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北京企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為找到你的品牌目標(biāo)應(yīng)該是你整體品牌戰(zhàn)略的第一步，但很少有組織這樣做。本文旨在定義品牌宗旨的概念，以及為什么它對(duì)任何組織的品牌戰(zhàn)略都如此重要。

什么是品牌宗旨？

品牌宗旨是組織活動(dòng)的原因。它基于一家公司堅(jiān)信什么，以及它能給世界帶來什么改變。這不一定是為了拯救地球，但是，它需要在某種程度上值得。例如，通過采取小而有意義的行動(dòng)。

要找到您的品牌目標(biāo)，您需要問自己：為什么您的組織/品牌存在？它改善當(dāng)今社會(huì)的長期目標(biāo)是什么？

北京企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司在《營銷周刊》中引述道：

“我對(duì)品牌的建議是重新審視它們的目的。目的不是與慈善機(jī)構(gòu)或機(jī)構(gòu)制定一個(gè)戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃——它必須是大的、鼓舞人心的、簡單的和令人難忘的。它必須激勵(lì)公司中的每一個(gè)人，以及股東、利益相關(guān)者和機(jī)構(gòu)。”

擁有明確的品牌目標(biāo)的好處：

有目的的品牌：

堅(jiān)守信念，為消費(fèi)者、社會(huì)和/或環(huán)境的生活增添價(jià)值。

憑借專注的長期戰(zhàn)略和非常明確的信息，從競(jìng)爭對(duì)手中脫穎而出。

通過建立強(qiáng)大的企業(yè)文化和對(duì)品牌長期使命的清晰愿景來堅(jiān)定立場(chǎng)。

為什么它如此重要？

今天，每個(gè)組織都知道他們做什么（例如銷售沐浴露），一些組織知道他們是如何做的（例如通過明確的品牌差異化戰(zhàn)略、有趣的包裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意廣告活動(dòng)），但很少有人真正知道他們?yōu)槭裁催@樣做它（例如幫助人們感覺良好并接受他們的身體，就像Dove 所做的那樣）。

然而，一個(gè)組織的員工可以回答“我們?yōu)槭裁丛谶@里？”這個(gè)問題。將與消費(fèi)者、員工、投資者和其他利益相關(guān)者建立更深層次的情感聯(lián)系。如今，消費(fèi)者需要為他們的生活增添真正意義的品牌和產(chǎn)品，員工需要了解為特定組織工作的真正目的是什么。品牌不僅需要代表他們的產(chǎn)品，還需要代表產(chǎn)品背后的人。

在他非常受歡迎的Ted Talk 中，北京企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司清楚地解釋了為什么品牌有一個(gè)目的如此重要。我們強(qiáng)烈建議您點(diǎn)擊下面的視頻觀看他的完整演講。

為了總結(jié)他提出的主要觀點(diǎn)，Sinek 解釋說“人們不買你做的事，他們買你為什么做”。你所做的只是向外面的人證明你所相信的。

最后，一個(gè)偉大的目標(biāo)需要品牌可持續(xù)、真實(shí)和長期的承諾來實(shí)現(xiàn)它。這將保證對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生顯著影響。