這個(gè)由17區(qū)創(chuàng)建的新視覺(jué)標(biāo)識(shí)是從300次對(duì)員工、青年藝術(shù)家和土著老人等的采訪中獲得的線索。加拿大國(guó)家美術(shù)館，該國(guó)卓越的視覺(jué)藝術(shù)組織，公布了一個(gè)新的品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)標(biāo)識(shí)，由17區(qū)，一個(gè)品牌和數(shù)碼產(chǎn)品機(jī)構(gòu)創(chuàng)造的紐約和巴黎之間。該機(jī)構(gòu)的成立是為了建立一個(gè)新的品牌戰(zhàn)略和體系，以反映博物館正在做的工作，使其藏品脫色和擴(kuò)大新的聲音。這一品牌設(shè)計(jì)的更名不僅代表了對(duì)以前的標(biāo)志、調(diào)色板、運(yùn)動(dòng)、攝影和排版的徹底改革，而且代表了許多原創(chuàng)設(shè)計(jì)決策背后的西方世界觀。
對(duì)于17區(qū)的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這個(gè)過(guò)程始于大量的交談。”17區(qū)戰(zhàn)略總監(jiān)卡羅琳·森特諾·米爾頓（Carolyn Centeno Milton）說(shuō)：“我們從深入聆聽(tīng)300次采訪開始，采訪對(duì)象包括員工、其他加拿大博物館負(fù)責(zé)人、董事會(huì)成員、領(lǐng)導(dǎo)層、青年藝術(shù)家、轉(zhuǎn)型顧問(wèn)、絕地（正義、公平、多樣性和包容性）顧問(wèn)、土著老人和藝術(shù)家。”。她說(shuō)，這一切都是為了理解博物館希望與合作伙伴合作，實(shí)現(xiàn)“非殖民化，重新設(shè)計(jì)藏品，激活社區(qū)歸屬感”。
看看之前美術(shù)館的品牌設(shè)計(jì)，她的團(tuán)隊(duì)很清楚需要改變什么?！彼麄冃枰獜囊粋€(gè)正方形——幾何的，有角度的，分開的，分開的——到一個(gè)可滲透的圓——圓形的，動(dòng)態(tài)的，相連的，吸引人的，”森特諾·米爾頓說(shuō)從線性的、父權(quán)制的、紅色主導(dǎo)的身份轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮檠h(huán)的、母權(quán)制的、動(dòng)態(tài)的身份是項(xiàng)目早期的一個(gè)必須?！?/p>
但直到一些早期的品牌設(shè)計(jì)概念與長(zhǎng)老委員會(huì)分享之后，才有了突破。“Ankosé”這個(gè)詞出現(xiàn)了，一個(gè)Anishinaabemowin詞的意思是“一切都是相連的”。頓時(shí)，Centeno Milton說(shuō)，“我們知道這個(gè)項(xiàng)目的軌跡已經(jīng)改變了。這個(gè)詞包含了我們?cè)噲D表達(dá)的思想——聯(lián)系和無(wú)限的思想?！睆哪菚r(shí)起，安科塞就成為了貫穿視覺(jué)標(biāo)識(shí)的中心思想。
最明顯的變化是美術(shù)館品牌設(shè)計(jì)的logo，它已經(jīng)從一個(gè)正方形變成了一個(gè)變形的圓，通過(guò)各種迭代產(chǎn)生動(dòng)畫效果。它已經(jīng)成為了Centeno Milton所描述的“一個(gè)可滲透的圈子，邀請(qǐng)人們進(jìn)入并向外輻射”。她接著說(shuō)：“我們必須證明，我們?cè)诓粩嘧兓嬖谟诳蚣苤獾穆?lián)系是無(wú)限的。就像萬(wàn)花筒在轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)讓光線進(jìn)入一樣，形狀連接、變形、再創(chuàng)造，變成比單個(gè)部分更大的東西?！?/p>
動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)也象征著博物館重心的轉(zhuǎn)移?！奔幽么髧?guó)家美術(shù)館館長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官薩沙·蘇達(dá)（Sasha Suda）在一份聲明中寫道：“它將我們從僵硬的幾何學(xué)的西方世界觀帶入了一個(gè)借鑒本土教義的圈子?！?在宣布更名的同時(shí)，聲明還解釋了加拿大的治理體系是如何建立在英國(guó)議會(huì)制度的基礎(chǔ)上的，英國(guó)議會(huì)制度是圍繞著方形房間和強(qiáng)硬的反對(duì)路線建立的。相比之下，土著治理是在圈子里進(jìn)行的，社區(qū)在“談話圈”和“治療圈”里聚集并作出決定
在其他地方，Ankosé已經(jīng)形成了一種新的調(diào)色板。”紅色太單一了，所以我們加入了明亮而充滿活力的顏色，通過(guò)漸變將兩個(gè)不同的色調(diào)連接成一個(gè)，進(jìn)一步強(qiáng)化了這種聯(lián)系的理念，”17區(qū)項(xiàng)目的首席設(shè)計(jì)師Benoit Lemoine說(shuō)。調(diào)色板背后還有另一個(gè)靈感，根據(jù)Centeno Milton的說(shuō)法：“我們希望有一個(gè)受北極光影響的更具包容性的調(diào)色板——就好像我們都在夜空下彼此相連?！?/p>
同時(shí)，在排版方面，創(chuàng)始人怪誕被選為整個(gè)身份的主要字體。這是因?yàn)?，正如貝諾伊特所解釋的，它“內(nèi)在地包含著矛盾。它既是永恒的，又是現(xiàn)代的，是標(biāo)志性的，又是可接近的，是幾何的，又是人性的?！?/p>
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