品牌是每個企業(yè)的最大資產(chǎn)。它展示了你是誰，讓你成為眾人矚目的焦點。該品牌是您在公眾面前留下的第一印象。人們最初可以感知到的是您的業(yè)務(wù)面貌。那么，何時是重塑品牌的合適時機？
就像任何其他商業(yè)資產(chǎn)一樣，您的品牌需要得到很好的維護。畢竟，企業(yè)品牌在建立客戶認知方面起著至關(guān)重要的作用。
當(dāng)人們將您的品牌與特定情況或問題的解決方案高度聯(lián)系起來時，這就是您知道自己已成功建立品牌的方式。
問題是，你會永遠保留你的品牌嗎？您的企業(yè)是否需要一點時間來重塑品牌？
在企業(yè)vi品牌設(shè)計公司回答這些問題之前，您應(yīng)該知道品牌重塑需要時間和漫長而笨拙的過程。您可能會想象自己最終會感到沮喪，因為您已經(jīng)付出了很多努力，知道可能會失敗。
品牌重塑需要奉獻精神。
如果您打算重塑您的業(yè)務(wù)，請確保您完全準備好。一旦進入，就沒有回頭路了。
但什么時候是重塑品牌的合適時機？在開始品牌重塑之旅之前，您可以考慮企業(yè)vi品牌設(shè)計公司為您準備的一些見解。
1. 您的品牌名稱不再反映您的商業(yè)愿景
您可能會考慮重塑品牌的第一個跡象是當(dāng)您發(fā)現(xiàn)您的品牌名稱不再與您的業(yè)務(wù)愿景相關(guān)時。這是您應(yīng)該知道的明確警告，因為品牌名稱至關(guān)重要。它顯示您的業(yè)務(wù)作為一個整體。
您的業(yè)務(wù)可能會多年來不斷擴大。這并不意味著您可以隨時隨地更改您的品牌名稱。做出改變的線索在于您的品牌名稱在不久的將來如何影響業(yè)務(wù)。
不要讓您的品牌名稱拖累您會發(fā)現(xiàn)難以經(jīng)營公司的業(yè)務(wù)。選擇一個能反映您公司愿景的強名稱，而不是某個產(chǎn)品。這使您可以擴展業(yè)務(wù)，而不必擔(dān)心是否跨越了品牌界限。
2. 客戶偏好發(fā)生了變化
與時尚一樣，設(shè)計風(fēng)格也隨著時間的推移而演變。人們在20 年前發(fā)現(xiàn)有趣的東西今天可能會改變。這就是你的品牌發(fā)生的事情。
一開始，客戶偏好是品牌命名時的考慮因素之一。人們會更好地與他們發(fā)現(xiàn)的與他們的生活相關(guān)的事物產(chǎn)生共鳴。
這就是為什么你會發(fā)現(xiàn)舊品牌散發(fā)出相似的能量，而新品牌散發(fā)出同樣的感覺。你可能會注意到，最近，大公司已經(jīng)重塑了他們的品牌，使其看起來既新鮮又現(xiàn)代。
上圖是一個很好的例子，說明了sans serif 字體如何主導(dǎo)了許多你開始質(zhì)疑自己的品牌標志。為什么每個品牌都是無襯線字體？
答案是簡化。
雖然舊標志擁有只有品牌才能擁有的最漂亮、最獨特的字體，但它不適用于移動設(shè)備。人們發(fā)現(xiàn)很難記住，更不用說在較小的屏幕上看起來很復(fù)雜的標志了。考慮到這個年齡段的人們想要避免的復(fù)雜感，舊品牌徽標通常難以閱讀。
由于移動設(shè)備對于營銷活動而言變得非常重要，因此使用簡單的品牌徽標可以給觀眾留下良好的印象。
3. 競爭激烈
如果您的產(chǎn)品是人們正在尋找的東西，那么您就有可能陷入激烈的競爭中。您可能最終成為行業(yè)中的“大人物”或失敗者之一。
這在商業(yè)中很常見，以搶占市場份額并可能從競爭對手的受眾中獲取更多。但是，隨著競爭的加劇，您也有可能輸給競爭對手。
每次市場變化時，您都需要規(guī)劃更好的營銷策略，以便您的企業(yè)在人群中脫穎而出。確保保持您的獨特賣點，以便人們可以立即區(qū)分您的品牌。
畢竟，人們的需求會隨著時間而變化。您可能需要改進營銷策略，讓自己成為眾人矚目的焦點，而不是每次市場發(fā)生變化時都對您的企業(yè)進行品牌重塑。
如果營銷活動無法再幫助您的企業(yè)獲得客戶，企業(yè)vi品牌設(shè)計公司覺得那么品牌重塑是一個很好的解決方案。品牌重塑將幫助您重新開始。這種變化可能會讓人們感到驚訝；但是，他們可能會對您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生好奇并最終尋找您的產(chǎn)品。
4. 您的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化
當(dāng)您第一次建立您的企業(yè)時，您可能已經(jīng)建立了一個全面、可靠的結(jié)構(gòu)來幫助它發(fā)展。但是，隨著您業(yè)務(wù)的擴展，這些年來情況可能會發(fā)生變化。
