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研究人員發(fā)現(xiàn)，極簡主義的標(biāo)志是無效的，并且會對品牌形象產(chǎn)生不利影響。如果是這樣，那為什么品牌要走極簡之路呢？設(shè)計師一直都錯了嗎？品牌造成的損害比維修更大嗎？讓合肥設(shè)計公司合肥vi設(shè)計公司來了解一下！

極簡主義的概念

極簡主義是利用現(xiàn)有元素和簡單性來制作非凡藝術(shù)作品的藝術(shù)。極簡主義還涉及最大限度地利用空間。極簡主義是受包豪斯文化影響的1960 年代現(xiàn)代主義運(yùn)動的結(jié)果。包豪斯文化拒絕復(fù)雜而奢華的作品，以追求更腳踏實地的創(chuàng)作。

合肥設(shè)計公司合肥vi設(shè)計公司研究表明，大腦傾向于簡化復(fù)雜的對象和圖像并將它們存儲在記憶中，這就是為什么最小的創(chuàng)作總是很受歡迎的原因。長期以來，世界各地的設(shè)計師都成功地將簡約設(shè)計融入其中。簡而言之，極簡主義使用“少即是多”的概念來創(chuàng)造偉大的藝術(shù)作品。

極簡主義標(biāo)志

信息過載是最能描述當(dāng)前時代的東西。電子郵件、彈窗、通知和大量無用信息縮短了用戶的注意力。對于注意力跨度如此之低的一代人來說，最小的標(biāo)志是最好的解決方案。

而不是在設(shè)計中填充字體、形狀和顏色，最小的標(biāo)志避免和削減任何額外的東西。最小的標(biāo)志使用空間和簡單性以及獲勝的顏色組合。平面標(biāo)志是極簡標(biāo)志概念的一個典型例子。一些最著名的品牌，如Airbnb 和 Uber，已經(jīng)成功地使用了最少的標(biāo)志設(shè)計。

精致、醒目、簡約的標(biāo)志使品牌能夠脫穎而出并領(lǐng)先于人群。1900 年代的現(xiàn)代企業(yè)僅使用標(biāo)志來傳達(dá)公司名稱。由于這個概念相對較新，公司并沒有在品牌方面投入太多。隨著企業(yè)的發(fā)展，競爭也隨之而來；公司開始了解品牌的力量。比賽產(chǎn)生了經(jīng)過深思熟慮和設(shè)計精美的標(biāo)志。進(jìn)入21 世紀(jì)，公司開始對其標(biāo)志進(jìn)行現(xiàn)代化改造。越來越多的品牌進(jìn)行了最小的改造，以將其品牌形象提升到一個新的水平。從福特到谷歌，從聯(lián)邦快遞到蘋果，他們都為他們的品牌提供了急需的最小標(biāo)志。

哈佛商業(yè)評論

該研究認(rèn)為，描述性標(biāo)識更成功，因為它們在消費者中產(chǎn)生了抽象或最小標(biāo)識無法做到的信任因素。研究發(fā)現(xiàn)，描述性標(biāo)志可以讓消費者了解品牌提供的產(chǎn)品或服務(wù)種類，從而增加他們的信任度。因此，如果您是一個剛剛起步的品牌，那么進(jìn)行研究可能會有所幫助，但是，品牌和設(shè)計師多年來一直選擇極簡設(shè)計肯定是有原因的。

標(biāo)志真的很重要嗎？

哈佛商業(yè)評論進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，出于多種原因，標(biāo)志非常重要。一個好的標(biāo)志對于試圖提升階梯的企業(yè)或品牌非常有用。根據(jù)研究，“它可以幫助激發(fā)消費者的興趣，將品牌與競爭對手區(qū)分開來，促進(jìn)品牌認(rèn)知，影響投資者的決策，并傳達(dá)品牌的全部意義。” 該研究進(jìn)一步指出，標(biāo)志是一種幾乎無處不在的交流工具，商業(yè)伙伴和消費者都能看到。

