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對(duì)于面臨不斷變化的行業(yè)或動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的任何企業(yè)來(lái)說，品牌重新定位都是一種寶貴的工具。

隨著當(dāng)今世界不斷變化的性質(zhì)，這包括大多數(shù)企業(yè)。

事實(shí)是，當(dāng)您的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)環(huán)境以任何有意義的方式發(fā)生變化時(shí)，您的客戶對(duì)您的看法也會(huì)發(fā)生變化。

品牌定位使您能夠糾正這種錯(cuò)位，重塑客戶對(duì)您的看法——變得更好。

在下文中，中山集團(tuán)vi設(shè)計(jì)公司帶您看看我們所說的品牌重新定位的確切含義，如何以及為什么重新定位您的品牌，以及世界上最大品牌中的一些品牌重新定位示例。

什么是品牌重新定位？

品牌重新定位是重塑目標(biāo)受眾對(duì)公司、產(chǎn)品或服務(wù)的看法的過程。

鑒于品牌都是關(guān)于感知的，因此品牌重新定位本質(zhì)上歸結(jié)為調(diào)整感知是有道理的。

通過品牌重新定位來(lái)重塑客戶認(rèn)知本質(zhì)上需要重新宣傳您的公司或產(chǎn)品。它使您能夠重新構(gòu)建與您的品牌的關(guān)聯(lián)，并重新定義您在競(jìng)爭(zhēng)格局中所占據(jù)的位置。

何時(shí)考慮重新定位您的品牌

正如中山集團(tuán)vi設(shè)計(jì)公司在介紹中所了解到的，品牌重新定位是對(duì)企業(yè)面臨的某種變化的戰(zhàn)略反應(yīng)。在許多情況下，重新定位您的品牌是最好的行動(dòng)方案。

從瞄準(zhǔn)新的受眾到調(diào)整您的業(yè)務(wù)模式，您的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的任何重大演變都應(yīng)該伴隨著重新定位您的品牌。

您的品牌不再相關(guān)

在品牌推廣方面，相關(guān)性是衡量您的品牌如何滿足客戶需求和挑戰(zhàn)的指標(biāo)。您的品牌未能充分滿足客戶需求的那一刻就是它不再相關(guān)的那一刻。

相關(guān)性的喪失可能是由于行業(yè)變化、技術(shù)發(fā)展或競(jìng)爭(zhēng)加劇造成的，但無(wú)論出于何種原因，重新定義客戶對(duì)您的品牌的看法是重新獲得他們眼中的相關(guān)性的最有效方式。

您的目標(biāo)受眾是新受眾

無(wú)論是因?yàn)樾庐a(chǎn)品發(fā)布、戰(zhàn)略調(diào)整，還是進(jìn)軍新市場(chǎng)，都會(huì)出現(xiàn)您當(dāng)前的受眾或受眾不再足夠的時(shí)候。

針對(duì)新受眾意味著針對(duì)一組新的需求、挑戰(zhàn)和動(dòng)機(jī)。這需要重新定位您的品牌，以確保它與新的目標(biāo)受眾相關(guān)且有意義。

您的行業(yè)發(fā)生了變化

如今，行業(yè)瞬息萬(wàn)變。隨著技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)解決方案也在不斷發(fā)展，迫使企業(yè)適應(yīng)或落后。

如果數(shù)字化轉(zhuǎn)型或產(chǎn)品創(chuàng)新從根本上改變了您的行業(yè)，那么品牌重新定位應(yīng)該是您業(yè)務(wù)響應(yīng)中不可或缺的一部分。重新定位您的品牌可確保您的客戶認(rèn)為您處于領(lǐng)先地位，而不是與不斷發(fā)展的垂直行業(yè)脫節(jié)。

您的產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)發(fā)展

經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展的業(yè)務(wù)的關(guān)鍵是產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展。無(wú)論是由于技術(shù)進(jìn)步還是帶寬增加，您今天提供的產(chǎn)品或服務(wù)可能與幾年前提供的產(chǎn)品或服務(wù)大不相同。

為了充分利用您的產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展，您的品牌定位與它們保持同步至關(guān)重要。重新定位您的品牌可確保客戶的認(rèn)知與您產(chǎn)品的全部范圍和功能保持一致。

