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品牌專家的品牌信譽(yù)在商業(yè)中，國內(nèi)資深的公司vi設(shè)計(jì)師認(rèn)為給各種事情增加不必要的復(fù)雜性是人類的天性。

企業(yè)主、發(fā)明家、企業(yè)家和營銷人員增加了復(fù)雜性，因?yàn)楦杏X它增加了價(jià)值。它給了我們更多的話題；更多的功能要吹捧，更多的項(xiàng)目要點(diǎn)，更多的東西讓我們忙碌，更多的炒作。

問題是，渴望簡單也是人的本性。所以在賣家心目中，多即是多……在買家心目中，少即是多。方式，方式，方式更多。

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品牌簡單性斷開。

我最近從一個(gè)新客戶那里訂購了一個(gè)產(chǎn)品，只是為了親眼看看。在我們最初的討論和研究中，該產(chǎn)品似乎是解決常見問題的好方法。沒什么，真的，這讓我和我的團(tuán)隊(duì)很感興趣。

但是當(dāng)我打開盒子時(shí)，我被它的復(fù)雜性嚇了一跳。

我癱瘓了……當(dāng)你看到地板上的所有隨機(jī)零件、零件、圖表、說明選項(xiàng)和解釋時(shí)，我陷入了宜家的困惑時(shí)刻，只是敢于讓你完成拼圖。產(chǎn)品在其包裝盒中的展示與所有者告訴我們的有關(guān)其品牌的所有內(nèi)容完全矛盾。

他關(guān)于“簡單”的核心理念已經(jīng)不在了。所以我們回到繪圖板并開始削減它。

銳化焦點(diǎn)。去除雜亂。

這就是戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)力的全部意義……刪除所有不必要的廢話，并觸及產(chǎn)品、運(yùn)營和品牌的核心。

寶潔公司前首席營銷官Jim Stengel 對此進(jìn)行了詳盡的研究。他發(fā)現(xiàn)，發(fā)展最快的企業(yè)是那些擁有最強(qiáng)烈品牌理想的企業(yè)。 

“一個(gè)可行的品牌理想可以打破混亂，闡明你和你的員工的立場和信仰。以更高的理想、更高的目標(biāo)為動(dòng)力的企業(yè)，在很大程度上超越了他們的競爭對手?！?nbsp;

僅僅了解核心理念是不夠的，您還要清楚地傳達(dá)它并在您運(yùn)營的各個(gè)方面實(shí)施它。

發(fā)明家和企業(yè)家通常在溝通方面真的很糟糕。不幸的是，傳達(dá)不佳的好主意永遠(yuǎn)只是好主意。

傳達(dá)這個(gè)核心是使人們免于優(yōu)柔寡斷的癱瘓。當(dāng)您刪除所有不必要或不相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，您會(huì)增加說服力并在許多方面取得進(jìn)展。

專注可以激勵(lì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，吸引潛在客戶并產(chǎn)生動(dòng)力。 當(dāng)您簡化事情時(shí)，您將享受到的清晰性是驚人的。

正如希思兄弟所說，“我們必須成為排斥的主人?！?在您業(yè)務(wù)的各個(gè)方面進(jìn)行排除和編輯。

編輯作為一門商業(yè)學(xué)科。

我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記我從一位古怪的老新聞學(xué)院教授那里學(xué)到的編輯課，那是很久以前的事了。我交了一份寫作作業(yè)——一篇雜志文章——我為此感到非常自豪。當(dāng)我把它拿回來時(shí)，第一頁上寫著三個(gè)字：

這就是品牌推廣的目的：將您的業(yè)務(wù)歸結(jié)為核心理念，然后以簡單、深刻的方式傳達(dá)該核心理念。

定義核心理念，然后創(chuàng)建簡單、有創(chuàng)意的品牌信號(hào)，將理念帶入目標(biāo)受眾。

你的標(biāo)志是信號(hào)——核心思想的簡單圖形表達(dá)。最好是藝術(shù)的。往往是印象派。

如果它太字面意思，你可能需要簡化它。就像雕塑家在一塊沒有形狀的粘土上削去，直到剩下的就是極簡主義的杰作。

您的標(biāo)語應(yīng)與徽標(biāo)相輔相成。它應(yīng)該增強(qiáng)象征意義并幫助為您的品牌定下基調(diào)。這是最簡單的書面表達(dá)你的全部內(nèi)容。不要吝嗇這一點(diǎn)。

