎn)于澳大利亞的鸚鵡。
羅塞拉鸚鵡是一種原產(chǎn)于澳大利亞的五顏六色的鳥(niǎo)，它為IPAA 的新品牌提供了調(diào)色板。
玫瑰茄的鮮艷紅色和金色、鮮艷的藍(lán)色和綠色以及灰色、白色和黑色的羽毛結(jié)構(gòu)在近距離觀察時(shí)非常令人驚嘆，激發(fā)了驚人而平衡的調(diào)色板。每個(gè)地區(qū)都被分配了自己的顏色和標(biāo)志性的次要強(qiáng)調(diào)色。
品牌架構(gòu)和層次結(jié)構(gòu)
IPAA 的品牌架構(gòu)使組織能夠?qū)ο鬟f和服務(wù)進(jìn)行細(xì)分，以便每個(gè)目標(biāo)受眾都能聽(tīng)到他們需要聽(tīng)到的內(nèi)容。在展示 IPAA 及其產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，遵循清晰的品牌層次結(jié)構(gòu)至關(guān)重要，這樣主品牌就不會(huì)受到損害。
這個(gè)標(biāo)志鎖定展示了IPAA 的品牌架構(gòu)。每一層代表品牌標(biāo)識(shí)中的一層，從主品牌開(kāi)始，向下延伸到特定會(huì)議的標(biāo)題和副標(biāo)題。
每個(gè)層代表層次結(jié)構(gòu)中的一個(gè)級(jí)別。圖片中的標(biāo)志鎖定——標(biāo)志與其他品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)化組合——顯示了 IPAA 主品牌的分區(qū)、地區(qū)分支首字母縮寫(xiě)詞 (ACT)、服務(wù)類(lèi)別（軟金色，用于會(huì)議）、會(huì)議的主要標(biāo)題（“以不同的方式思考”）和會(huì)議的副標(biāo)題（“建立信任”）。使用這個(gè)模板可以保持視覺(jué)識(shí)別直觀和連貫。
制定了嚴(yán)格的指導(dǎo)方針，以在所有事件和服務(wù)中保持層次結(jié)構(gòu)中各層的完整性。
清晰、友好的聲音
還建立了統(tǒng)一的品牌聲音，以確保信息的傳播始終如一。IPAA 的內(nèi)部風(fēng)格要求所有溝通都簡(jiǎn)單易懂；勵(lì)志和富有想象力；相關(guān)且引人入勝；并反映了其對(duì)其成員的奉獻(xiàn)精神。這些原則歸結(jié)為四個(gè)首要品質(zhì)：清晰、鼓舞人心、人性化和承諾。
在實(shí)踐中，這意味著所有副本都應(yīng)以分層方式構(gòu)建，優(yōu)先考慮最重要的信息并根據(jù)需要披露額外的細(xì)節(jié)。它應(yīng)該與眾不同——沒(méi)有陳詞濫調(diào)和陳舊的行話。它也應(yīng)該是平易近人的，使用日常語(yǔ)言而不是正式的法律或?qū)W術(shù)散文。
例如，IPAA 網(wǎng)站上的一篇報(bào)道的預(yù)覽文本為：“絕大多數(shù)公務(wù)員對(duì)同事表現(xiàn)出尊重和文明的態(tài)度。但調(diào)查顯示，欺凌行為比行為準(zhǔn)則或工人賠償要求所表明的要普遍得多。Gordon de Brouwer 博士探討了澳大利亞公共部門(mén)工作場(chǎng)所的欺凌和騷擾?！?雖然研究交流的語(yǔ)氣可能很枯燥，但這篇文章表明，這篇文章將澄清一個(gè)棘手的問(wèn)題，該問(wèn)題可能會(huì)影響 IPAA 的大多數(shù)成員。
大膽的黑白攝影
我為數(shù)字和印刷傳播選擇了一種簡(jiǎn)單、大膽和標(biāo)志性的黑白攝影風(fēng)格。單色圖像與調(diào)色板形成鮮明對(duì)比，在頁(yè)面或屏幕上創(chuàng)建視覺(jué)平衡和層次結(jié)構(gòu)。圖像本身象征性地與內(nèi)容相關(guān)，反映了IPAA 充滿活力但可靠的品牌個(gè)性。
黑白攝影風(fēng)格與IPAA 網(wǎng)頁(yè)上號(hào)召性用語(yǔ)部分中使用的顏色形成鮮明對(duì)比。
與字體、調(diào)色板和徽標(biāo)一起，攝影風(fēng)格提供了一種凝聚力和引人注目的美感，不僅美觀，而且有效地傳達(dá)和激發(fā)靈感。這種視覺(jué)效果用于數(shù)字和印刷平臺(tái)以及社交媒體帳戶的標(biāo)題中。
激發(fā)和提升品牌形象的工作空間