您的商業(yè)模式已經(jīng)改變

比產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展更根本的是對(duì)您的商業(yè)模式本身的改變。全球大流行導(dǎo)致許多企業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字優(yōu)先模式，以滿足客戶在商店中花費(fèi)更少時(shí)間而在家中花費(fèi)更多時(shí)間的不斷變化的需求。

正是這種類型的商業(yè)模式改變需要品牌重新定位。定義面對(duì)面業(yè)務(wù)的好處和差異化因素與定義在線業(yè)務(wù)的好處和差異化因素大不相同。重新定位您的品牌可確保您的客戶將您與前者聯(lián)系起來(lái)。

您正面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)

很少有企業(yè)面臨的變化比競(jìng)爭(zhēng)加劇更具威脅性。如果您的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)所在的市場(chǎng)環(huán)境中出現(xiàn)了大量提供類似產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，那么客戶的認(rèn)知必須與您產(chǎn)品的獨(dú)特范圍和品質(zhì)保持一致。

品牌重新定位可以讓您清楚地闡明為什么您的品牌優(yōu)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓您在日益擁擠的環(huán)境中占據(jù)一席之地。

您的銷售數(shù)量正在減少

事實(shí)是，如果您的銷售額下降，通常是因?yàn)槟目蛻舨辉僬J(rèn)為您是滿足其特定需求和挑戰(zhàn)的最佳解決方案。

你可以通過改變你的產(chǎn)品或服務(wù)，或者改變客戶感知它們的方式來(lái)解決這種誤解。后者幾乎總是對(duì)正在醞釀中的生存危機(jī)的更具成本效益和效率的解決方案。

你正在尋找被收購(gòu)

如果您想退出一家企業(yè)，您的目標(biāo)是以盡可能高的倍數(shù)出售該企業(yè)。品牌重新定位是建立品牌資產(chǎn)和提升業(yè)務(wù)價(jià)值的最佳方式之一。

就像您在出售汽車之前會(huì)詳細(xì)說明您的汽車一樣，重新定位您的品牌是一個(gè)機(jī)會(huì)，可以確保它精確地瞄準(zhǔn)最有利可圖的受眾——作為滿足他們獨(dú)特需求和挑戰(zhàn)的優(yōu)質(zhì)解決方案

重新定位策略的類型

中山集團(tuán)vi設(shè)計(jì)公司已經(jīng)看到品牌重新定位是如何重塑客戶認(rèn)知的過程。要了解重新定位策略，您必須查看涉及客戶感知的兩個(gè)實(shí)體。

有客戶自己，也有他們所感知的東西：公司、產(chǎn)品或服務(wù)。四種不同的重新定位策略由這些實(shí)體中的哪一個(gè)正在發(fā)生變化來(lái)定義，從而需要重新定位。

圖像重新定位

圖像重新定位是在客戶和產(chǎn)品或服務(wù)都沒有改變時(shí)采取的策略。相反，只有公司的形象發(fā)生了變化。形象重新定位涉及在不對(duì)他們所感知的公司、產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性改變的情況下改變客戶的看法。

產(chǎn)品或服務(wù)重新定位

顧名思義，產(chǎn)品或服務(wù)重新定位是指產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生變化但其目標(biāo)受眾保持不變。這通常是從根本上改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，因此需要在目標(biāo)受眾的眼中重新定位。

無(wú)形的重新定位

無(wú)形的重新定位涉及使用相同的產(chǎn)品或服務(wù)瞄準(zhǔn)全新的受眾。如果您的企業(yè)希望在不改變產(chǎn)品或服務(wù)的情況下拓展新市場(chǎng)，則需要進(jìn)行無(wú)形的重新定位，以確保這些產(chǎn)品或服務(wù)與新受眾相關(guān)。

有形的重新定位

最后，有形的重新定位是最激烈的重新定位類型，因此涉及的風(fēng)險(xiǎn)也最大。當(dāng)您的產(chǎn)品或服務(wù)以及您的目標(biāo)受眾都發(fā)生變化時(shí)，需要進(jìn)行切實(shí)的重新定位。如果您的產(chǎn)品或服務(wù)不再與現(xiàn)有受眾相關(guān)，有時(shí)需要同時(shí)更改您的產(chǎn)品和受眾。