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視覺(jué)語(yǔ)言可以定義為一組設(shè)計(jì)元素，這些元素定義了您的品牌獨(dú)有的視覺(jué)外觀和感覺(jué)，并創(chuàng)建即時(shí)識(shí)別和回憶。

品牌的視覺(jué)語(yǔ)言是品牌內(nèi)涵和品牌故事的延伸。您的品牌實(shí)質(zhì)是您品牌的核心本質(zhì)，包括目的、愿景、使命和核心價(jià)值觀。您的品牌故事是差異化因素，有助于在目標(biāo)受眾的心目中定位品牌。

您品牌的視覺(jué)語(yǔ)言將您的品牌實(shí)質(zhì)和故事轉(zhuǎn)化為可見(jiàn)和有形的格式。

在本文中，開(kāi)發(fā)武漢vi設(shè)計(jì)公司以星巴克創(chuàng)造的一種很棒的視覺(jué)語(yǔ)言為例來(lái)傳達(dá)他們的品牌代表什么。點(diǎn)擊這里查看星巴克的完整創(chuàng)意表達(dá)。

星巴克是這樣評(píng)價(jià)他們的創(chuàng)意表達(dá)的：

隨著我們不斷發(fā)展以滿足世界各地美麗而多樣化的客戶，我們的品牌也在不斷發(fā)展。在這里，我們引入了一個(gè)全新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，該系統(tǒng)保留了我們品牌的核心元素，同時(shí)將客戶體驗(yàn)作為創(chuàng)意表達(dá)的核心。

品牌視覺(jué)語(yǔ)言通常包括以下內(nèi)容，并將構(gòu)成您的品牌風(fēng)格指南或品牌手冊(cè)的一部分：

品牌本質(zhì)——品牌理論

品牌表達(dá)——?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)

初級(jí)標(biāo)志設(shè)計(jì)

品牌調(diào)色板

排版

品牌聲音——功能性和表現(xiàn)力

插畫(huà)風(fēng)格

攝影風(fēng)格

讓開(kāi)發(fā)武漢vi設(shè)計(jì)公司為您謝姐下星巴克如何實(shí)現(xiàn)其視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)看看這些元素中的每一個(gè)。

品牌精髓——品牌理論

每個(gè)品牌都應(yīng)該從品牌本質(zhì)開(kāi)始。它是任何成功品牌和企業(yè)的基本組成部分，如果不注意其本質(zhì)，則不可避免地會(huì)失敗，有時(shí)甚至?xí)浅１瘧K。

星巴克以他們所謂的“創(chuàng)意表達(dá)”開(kāi)始他們的視覺(jué)語(yǔ)言文檔，并表示它涵蓋了從功能到表達(dá)的全部范圍。他們還說(shuō)，他們的表達(dá)取決于客戶在他們的旅程中所處的位置。我寫(xiě)了一篇關(guān)于觀眾旅程的深入文章，您可能會(huì)感興趣。

品牌精髓通常包括以下要素：

品牌宗旨——為什么你的品牌存在于賺錢之外

品牌愿景——品牌希望長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)

品牌使命——品牌希望如何實(shí)現(xiàn)其愿景

核心價(jià)值觀——品牌在所有情況下如何始終如一地表現(xiàn)的指導(dǎo)原則

品牌故事——在您的目標(biāo)市場(chǎng)心目中建立正確的認(rèn)知

品牌表達(dá)——?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)

弄清楚你如何表達(dá)你的品牌對(duì)于正確的品牌信息傳遞和讓你的目標(biāo)受眾感受到與你的品牌的聯(lián)系至關(guān)重要。星巴克非常注重平息其功能性表達(dá)，使其成為更多有用的元素，而不是銷售。

在上圖中，您可以看到創(chuàng)意表達(dá)是如何在各種餅圖上分割成切片的，并且當(dāng)您選擇不同的平臺(tái)和接觸點(diǎn)時(shí)，可以看到每個(gè)表達(dá)的份額。

下面是這些不同表達(dá)方式如何在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的圖片。

創(chuàng)意表達(dá)量表

視覺(jué)創(chuàng)意元素

標(biāo)志說(shuō)明

主要標(biāo)志設(shè)計(jì)/品牌標(biāo)志

品牌視覺(jué)語(yǔ)言中最明顯的部分是您的主要標(biāo)志設(shè)計(jì)或品牌標(biāo)志。難怪很多企業(yè)主一想到品牌就會(huì)想到標(biāo)志設(shè)計(jì)。但事實(shí)并非如此。

主要標(biāo)志必須盡可能反映品牌的真正本質(zhì)。它也可以反映產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)，但隨著觀眾對(duì)品牌的期望變得越來(lái)越成熟，這種文字表示正在失去地位。

對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)，Siren 是他們的繆斯女神，也是他們標(biāo)志的主要標(biāo)志。事實(shí)上，該策略是將 Siren 的標(biāo)志性標(biāo)志與品牌名稱脫鉤，從而使 Siren 中嵌入的含義更加突出。星巴克不怕接受可能被認(rèn)為有爭(zhēng)議的東西——一個(gè)光禿禿的警笛形象。

這個(gè)Siren 插圖經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，真正展示了一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志符號(hào)的壽命，它植根于深刻的本質(zhì)意義，而不僅僅是美學(xué)。