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由于需要名片和明信片，上?？孔Vvi設(shè)計(jì)公司在Yelp上找了一家當(dāng)?shù)氐挠∷⒌?，很快就意識(shí)到它們很少。這當(dāng)然是因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在交換LinkedIn個(gè)人資料比交換名片要多（我至少有4年沒(méi)有打印任何東西了）。另外，因?yàn)樵诰€印刷和設(shè)計(jì)公司以更低的價(jià)格提供更多的選擇。你在網(wǎng)上訂購(gòu)的卡片看起來(lái)像你12歲的鄰居用來(lái)推銷遛狗生意的那種日子一去不復(fù)返了。以Moo.com為例。它提供第二天交付的文具，形狀、尺寸和鎮(zhèn)紙數(shù)不勝數(shù)。最重要的是，只需點(diǎn)擊幾下就可以設(shè)計(jì)出像建筑師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師和品牌策略師分發(fā)的卡片一樣專業(yè)和豪華的卡片。

DIY平臺(tái)的另一個(gè)例子是上?？孔Vvi設(shè)計(jì)公司，這是一個(gè)集所有功能于一身的解決方案，用于創(chuàng)建網(wǎng)站、域以及與在線狀態(tài)相關(guān)的所有其他內(nèi)容。毫不奇怪，Squarespace和Moo都展示了依賴于他們的解決方案的專業(yè)設(shè)計(jì)師。

事實(shí)上，這些在線平臺(tái)的輸出看起來(lái)如此之好，以至于平面設(shè)計(jì)師自己可能無(wú)法分辨兩者之間的區(qū)別。

攝影和照片修飾是另一個(gè)受到科技嚴(yán)重威脅的領(lǐng)域。像FaceTune和Pixtr這樣的應(yīng)用程序可以讓他們的用戶用拇指觸摸就可以糾正粉刺和其他缺陷。幾年前，一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的攝影師至少需要一個(gè)小時(shí)來(lái)“photoshop”校正一張照片。

信號(hào)很清楚：廣告業(yè)的每個(gè)人都需要提高自己的水平。

這一領(lǐng)域的混亂不僅限于那些青睞Moo、Squarespace和FaceTune的中小型企業(yè)。大品牌越來(lái)越依賴自由職業(yè)者和其他獨(dú)立承包商的服務(wù)來(lái)執(zhí)行諸如格式化白皮書(shū)和幻燈片等平凡的任務(wù)。而且，越來(lái)越多的廣告商建立自己的內(nèi)部廣告代理公司，聲稱這種模式更高效、更劃算。

這一點(diǎn)在數(shù)字廣告中尤其重要，因?yàn)樵跀?shù)字廣告中，速度和規(guī)模占主導(dǎo)地位：外部機(jī)構(gòu)為品牌提供“大創(chuàng)意”和創(chuàng)意指導(dǎo)。然后，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在數(shù)百次創(chuàng)造性執(zhí)行中實(shí)施這些指導(dǎo)原則。一些內(nèi)部機(jī)構(gòu)甚至負(fù)責(zé)戰(zhàn)略、制作和所有社交媒體工作。

除了節(jié)省成本和提高效率之外，這種模式的支持者認(rèn)為，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了對(duì)品牌的深入了解，可以輕松地將工作與外部機(jī)構(gòu)無(wú)法接觸的其他客戶接觸點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。聯(lián)合利華（Unilever）、Sprint、Netflix和Allstate是一些在公司內(nèi)部承擔(dān)部分或全部創(chuàng)意廣告和媒體策劃職能的品牌。

誠(chéng)然，一些品牌在嘗試自己制作廣告時(shí)，不惜犧牲自己的利益，但總體而言，至少在內(nèi)部采取一些流程的趨勢(shì)將繼續(xù)存在。為了應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象，大型機(jī)構(gòu)將越來(lái)越注重戰(zhàn)略、技術(shù)和創(chuàng)造力，這比執(zhí)行更有利可圖。

對(duì)于那些在這項(xiàng)業(yè)務(wù)的執(zhí)行方面工作，密切參與將品牌信息帶入生活的人，我敦促你重新思考并加強(qiáng)你的價(jià)值主張。未來(lái)是光明的，因?yàn)槠放瓶释婧团c眾不同的方式。但這個(gè)未來(lái)屬于那些創(chuàng)造偉大、獨(dú)特想法的人。而不是那些僅僅執(zhí)行它們的人。

上?？孔Vvi設(shè)計(jì)公司-探鳴設(shè)計(jì)公司：一家專門(mén)從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長(zhǎng)和品牌VI設(shè)計(jì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)