杭州vi設(shè)計(jì)廣告公司為總部位于德克薩斯州奧斯汀的國(guó)際廣告技術(shù) (AdTech) 公司Digital Turbine完成了新的統(tǒng)一品牌形象識(shí)別系統(tǒng) 。作為最大的獨(dú)立移動(dòng)增長(zhǎng)和貨幣化平臺(tái)，Digital Turbine 幫助世界各地的電信公司、廣告商和出版商通過(guò)更多設(shè)備以更多方式與更多消費(fèi)者建立聯(lián)系。正如廣告時(shí)代所報(bào)道的那樣，Digital Turbine 的新身份和網(wǎng)站于今年 7 月揭曉。全球通信公司PurposeWorldwide領(lǐng)導(dǎo)了該計(jì)劃的消息傳遞和通信。
Digital Turbine 的新身份反映了公司強(qiáng)大的端到端平臺(tái)，該平臺(tái)增強(qiáng)了公司合作伙伴的意識(shí)、獲取和貨幣化。它還匯集了一個(gè)品牌下的一系列收購(gòu)，將 Digital Turbine 從品牌屋轉(zhuǎn)變?yōu)槠放莆荨Ｆ放浦厮艿闹饕繕?biāo)之一是讓 Digital Turbine 的合作伙伴更容易了解公司為滿足他們的需求提供的價(jià)值。
在第一階段的工作中，Purpose 進(jìn)行了關(guān)鍵利益相關(guān)者訪談，以進(jìn)一步了解 Digital Turbine 品牌對(duì)其服務(wù)對(duì)象的意義?；谶@些發(fā)現(xiàn)，使用首字母縮略詞“DT”的新組織家族樹(shù)、品牌架構(gòu)和命名方案是創(chuàng)建的。命名約定將所有 Digital Turbine 解決方案與 Digital Turbine 主品牌聯(lián)系起來(lái)，反映了公司提供的一切如何幫助其合作伙伴“推動(dòng)移動(dòng)經(jīng)濟(jì)”。
在第二階段，杭州vi設(shè)計(jì)廣告公司開(kāi)始開(kāi)發(fā)新的視覺(jué)識(shí)別。之前的 Digital Turbine 標(biāo)志于 1998 年公司成立時(shí)采用，由一個(gè)多葉片、彩虹色的風(fēng)車組成。圓形標(biāo)記由八種不同原色的八片葉片組成，旨在類似于旋轉(zhuǎn)的渦輪機(jī)。各個(gè)葉片像向日葵的花瓣一樣排列，看起來(lái)奇怪的是靜止的，而不是傳達(dá)預(yù)期的運(yùn)動(dòng)感和能量感。
首先，杭州vi設(shè)計(jì)廣告公司的設(shè)計(jì)師向Digital Turbine 團(tuán)隊(duì)展示了一些科技公司的例子，這些公司的身份從同樣繁忙的多色徽標(biāo)演變?yōu)楦?jiǎn)單的單色解決方案。示例包括來(lái)自 Apple 和Microsoft Windows的徽標(biāo)。兩個(gè)案例研究都說(shuō)明了通過(guò)簡(jiǎn)化和剝離VI形象到其本質(zhì)所獲得的信心和實(shí)用性。
考慮到這些教訓(xùn)，杭州vi設(shè)計(jì)廣告公司團(tuán)隊(duì)開(kāi)始探索對(duì) Digital Turbine 的原始標(biāo)志進(jìn)行精簡(jiǎn)演繹，減少和改進(jìn)多刀片圖標(biāo)，但同時(shí)也為標(biāo)志注入能量和加速感。該團(tuán)隊(duì)最終找到了一種雙葉片解決方案，該解決方案在視覺(jué)上令人愉悅并保持了渦輪機(jī)的本質(zhì)——但它缺乏運(yùn)動(dòng)的印象，而運(yùn)動(dòng)是方程式的重要組成部分。
在品牌重塑計(jì)劃開(kāi)始時(shí)，就發(fā)展Digital Turbine 名稱的可能性進(jìn)行了一些短暫的討論。對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，在名稱中包含“數(shù)字”一詞似乎是多余和不必要的。然而，決定保留這個(gè)名字，這給了五角星團(tuán)隊(duì)一個(gè)想法。
