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品牌設計背景：Americanas 成立于 1929 年，如今是巴西最大的零售連鎖店之一。從北到南擁有1700多個單位，這個品牌不僅服務于不同場合的消費者，而且已經(jīng)成為我國集體想象的一部分。Americanas 始終關注習慣的改變，其銷售渠道一直在經(jīng)歷演變。

隨著在線世界所占份額不斷增加，并因 COVID-19 大流行的到來而進一步加強，該品牌意識到 Americanas.com 和 Lojas Americanas 之間整合的必要性。

必須在不同的接觸點之間移動并提高績效，但又不能放棄與消費者建立的聯(lián)系。這里的挑戰(zhàn)是將兩個宇宙的元素結(jié)合起來并使其和諧，以創(chuàng)建一種具有使用邏輯的新的獨特的專有語言，能夠與品牌的歷史進行交流，并打開大門并征服越來越大的在線市場份額。 。

零售超市VI手冊設計戰(zhàn)略

為了了解需求和可能的路徑，品牌設計公司對高管和合作者進行了一系列訪談，以便制定能夠涵蓋項目不同細微差別的真實診斷。

很明顯，Americanas 已經(jīng)擁有一系列強大的資產(chǎn)，能夠為品牌帶來身份和個性。相互作用并保持這些優(yōu)勢，以尋求線上和線下世界之間的更大平衡，是項目開始時就出現(xiàn)的一個問題。

與此同時，有必要在人們中創(chuàng)造一種新的認知，即一個獨特、緊密的品牌，在分類市場上具有強大的影響力。所有這一切都保持了美式風格的經(jīng)典簡單性和清晰性，但近年來，這對最終消費者來說已經(jīng)變得不那么引人注目了。

正是從戰(zhàn)略工作中出現(xiàn)了三個主要前提，指導品牌創(chuàng)建新的語言和視覺世界：

? 簡化

? 統(tǒng)一

? 發(fā)展

零售超市品牌VI手冊設計

第一步是采用美國傳統(tǒng)的雙杠，多年來它已經(jīng)出現(xiàn)在該品牌的VI手冊中。

它們通過承擔網(wǎng)格的角色、引導和定向所有通信、充當傳統(tǒng)的產(chǎn)品貨架而獲得了突出地位。

另一項舉措是將美洲語中的“a”轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｓ袌D標，從而產(chǎn)生一個真正的可能性平臺。

作為網(wǎng)格的條形和作為圖標的“a”共同創(chuàng)造了一種生動的語言，允許多種應用和用途，始終將美國特色作為品牌的優(yōu)勢。溝通中已經(jīng)存在的元素的演變，但現(xiàn)在已經(jīng)獲得了力量和個性，能夠毫無困難地從開到關。

為了保證品牌視覺設計宇宙有更多資源，我們帶來了適應和發(fā)展的圖標、插圖和郵票。從可用于電影和動畫作品的更大膽的 3D，到在移動應用程序和作品中表現(xiàn)良好的扁平、輕量級格式。

言語宇宙尋求采用易于理解且已經(jīng)屬于集體想象力的獨特表達方式。同時，它消除了過度行為和噪音，從而創(chuàng)造了一個美國領土，更容易為那些代表該品牌說話和寫作的人使用。開發(fā)的色調(diào)帶來了一系列有助于創(chuàng)作的參數(shù)和前提，重點是產(chǎn)生接近性和非正式性。單詞的選擇總是小寫就是一個例子。