假設(shè)您建立了一家專注于提供某種產(chǎn)品的企業(yè)。顯然，同樣的產(chǎn)品今天不再相關(guān)?；蛘撸l(fā)現(xiàn)您的其他產(chǎn)品比您的主要產(chǎn)品獲得了更多的關(guān)注并為您帶來了更多的收入。
那時您知道您需要重塑您的業(yè)務(wù)。
一個很好的例子來自Dunkin'。在2018 年底決定重新命名之前，您可能之前知道該品牌為Dunkin' Donuts。該公司將其著名品牌名稱縮短為Dunkin'，以響應(yīng)人們食用甜甜圈較少時的健康飲食趨勢。
此外，由于咖啡相關(guān)飲料的銷售額穩(wěn)步增長，Dunkin' 將更加專注于將公司推廣為飲料主導(dǎo)品牌。對快速飲料連鎖店的需求也很大，Dunkin' 現(xiàn)在可以在其菜單中自由添加其他菜肴。
盡管這是一種冒險的策略，但如果您真的需要從一開始就改變您的商業(yè)模式，則值得考慮。
5. 進入或瞄準新市場
企業(yè)vi品牌設(shè)計公司認為市場研究對您的創(chuàng)業(yè)之旅至關(guān)重要。了解市場需求使您能夠在公開發(fā)布之前提供正確的服務(wù)或產(chǎn)品。
隨著歲月的流逝，對您產(chǎn)品的需求可能已經(jīng)發(fā)生了變化。您可能需要不同的營銷策略，例如使用視頻營銷工具來吸引新受眾。或者你可以全力以赴改變你的品牌。
請記住，進入新市場并不意味著要改變整個產(chǎn)品。您可以重新調(diào)整適合新受眾需求的產(chǎn)品或服務(wù)。
當(dāng)您瞄準不同的受眾時，重塑您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。畢竟，年輕一代不會像50 年前的祖父母那樣對同樣的事情感興趣。這就是為什么重新調(diào)整您的產(chǎn)品和重新命名您的業(yè)務(wù)可以幫助吸引他們的注意力。
6. 讓你的品牌遠離負面影響
有時，您無法完全控制業(yè)務(wù)中會發(fā)生的事情。如果您的員工甚至您自己犯了大錯，您的公司形象就岌岌可危。
一切都會在社交媒體上迅速浮出水面，事后看來，每一個錯誤或商業(yè)失禮都可能登上頭條新聞。壞消息像野火一樣蔓延。一旦它無處不在，修復(fù)公司形象將是一個巨大的挑戰(zhàn)。
當(dāng)客戶對品牌產(chǎn)生負面看法時，其影響是無法控制的。由于可預(yù)防的失禮，人們可能會從給出差評到抵制您的業(yè)務(wù)。
如果修復(fù)您的品牌名稱無法再幫助您擺脫這種情況，您別無選擇，只能將您的公司與負面影響分開。你可以召開新聞發(fā)布會，把事情說清楚。或者繼續(xù)前進并重塑您的業(yè)務(wù)。
這似乎是一個快速、不成熟的舉動，但除了刷新頁面并切斷與過去失誤的所有關(guān)系之外，您無能為力。
7. 與其他品牌合并
重塑企業(yè)品牌的另一個明顯跡象是您正在進行收購。如果您同意與另一個品牌合并，則需要考慮創(chuàng)建一個新品牌，將之前的兩家公司合并為一個實體，而不會削減其原有的形象。
兩家或更多公司的合并和收購最終將需要一個新品牌來展示自己。您需要致力于設(shè)計新品牌需求的個性并適應(yīng)當(dāng)前市場。
通過合并，您不僅可以重新開始建立新的實體，而且還可以提供您以前的業(yè)務(wù)所沒有的更多服務(wù)。合并和收購還將讓您從兩家公司中獲得更廣泛的目標受眾，您需要維持和培養(yǎng)這種關(guān)系。
通過確保您的品牌合并不會對兩家公司的現(xiàn)有客戶造成任何不良變化，最大限度地擴大您與兩家公司現(xiàn)有客戶的聯(lián)系。因此，品牌重塑是您讓現(xiàn)有客戶相信合并決定將幫助您改善服務(wù)的機會。
8. 頂尖人才對你的公司不感興趣
最終，員工是您的下一個最有價值的資產(chǎn)。擁有一支敬業(yè)的團隊與您合作是一件幸事。
品牌不僅僅用于吸引客戶。新人才將企業(yè)品牌視為踏上職業(yè)生涯的一個重要方面。這就是為什么許多頂級候選人在申請工作之前總是先查看公司品牌的原因。
良好的品牌重塑意味著您正在走正確的道路。當(dāng)人們對您的公司印象深刻時，許多人會努力與您建立聯(lián)系，無論是成為客戶還是員工。
當(dāng)您看到您的企業(yè)正在流失人才時，您就知道是時候考慮重塑您的企業(yè)品牌了?？梢赃@樣想：如果人們不想在您的公司工作，那么更多人不想購買您的產(chǎn)品。
底線
并非每家公司都需要品牌重塑。這是一個冒險的舉動。嘗試在公共場合重塑公司形象時，您要么成功，要么失敗。
但是，有一些原因或跡象表明您需要重塑品牌。無論您是陷入激烈的競爭中還是您的商業(yè)模式發(fā)生了變化，您都知道品牌重塑有時是減輕您未來業(yè)務(wù)的唯一方法。
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