由于名稱保留，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇接受這個(gè)綽號(hào)，并開(kāi)始探索將“數(shù)字”一詞注入新標(biāo)志的方法。最后，在兩個(gè)葉片的鈍端添加了一個(gè)夸張的像素圖案，使它們看起來(lái)模糊不清，仿佛渦輪機(jī)的葉片在快速移動(dòng)。單個(gè)像素被制成圓角正方形 - 稱為“松鼠” - 一種經(jīng)常用于應(yīng)用程序圖標(biāo)的形狀，這使得將像素包含在新徽標(biāo)中對(duì)公司來(lái)說(shuō)更加合適和有意義。這種“數(shù)字”元素的添加正是雙葉片渦輪機(jī)需要使其成為數(shù)字渦輪機(jī)獨(dú)特且可擁有的符號(hào)。
隨著新標(biāo)記的平方（或松散）消失，五角星團(tuán)隊(duì)將注意力轉(zhuǎn)向更新文字標(biāo)記。以前的全小寫(xiě)標(biāo)識(shí)以裝飾藝術(shù)風(fēng)格的字體拼出公司名稱，該字體由角形字體組成。設(shè)計(jì)師考慮了一系列當(dāng)代無(wú)襯線字體，并由Grilli Type 登陸 GT Walsheim。字體的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自傳奇的瑞士海報(bào)設(shè)計(jì)師 Otto Baumberger，其字體經(jīng)過(guò)精心調(diào)整，賦予新身份一種權(quán)威和自信的感覺(jué)，但又具有足夠的個(gè)性，可以單獨(dú)識(shí)別。此外，該團(tuán)隊(duì)喜歡字體中的圓形負(fù)空間，以及它們?nèi)绾魏魬?yīng)最終渦輪圖標(biāo)的形狀。
新的主字標(biāo)以大寫(xiě)和小寫(xiě)形式設(shè)置，將Digital 和 Turbine 兩個(gè)詞堆疊在一個(gè)緊湊、互鎖的配置中，從而更容易應(yīng)用新標(biāo)識(shí)，特別是在數(shù)字應(yīng)用中。大寫(xiě)字母“D”和“T”更容易對(duì)應(yīng) Digital Turbine 的新“DT”首字母縮略詞，這是公司重新設(shè)計(jì)的組織層次結(jié)構(gòu)和子品牌命名的一個(gè)重要方面。
為了確定圍繞什么顏色構(gòu)建新的Digital Turbine 品牌，Pentagram 團(tuán)隊(duì)從之前的徽標(biāo)中提取了一部分較暖的顏色，并創(chuàng)建了一個(gè)色譜。在該光譜的中間，設(shè)計(jì)師確定了一種獨(dú)特的紅色調(diào)，并建議將其作為品牌的主色調(diào)。新顏色“Digital Turbine Red”從原來(lái)的標(biāo)志演變而來(lái)，在 Digital Turbine 的同行和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，廣告技術(shù)和電信公司的品牌傾向于藍(lán)色和綠色。
新身份系統(tǒng)完成后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一套品牌指南，供在Digital Turbine 多個(gè)地點(diǎn)工作的眾多內(nèi)部營(yíng)銷專業(yè)人士和設(shè)計(jì)師參考。這些指南提供了額外的標(biāo)識(shí)工具，包括替代徽標(biāo)鎖定、圖案、自定義圖標(biāo)、插圖樣式、二級(jí)和三級(jí)顏色和動(dòng)畫(huà)。
最后，杭州vi設(shè)計(jì)廣告公司與弗吉尼亞州里士滿的內(nèi)容策略師 Storyware 和羅馬尼亞錫比烏的開(kāi)發(fā)商 Scriptics合作，創(chuàng)建了一個(gè)完全改版的臨時(shí)網(wǎng)站，介紹了該公司新鮮、獨(dú)特的品牌。網(wǎng)站和綜合身份系統(tǒng)，最初設(shè)定在一個(gè)雄心勃勃的時(shí)間表上，如期推出，受到了 Digital Turbine 管理層和全球員工的熱烈歡迎。
杭州vi設(shè)計(jì)廣告公司-Pentagram
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