大多數(shù)講故事的專家都會(huì)告訴你,雖然不是每個(gè)英雄都需要一個(gè)惡棍,但一個(gè)偉大的故事會(huì)包含一個(gè)反英雄或壞人,因?yàn)檫@些角色挑起沖突,而緊張通常會(huì)使故事更精彩。
如果你的品牌故事中有一個(gè)英雄(你的客戶)和一個(gè)伙伴(你的品牌),那么讓一個(gè)對(duì)立或互補(bǔ)的角色積極地創(chuàng)造英雄需要克服的障礙和挑戰(zhàn)以取得勝利是有意義的。反派或?qū)κ衷跀⑹鲋兴峁┑亩窢?zhēng),增加了觀眾對(duì)英雄和伙伴的一層額外的同情。相反的角色所帶來的沖突英雄和伙伴經(jīng)歷越多,觀眾就越著迷于預(yù)示結(jié)局和故事結(jié)局。
重慶企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司品牌故事的內(nèi)容可以包括但不限于品牌的歷史、使命、宗旨和核心價(jià)值觀。分享過去的故事來制造懷舊是吸引觀眾的一個(gè)好方法,同樣也可以作為一個(gè)機(jī)會(huì)來介紹那些在敘事中非常重要的競(jìng)爭(zhēng)人物。品牌一開始面臨哪些挑戰(zhàn)?哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在推動(dòng)品牌完全更名或產(chǎn)品擴(kuò)展的行業(yè)中獲得了市場(chǎng)份額?
然而,反派和對(duì)手并不是狹隘地譴責(zé)實(shí)際的故事情節(jié)。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角色可以而且將會(huì)出現(xiàn)在最不可能的地方,任何可能對(duì)品牌、品牌故事和整個(gè)故事講述過程(包括其設(shè)計(jì))產(chǎn)生負(fù)面影響的地方。即使你是一個(gè)講故事的人,在不知不覺中也可能成為故事中的反英雄。因此,重慶企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司為了獲得一個(gè)廣為人知的客戶,我們必須在探索您的品牌和品牌故事在其整個(gè)人生旅程中所遇到并可能繼續(xù)遇到的挑戰(zhàn)和障礙時(shí),不留任何機(jī)會(huì)。
為什么要打惡棍和對(duì)手的烙???
把這些壞人曝光的目的不是強(qiáng)迫你把他們作為你品牌故事的一部分(盡管如果你認(rèn)為合適的話,你很可能會(huì)這么做),而是讓你意識(shí)到現(xiàn)有的敵對(duì)勢(shì)力可能想要撕開你精心編織的故事。
惡棍和對(duì)手以其他角色無法做到的方式為情節(jié)提供背景,因?yàn)樗麄冏屛覀兺ㄟ^主人公的眼睛看到邪惡或?qū)α⒌某潭取?/p>
在品牌故事背景下,惡棍可以在任何地方,從競(jìng)爭(zhēng)品牌到破壞品牌資產(chǎn)目標(biāo)和統(tǒng)一品牌聲音和信息的孤立的內(nèi)部系統(tǒng)和流程。當(dāng)你想到你的品牌故事中的反派和對(duì)手時(shí),很重要的一點(diǎn)是要確定每個(gè)角色的影響力和反對(duì)程度,這樣你就可以決定他們是否應(yīng)該在品牌故事中扮演主角,如果有的話。
最后,也是最基本的一點(diǎn),了解惡棍和對(duì)手之間的獨(dú)特區(qū)別是很重要的。
《韋氏詞典》將惡棍定義為:
故事或戲劇中反對(duì)英雄的人物。
故意的惡棍或罪犯
罪魁禍?zhǔn)滓蚰撤N邪惡或困難而被指責(zé)的人
而反對(duì)者是“與另一人競(jìng)爭(zhēng)或?qū)α⒌娜恕薄T诤芏嗲闆r下,對(duì)手不一定是壞人,甚至不是人物。它可以是一種給主人公帶來沖突和反對(duì)的力量,甚至在主人公的內(nèi)心。
在品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目中,重慶企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司通過在線戰(zhàn)略研討會(huì)幫助來自世界各地的客戶,在開發(fā)的各個(gè)階段,重新定義和闡明在變革的關(guān)鍵時(shí)刻使他們具有競(jìng)爭(zhēng)力的因素。
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