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Red Hat是全球領(lǐng)先的企業(yè)開(kāi)源解決方案提供商，采用社區(qū)驅(qū)動(dòng)的方法來(lái)交付高性能的Linux、云和容器技術(shù)。北京VI設(shè)計(jì)公司咨詢(xún)了公司品牌標(biāo)識(shí)的開(kāi)發(fā)，幫助公司升級(jí)和現(xiàn)代化其標(biāo)志和品牌系統(tǒng)，這是近20年來(lái)的首次重大更新。與Red Hat的開(kāi)源精神相一致，該項(xiàng)目是在Pentagram團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，與公司領(lǐng)導(dǎo)層、員工和社區(qū)進(jìn)行徹底開(kāi)放的合作。

紅帽公司稱(chēng)該項(xiàng)目為“開(kāi)放品牌項(xiàng)目”，北京VI設(shè)計(jì)公司與公司內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)和藝術(shù)部門(mén)密切合作，共同管理這一過(guò)程。Red Hat認(rèn)為，開(kāi)放性、思想的多樣性和廣泛的參與會(huì)產(chǎn)生最好的結(jié)果，北京VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這些價(jià)值觀(guān)被應(yīng)用于開(kāi)發(fā)具有最大透明度和包容性的身份認(rèn)同。設(shè)計(jì)師們調(diào)查了從首席執(zhí)行官、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)到工程師、開(kāi)發(fā)人員和支持人員的所有人，最終從公司1.3萬(wàn)多名員工那里收集反饋。

紅帽公司成立于1993年，是使用當(dāng)時(shí)禁忌的開(kāi)源技術(shù)創(chuàng)建企業(yè)軟件的先驅(qū)。北京VI設(shè)計(jì)公司為以一個(gè)圖形化的吉祥物（最初被稱(chēng)為“紅帽人”（The Red Hat Man），后來(lái)被稱(chēng)為“影子人”（Shadowman），一個(gè)穿著傾斜的紅色軟呢帽的秘密特工人物，暗示了公司的流氓精神，偷偷地將開(kāi)源代碼越過(guò)了專(zhuān)有技術(shù)公司的壁壘。（這個(gè)名字來(lái)自聯(lián)合創(chuàng)始人之一馬克·尤因，他在大學(xué)時(shí)戴著紅色的長(zhǎng)曲棍球帽而出名。）影子人成為開(kāi)源運(yùn)動(dòng)的偶像，也是紅帽子獨(dú)特文化的化身。

現(xiàn)在，紅帽不再是臥底：它是一家上市的跨國(guó)公司，在全球35個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)95個(gè)辦事處，并將被IBM以340億美元收購(gòu)。隨著Red Hat已經(jīng)成長(zhǎng)為一家主流公司，北京VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為它需要一個(gè)與其他技術(shù)公司相一致的更精致的品牌標(biāo)識(shí)，以及在不斷變化的數(shù)字環(huán)境中更容易在各種應(yīng)用和環(huán)境中使用的品牌標(biāo)識(shí)。

在重塑品牌的過(guò)程中，對(duì)員工的采訪(fǎng)證實(shí)了這頂紅帽子是公司員工自豪感的強(qiáng)烈象征，有些人甚至把它當(dāng)作紋身來(lái)炫耀。更新后的標(biāo)識(shí)將logo縮減為與名稱(chēng)完全相同的名稱(chēng)：一頂紅色的帽子（帶有黑色的帶子）。Pentagram與內(nèi)部藝術(shù)部門(mén)合作，完善了這一圖標(biāo)，并帶領(lǐng)工作人員在帽子上繪制了他們自己的許多變體。這些數(shù)據(jù)被提交給不同的部門(mén)和小組進(jìn)行測(cè)試，最終版本是在全球范圍內(nèi)的公司調(diào)查的幫助下決定的，這樣每個(gè)人都會(huì)覺(jué)得他們對(duì)結(jié)果有發(fā)言權(quán)。北京VI設(shè)計(jì)公司的繪制角度與原標(biāo)志相同，但流線(xiàn)型和簡(jiǎn)化，因此可以輕松縮放到任何大小或形式。

一旦最終的符號(hào)被選中，設(shè)計(jì)師們就轉(zhuǎn)向了印刷術(shù)。Red Hat一直在使用Interstate字體，以及一種被稱(chēng)為Overpass的開(kāi)放授權(quán)替代字體作為其品牌字體。內(nèi)部部門(mén)與字體設(shè)計(jì)師杰里米·米克爾（Jeremy Mickel）合作，北京VI設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了一款定制的無(wú)襯線(xiàn)、紅帽子顯示屏和文字，它向州際公路點(diǎn)頭，但字體略圓，字體更幾何。Pentagram團(tuán)隊(duì)還幫助內(nèi)部設(shè)計(jì)師制定了全面的品牌指南，涵蓋了從子品牌和部門(mén)的鎖定到宣傳材料和環(huán)境圖形等應(yīng)用程序的方方面面。