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醫(yī)療器械界特斯拉Intuitive Surgical 總部位于硅谷，是機器人手術領域的開拓者，它發(fā)明并構建了突破性的手術系統(tǒng)，例如著名的達芬奇系統(tǒng)，該系統(tǒng)使原本不可能實現(xiàn)的手術和醫(yī)療程序變得可行。

2016 年，該公司已經(jīng)取得了成功，收入為 $2.7B，并且繼續(xù)以強勁的速度增長。然而，該企業(yè)創(chuàng)造了數(shù)以千計的產(chǎn)品、設備和配件，其中一些具有品牌名稱，另一些具有描述性，還有一些使用收購后的舊名稱。Intuitive 的產(chǎn)品組合已成為一個笨重的系統(tǒng)，事實證明它極難維護、組織或溝通。

但首先，Intuitive 發(fā)明了一種新設備來完成對潛在肺癌患者的微創(chuàng)活檢

解決方案：

2016 年初，WANT 開始與 Intuitive 合作，為用于肺部微創(chuàng)活檢的新型機器人輔助平臺命名。新系統(tǒng)將使用超薄、超機動性導管，能夠深入肺外周，并且前所未有的穩(wěn)定性可實現(xiàn)活檢所需的精度。Intuitive 尋求創(chuàng)建一個獨立于其達芬奇機器人設備的獨特的新子品牌。

在這次合作之后，WANT 被任命為公司的記錄命名機構，為期 18 個月，以幫助制定公司的品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設計。

結果：

WANT 為其腔內(nèi)系統(tǒng)創(chuàng)建了名稱“ION”。在 12 個月的時間里，我們開始研究 Intuitive 的整個產(chǎn)品組合。我們?yōu)橹倪_芬奇系統(tǒng)（Da Vinci Xi、X 和 SP）創(chuàng)建了一個新的品牌架構，我們還為幾款新產(chǎn)品命名，包括“SmartFire”，這是世界上第一個全腕式 60 毫米外科吻合器所采用的技術。

我們參與的最終目的是簡化和優(yōu)化Intuitive 的產(chǎn)品組合。我們還創(chuàng)建了一個復雜的品牌命名決策工具，以幫助指導未來的命名決策，并防止出現(xiàn)另一種情況，即產(chǎn)品名稱和分類成為障礙而不是幫助。

我們的工作幫助Intuitive 建立了一個高性能品牌形象設計系統(tǒng)，幫助該公司的收入幾乎翻了一番，從$2.7B 到 $5B。