該研究還為標(biāo)志設(shè)計的各種其他因素提供了有價值的見解。該研究得出結(jié)論，標(biāo)志對品牌表現(xiàn)和消費者行為有巨大影響。標(biāo)志設(shè)計的簡單性或復(fù)雜性在投資者的融資決策以及提升品牌資產(chǎn)方面起著極其重要的作用。

標(biāo)志必須告知消費者它是什么類型的業(yè)務(wù)，而不是抽象的東西，這會使?jié)撛谫I家感到困惑。在接受采訪時，合肥設(shè)計公司合肥vi設(shè)計公司的品牌顧問說：“標(biāo)志是對品牌印象的集合，我們已經(jīng)這樣做了 10,000 年。我們創(chuàng)建一個符號來表示其他東西。然后我們同意這個符號意味著什么?！?/p>

研究目的

哈佛商業(yè)評論進(jìn)行研究的目的是幫助管理者和設(shè)計師了解哪個標(biāo)志最適合他們的品牌。該研究的目的是找出描述性或非描述性標(biāo)志是否最適合公司。

研究表明，極簡主義的標(biāo)志是無效的，因為它們不能傳達(dá)企業(yè)所做的事情。根據(jù)研究，極簡主義標(biāo)志并不能轉(zhuǎn)化為使品牌更有利可圖。

哪些標(biāo)志是最好的？

該研究檢查了597 個標(biāo)志設(shè)計，有超過 2000 名參與者。標(biāo)志主要分為兩類：描述性和非描述性。描述性標(biāo)志是不言自明的，并提供對公司所做工作的基本見解，另一方面，非描述性標(biāo)志本質(zhì)上是抽象的，不提供對公司所做工作的任何見解。最好的例子是漢堡王和麥當(dāng)勞的標(biāo)志。兩者都賣快餐，但一個讓你知道公司做什么，另一個不知道。

漢堡王標(biāo)志

麥當(dāng)勞標(biāo)志

漢堡的輪廓在漢堡王的標(biāo)志中清晰可見。不熟悉該品牌的消費者會立即知道它的用途、制作和供應(yīng)美味的漢堡！然而，在麥克唐納的情況下，不能這么說。該公司沒有提及快餐。是的，這是一個很棒的品牌，是的，全世界的人都知道他們，我個人很喜歡它！但考慮到這一點，如果一家新企業(yè)采用非描述性標(biāo)志，它能否立即與消費者建立聯(lián)系？

研究人員發(fā)現(xiàn)，60% 的大公司使用非描述性的最小標(biāo)志作為其標(biāo)志，只有40% 使用描述性標(biāo)志。參與者評估了各種公司標(biāo)志的可愛性和真實性。參與者在每個類別中給描述性標(biāo)志更高的分?jǐn)?shù)。根據(jù)最終結(jié)果，研究人員得出結(jié)論，非描述性的極簡標(biāo)志是不真實的。

參與者發(fā)現(xiàn)一個非描述性的標(biāo)志是不可信的，即使他們被描述了品牌的作用。然而，像麥當(dāng)勞這樣帶有非描述性極簡標(biāo)志的大品牌卻沒有受到影響，因為它們擁有更廣泛的國際消費群。但是，對于不熟悉的品牌，情況就完全不同了。由于非描述性標(biāo)志不能傳達(dá)企業(yè)的業(yè)務(wù)，因此對于不熟悉的品牌來說，使用描述性標(biāo)志是一個好主意。

什么是描述性標(biāo)志？

包含文字和各種設(shè)計元素的視覺符號，以清楚地傳達(dá)品牌正在營銷的產(chǎn)品或服務(wù)類型是描述性標(biāo)志。動物星球的標(biāo)志是一頭大象的形狀，下半部分是一個半圓形。該設(shè)計清楚地描繪了動物和行星以及暗示與符號相同的文字。動物星球標(biāo)志使用最少的元素來完美地描述它提供的服務(wù)類型。

這里的問題并不是關(guān)于極簡標(biāo)志是否有用，而是極簡標(biāo)志是否具有描述性；或者更好的是，問題應(yīng)該是企業(yè)應(yīng)該使用非描述性標(biāo)志還是描述性標(biāo)志。