您的網(wǎng)站為所有復(fù)雜的東西提供了一個(gè)平臺(tái)。它使您可以擴(kuò)展核心思想，并為尋求它的人增加理解深度。這是復(fù)雜性可以存在和有用的唯一地方。（想想長尾關(guān)鍵詞。）但這并不意味著你應(yīng)該忽略編輯。即使是長格式的白皮書也應(yīng)該著眼于簡潔。

你的社交媒體帖子、你的廣告和你的包裝應(yīng)該是來自同一根骨的神秘小花絮。

就像您品牌的精髓。核心滋養(yǎng)你所做的一切。

讓我們用不必要的復(fù)雜宜家風(fēng)格包裝回到那個(gè)新客戶身上。我們的剪輯工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了客戶的想象……

首先，國內(nèi)資深的公司vi設(shè)計(jì)師總結(jié)了他的產(chǎn)品供應(yīng)，所以我們現(xiàn)在只提供兩個(gè)而不是十幾個(gè)令人困惑的選項(xiàng)。

我們將他的品牌名稱從四個(gè)無聊的單詞歸結(jié)為兩個(gè)令人難忘的音節(jié)。

我們簡化了他的包裝，這為他節(jié)省了大量資金并改變了他業(yè)務(wù)的整個(gè)定價(jià)結(jié)構(gòu)。

我們根據(jù)他品牌的真正核心，總結(jié)了他的廣告信息和他在社交媒體上所做的努力。

我們正在與他合作，使他的運(yùn)營與新曝光的核心品牌概念保持一致。

這是一場持久戰(zhàn)……他是一名工程師。他天生的本能就是在最小、最無意義的事情上添加、添加、添加復(fù)雜性。我們的工作是抵消這種趨勢，盡可能精簡，并確保事情不會(huì)重新陷入大規(guī)?；靵y的境地。

想一想……該業(yè)務(wù)的復(fù)雜性成本是巨大的，那么幫助消除復(fù)雜性并實(shí)現(xiàn)簡單性的合作伙伴的價(jià)值是什么？

我們所做的這則廣告向餐廳老板傳達(dá)了簡單的信息。

艾倫亞當(dāng)森在他的《品牌簡單》一書中說：“簡單勝過一切”，事后看來，最成功的品牌創(chuàng)意總是簡單的。

很多時(shí)候，企業(yè)主直到他們投入多年之后才會(huì)發(fā)現(xiàn)他們品牌的核心。

因此，如果您有一家初創(chuàng)公司，您可以通過提前考慮您的品牌來避免很多挫折和猜測。

花時(shí)間定義核心并將其寫在紙上。不要只夢想你能提供的所有東西，還要想想你會(huì)遺漏什么。

對于成熟的企業(yè)，我們必須削減多年來堆積的所有不必要的東西。這通常意味著犧牲執(zhí)行團(tuán)隊(duì)非常喜歡的東西。

在福特汽車公司，他們完全放棄了轎車，轉(zhuǎn)而提供更簡單、流線型的卡車和SUV。

沒有人會(huì)想到福特會(huì)放棄汽車市場。（但讓我們記住……每輛野馬都有幾個(gè)節(jié)日和埃德塞爾。）

相反，他們推出了混合動(dòng)力版的跨界野馬和兩種新的卡車車型，包括閃電——第一輛大規(guī)模生產(chǎn)的電動(dòng)卡車。

福特每四秒制造一輛車。電動(dòng)汽車的生產(chǎn)步驟要少得多，因此汽車裝配線——福特的發(fā)明——在未來會(huì)簡單得多。想象一下，簡單一點(diǎn)的生產(chǎn)線對福特的底線意味著多少。

國內(nèi)資深的公司vi設(shè)計(jì)師說：“復(fù)雜性會(huì)隨著時(shí)間的推移而蔓延。現(xiàn)在，我們正處于消除復(fù)雜性的工作中，并且我們看到了很好的結(jié)果。復(fù)雜性的成本在它們消失之前很難看到?！?/p>

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