對(duì)于許多內(nèi)容營(yíng)銷人員來說，設(shè)計(jì)往往是事后才想到的。在B2B 中尤其如此，許多品牌都是由具有技術(shù)或商業(yè)背景的創(chuàng)始人創(chuàng)立的，他們主要專注于構(gòu)建和銷售產(chǎn)品/服務(wù)，而不是建立強(qiáng)大的品牌體驗(yàn)。當(dāng)然，要做好營(yíng)銷，你需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌。設(shè)計(jì)是強(qiáng)大品牌的核心支柱，但營(yíng)銷人員將其視為純粹的審美添加。不是這樣。
互聯(lián)網(wǎng)公司vi設(shè)計(jì)公司研究表明，最具創(chuàng)新精神的公司將設(shè)計(jì)放在首位——當(dāng)他們這樣做時(shí)，他們的底線就會(huì)受益。在營(yíng)銷方面，接受設(shè)計(jì)師的思維方式可以比您想象的更多方式帶來深遠(yuǎn)的好處。從解決問題到維護(hù)品牌完整性，設(shè)計(jì)師以獨(dú)特的方式處理他們的工作，可以幫助您在各個(gè)層面改進(jìn)營(yíng)銷。
設(shè)計(jì)師如何思考？
因?yàn)樗麄兊淖髌肥且曈X的，大多數(shù)內(nèi)容營(yíng)銷人員認(rèn)為設(shè)計(jì)師只是形狀、顏色和字體方面的專家。雖然他們是這些方面的專家，但設(shè)計(jì)師遠(yuǎn)不止這些。他們是戰(zhàn)略家、講故事的人和藝術(shù)家，都被包裹在一個(gè)包裹中。為什么？因?yàn)樵O(shè)計(jì)不是為了讓事情變得漂亮；這是關(guān)于有效溝通。日復(fù)一日，設(shè)計(jì)師們努力使他們的工作更有趣、更令人興奮，而且——最重要的是——通過以戰(zhàn)略方式處理每個(gè)項(xiàng)目更有效。
設(shè)計(jì)師是訓(xùn)練有素且經(jīng)驗(yàn)豐富的問題解決者。設(shè)計(jì)最終是一個(gè)溝通挑戰(zhàn)：你如何使用視覺元素來講述一個(gè)引人入勝的故事？您如何使用單個(gè)元素（例如徽標(biāo)）來講述整個(gè)故事？您如何將500 字的博客文章翻譯成簡(jiǎn)單、引人注目的信息圖？這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但這是設(shè)計(jì)師通過有意識(shí)和明智的決策擅長(zhǎng)做的事情。雖然他們的媒介是視覺的，但他們解決問題和溝通的技巧是普遍的。
設(shè)計(jì)師總是在考慮用戶體驗(yàn)。無論是調(diào)整數(shù)據(jù)可視化以提高理解力，創(chuàng)建簡(jiǎn)單的流程圖來傳達(dá)復(fù)雜的過程，還是使色調(diào)更易于區(qū)分，設(shè)計(jì)師總是意識(shí)到他們的作品可能會(huì)被如何接收——并且總是在尋找優(yōu)化和優(yōu)化的方法。增強(qiáng)它以創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)師非常關(guān)心品牌和品牌完整性。一個(gè)強(qiáng)大而有凝聚力的品牌對(duì)于區(qū)分自己并與您的受眾建立更深層次的聯(lián)系至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師注重細(xì)節(jié)，從顏色代碼到照片濾鏡，以確保品牌在市場(chǎng)上保持強(qiáng)勢(shì)。
設(shè)計(jì)師關(guān)心“為什么”。最好的設(shè)計(jì)師對(duì)自我不感興趣；他們克制地設(shè)計(jì)，只使用他們?yōu)轫?xiàng)目服務(wù)所需的元素。因?yàn)樗麄冴P(guān)心“為什么”，他們會(huì)批判性地思考并質(zhì)疑每一個(gè)決定：這是這個(gè)故事的最佳格式嗎？這是該插圖的正確樣式嗎？這是吸引注意力的正確標(biāo)題尺寸嗎？這種深刻的思考不僅對(duì)設(shè)計(jì)的成功至關(guān)重要，對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的成功也至關(guān)重要。
要?jiǎng)?chuàng)建好的內(nèi)容，您需要設(shè)計(jì)師的視角從跳躍開始塑造內(nèi)容的方向，而不僅僅是讓它在最后看起來像樣。您將設(shè)計(jì)思維帶入流程（以及您自己的方法）的次數(shù)越多，您創(chuàng)建的工作就越能提升。
內(nèi)容營(yíng)銷人員可以像設(shè)計(jì)師一樣思考的4 種方式
誠(chéng)然，大多數(shù)內(nèi)容營(yíng)銷人員都沒有接受過視覺設(shè)計(jì)方面的培訓(xùn)。但這并不意味著你不能從采用設(shè)計(jì)師的思維方式中受益。以下是戰(zhàn)略性和智能地進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的四種關(guān)鍵方法。
1）知道你為什么要做你正在做的事。
一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不會(huì)使用比他們需要的更多的顏色。他們不會(huì)僅僅因?yàn)樗麄兿矚g就在圖表中添加插圖。他們只做有利于他們目標(biāo)的事情。如果只有內(nèi)容營(yíng)銷人員專注于同一件事。