近年來，一些品牌已經(jīng)修改了他們的標(biāo)志，使其看起來更具描述性，而不會改變其標(biāo)志的最小方面。然而，令人驚訝的是，許多品牌選擇了另一種方式，將他們的標(biāo)志變成非描述性的，比如Dunkin' Donuts。鄧肯從標(biāo)志中刪除了“甜甜圈”一詞和咖啡杯，使其不具描述性。

我們可以一勞永逸地結(jié)束辯論，總結(jié)出最小的標(biāo)志可以是描述性的。

公司可以從研究中學(xué)到什么

根據(jù)研究，如果一個品牌或企業(yè)想要創(chuàng)建或修改一個標(biāo)志，它應(yīng)該在文本或視覺設(shè)計中包含至少一個企業(yè)的指示。哈佛商業(yè)評論的研究進(jìn)一步給出了兩個例子，說明標(biāo)志如何傳達(dá)它所從事的業(yè)務(wù)類型。以下是兩個例子：

咖啡店標(biāo)志應(yīng)該包含一種設(shè)計，可以立即讓消費者知道它銷售的產(chǎn)品種類。標(biāo)志可能包括一個咖啡杯，上面冒出蒸汽。書店標(biāo)志必須包含書籍，以便消費者立即知道企業(yè)提供什么。

研究進(jìn)一步表明，非描述性標(biāo)志最適合對心靈產(chǎn)生負(fù)面影響的企業(yè)。這些標(biāo)志也非常適合以一個名稱處理不同類型業(yè)務(wù)的公司，例如寶潔公司。

該研究的結(jié)論是，描述性標(biāo)志并不能保證成功，但低估此類標(biāo)志的力量對于試圖向上攀登的企業(yè)來說可能是一件代價高昂的事情。

極簡的標(biāo)志不正宗嗎？

合肥設(shè)計公司合肥vi設(shè)計公司在研究中沒有直接表明最小標(biāo)志是不真實的，但是，審查該研究的各種其他在線網(wǎng)站表明該研究暗示了這一點。

該研究主要涉及描述性和非描述性標(biāo)志以及消費者對其的感受。有人可能會爭辯說，許多非描述性的標(biāo)志是最小的，因此研究暗示簡約的標(biāo)志不真實或不討人喜歡。

上述論點站不住腳，因為許多描述性標(biāo)識都是最小的，而且世界上一些最偉大的品牌也有非描述性的最小標(biāo)識，例如Apple！

雖然與描述性標(biāo)識相比，非描述性標(biāo)志確實被認(rèn)為不那么真實，但產(chǎn)品和服務(wù)可能具有負(fù)面含義的企業(yè)（例如葬禮和驅(qū)蟲劑）應(yīng)堅持使用非描述性標(biāo)志。

非描述性的最小標(biāo)志可以是別致和現(xiàn)代的。這些標(biāo)志可能會提升您的業(yè)務(wù)，并使您的品牌在競爭中處于領(lǐng)先地位。真正的問題不是哪個更好，而是哪個更適合您的業(yè)務(wù)。

極簡主義的標(biāo)志創(chuàng)造最大的影響

撇開關(guān)于最小標(biāo)志不夠真實的爭論不談，讓我們專注于它們?nèi)绾螌@十年的后半段產(chǎn)生積極影響。

標(biāo)志過去既復(fù)雜又復(fù)雜；創(chuàng)作者為這些標(biāo)志感到自豪，并吹噓這些標(biāo)志所包含的內(nèi)在含義。然而，時代變了。“在線一代”尋求簡單而不是復(fù)雜。由于信息過多，描述性但極簡的標(biāo)志可以為品牌創(chuàng)造奇跡。它不再是復(fù)雜的設(shè)計；它是關(guān)于簡單和省去額外的東西！

品牌正在對他們的標(biāo)志進(jìn)行最小的改造，因為它與當(dāng)前時代產(chǎn)生了很好的共鳴。極簡主義標(biāo)志引人注目，給人留下持久的印象并對觀眾產(chǎn)生重大影響。