IPAA 的維多利亞辦事處不僅是會(huì)員和訪客的重要接觸點(diǎn)，也是員工的重要接觸點(diǎn)。辦公空間的視覺(jué)美感向任何進(jìn)入的人發(fā)送有關(guān)您的品牌標(biāo)識(shí)的信息。作為一名多學(xué)科設(shè)計(jì)師，我也有建筑設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，這讓我能夠創(chuàng)造一個(gè)新的空間，將組織的價(jià)值觀傳達(dá)給參觀者，同時(shí)滿足員工的需求。
由于現(xiàn)有空間相對(duì)于使用它的員工數(shù)量而言相對(duì)較小，因此要使其看起來(lái)寬敞、有條理且整潔是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。我選擇了開(kāi)放式辦公室安排，大多數(shù)員工坐在兩個(gè)中央吊艙中，以使空間感覺(jué)更輕松，不那么擁擠，同時(shí)仍然促進(jìn)協(xié)作。
墻壁被漆成白色，使空間顯得更大。為了體現(xiàn)品牌的前瞻性定位，家具風(fēng)格現(xiàn)代，白色和灰色的線條簡(jiǎn)潔明快。一些表面經(jīng)過(guò)紋理處理以形成微妙的對(duì)比。
該品牌的主要和次要領(lǐng)土顏色出現(xiàn)在重點(diǎn)墻壁、軟家具和桌面配件上。這些顏色被謹(jǐn)慎使用，以保持空間感覺(jué)現(xiàn)代和輕盈，但不是無(wú)菌的。
大膽的環(huán)境圖形加強(qiáng)了IPAA 對(duì)員工的品牌形象，并促進(jìn)了與使命的聯(lián)系。一些視覺(jué)效果具有 IPAA 的標(biāo)志性口號(hào)和概念，包括“文化煽動(dòng)者”、“IPAA 領(lǐng)導(dǎo)力”和“IPAA 創(chuàng)新”。其他圖形以新興土著藝術(shù)家作品的黑白攝影為特色。
保護(hù)品牌
深圳龍崗vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建了一個(gè)樣式指南來(lái)維護(hù)所有用途的徽標(biāo)和文字標(biāo)記的完整性。作為設(shè)計(jì)師，我的職責(zé)是定義 IPAA 在所有客戶旅程接觸點(diǎn)上需要的可交付成果。樣式指南包括每個(gè)可交付成果的示例，從網(wǎng)格組合到最終組合。
風(fēng)格指南為一系列可交付成果中的品牌使用提供了廣泛的指導(dǎo)。
品牌重塑成功
深圳龍崗vi設(shè)計(jì)公司在與 IPAA 領(lǐng)導(dǎo)層、項(xiàng)目經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)密切合作八個(gè)月后，該項(xiàng)目完成了。我的工作從 IPAA 的地區(qū)部門(mén)得到了很好的反饋，高管們對(duì)這次重新設(shè)計(jì)給他們的工作帶來(lái)的能量感到興奮。合作開(kāi)發(fā)品牌重塑的過(guò)程——所有的思想、分析和實(shí)驗(yàn)——對(duì)于 IPAA 領(lǐng)導(dǎo)層來(lái)說(shuō)也是一次強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)建設(shè)練習(xí)。他們從經(jīng)驗(yàn)中脫穎而出，更加專(zhuān)注于他們的使命，并更好地為會(huì)員服務(wù)和授權(quán)。
建立品牌生態(tài)系統(tǒng)需要?jiǎng)?chuàng)造力、邏輯和堅(jiān)持。這可能是一種令人發(fā)狂和復(fù)雜的體驗(yàn)，但也是一種有益的體驗(yàn)。有時(shí)需要一些說(shuō)服才能獲得利益相關(guān)者的支持，并且有很多深夜都在努力解決如何使所有部分都適合的問(wèn)題。但在我們的最后一次會(huì)議上，IPAA 的一位高管說(shuō)：“這是 Rehan 留下的偉大遺產(chǎn)?！?我很謙卑，很難相信這一切都是從重新設(shè)計(jì)徽標(biāo)的簡(jiǎn)單想法開(kāi)始的。
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