太多營(yíng)銷人員創(chuàng)建內(nèi)容是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這是他們應(yīng)該做的事情。他們產(chǎn)生數(shù)量而不是質(zhì)量，逐篇發(fā)表只是為了證明他們正在“做某事”。相反，回到你的營(yíng)銷核心，重新考慮你想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。一旦明確了目標(biāo)，就可以制定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需的策略。
提示：使用我們的指南來記錄您的目標(biāo)（并確保它們實(shí)際上是可衡量的）。從那里，您可以審查您的想法，以確保它們與您的目標(biāo)保持一致。
2）利用同理心。
設(shè)計(jì)師是情感大師。他們可以策劃一個(gè)舒緩的調(diào)色板，選擇完美的俏皮字體，用照片拼貼創(chuàng)造特定的心情，等等。但他們的設(shè)計(jì)選擇不僅僅是“看起來不錯(cuò)”。他們做出具體的選擇，讓他們的觀眾有某種感覺。（以我的拙見，設(shè)計(jì)師比普通的內(nèi)容營(yíng)銷人員更以人為本。）從設(shè)計(jì)師那里得到啟發(fā)，設(shè)身處地為觀眾著想。
他們的需求、愿望、愿望和問題是什么？您可以創(chuàng)建什么類型的內(nèi)容來提供真正的價(jià)值？您希望人們?cè)谂c您的內(nèi)容互動(dòng)時(shí)有什么感受（例如，如釋重負(fù)、受到啟發(fā)、興奮）？您越關(guān)注他們的需求（高于您自己的需求），您將獲得更多的客戶忠誠(chéng)度和潛在客戶獎(jiǎng)勵(lì)。
提示：了解如何利用同理心來集思廣益，為您的受眾帶來真正的價(jià)值，并了解其他品牌是如何做到的。
3) 優(yōu)化您的內(nèi)容體驗(yàn)。
因?yàn)樵O(shè)計(jì)師是問題解決者，他們利用他們的許多才能有效地講述一個(gè)故事，他們考慮的不僅僅是故事是什么，而是它是如何被講述的。例如，設(shè)計(jì)師可能會(huì)重新標(biāo)記圖表以便更好地理解或使用特定布局來更有效地傳遞信息。同樣，內(nèi)容營(yíng)銷人員應(yīng)該考慮的不僅僅是受眾的核心情感需求，這可能會(huì)使他們對(duì)您的內(nèi)容感興趣，并想辦法增強(qiáng)受眾對(duì)該內(nèi)容的體驗(yàn)。
您可能對(duì)一段內(nèi)容有一個(gè)好主意，但是您是否考慮過該內(nèi)容的最佳格式？您可能在談?wù)搨ゴ蟮闹黝}，但您是否使用了您的受眾實(shí)際使用的關(guān)鍵字？讓您的受眾做盡可能少的工作，您將成為值得信賴的資源和首選品牌。
提示：進(jìn)行內(nèi)容審核以了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何在他們的接觸點(diǎn)上展示自己。他們提供什么類型的內(nèi)容？他們使用什么類型的CTA？這種洞察力可以幫助您在整個(gè)買家旅程中發(fā)現(xiàn)自己的弱點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
4）創(chuàng)建一致的品牌。
一個(gè)好的設(shè)計(jì)師會(huì)始終保持品牌的本質(zhì)，但會(huì)努力尋找新的方式來表達(dá)品牌。您的營(yíng)銷也應(yīng)該這樣做。您創(chuàng)建的每條內(nèi)容都不應(yīng)該完全相同，但應(yīng)該具有凝聚力。（如果您想從人群中脫穎而出，這一點(diǎn)尤其重要。）
也就是說，隨著您擴(kuò)展內(nèi)容，保持強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)可能會(huì)越來越困難。您越依賴外部創(chuàng)作者（例如，代理機(jī)構(gòu)或自由職業(yè)者），就越容易出軌。隨著時(shí)間的推移，這只會(huì)侵蝕您的身份，甚至?xí)绊懩目尚哦取?/p>
提示：確保您擁有清晰的品牌風(fēng)格指南，詳細(xì)說明您的視覺識(shí)別、品牌聲音和個(gè)性。您還可以創(chuàng)建一個(gè)清單，以確保您創(chuàng)建的每一條內(nèi)容都符合標(biāo)準(zhǔn)。有關(guān)保留您的身份的更多提示，請(qǐng)了解如何將您的內(nèi)容保留在品牌上。
讓您的互聯(lián)網(wǎng)公司vi設(shè)計(jì)公司參與進(jìn)來
無論您是與內(nèi)部設(shè)計(jì)師合作、使用自由職業(yè)者還是與代理機(jī)構(gòu)合作，設(shè)計(jì)師都應(yīng)該從一開始就參與您的內(nèi)容營(yíng)銷過程。清楚地傳達(dá)您的目標(biāo)，歡迎他們的想法，并為他們提供所需的支持（無論是更長(zhǎng)的時(shí)間線還是特定的資源）。同時(shí)，繼續(xù)尋找機(jī)會(huì)通過設(shè)計(jì)來改善您的組織。如果您不確定從哪里開始……
找出為什么你的營(yíng)銷中的小事最需要好的設(shè)計(jì)。
請(qǐng)參閱互聯(lián)網(wǎng)公司vi設(shè)計(jì)公司的提示，以使用設(shè)計(jì)來改善您的品牌在整個(gè)組織中的溝通方式。
確保避免這些常見的設(shè)計(jì)錯(cuò)誤。
最重要的是，給你的設(shè)計(jì)師一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。使用我們的免費(fèi)工具包和指南來創(chuàng)建獲得結(jié)果的內(nèi)容策略，或了解與我們合作制定內(nèi)容策略的感受。請(qǐng)記?。耗鸀檎{(diào)整團(tuán)隊(duì)所做的工作越多，您的工作就會(huì)越好。
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