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該機(jī)構(gòu)位于深圳市東南部的南山區(qū)，旨在通過(guò)結(jié)合該鎮(zhèn)的傳統(tǒng)與現(xiàn)代特色來(lái)“激活”南頭古鎮(zhèn)。Superunion 徹底改變了視覺(jué)識(shí)別，同時(shí)更新了品牌戰(zhàn)略、體驗(yàn)和傳播計(jì)劃。

擁有1700多年歷史的南頭古鎮(zhèn)，也被稱為新安古城，由萬(wàn)科改造。領(lǐng)先的小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)商和城市服務(wù)提供商力求將小鎮(zhèn)打造成地標(biāo)性地標(biāo)，并擁有四大板塊——文創(chuàng)零售、潮流藝術(shù)體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新餐飲、文化駐地。

為了配合這些雄心壯志，WPP 代理 Superunion 構(gòu)想了核心品牌概念“碰撞創(chuàng)造”，旨在將南頭古鎮(zhèn)定位為人們和思想?yún)R聚的理想交匯點(diǎn)。其品牌標(biāo)語(yǔ)被翻譯為“一個(gè)充滿想象力的地方”，因此使用分號(hào)來(lái)象征這個(gè)小鎮(zhèn)是個(gè)人、思想和文化聯(lián)系在一起的焦點(diǎn)。

Superunion 中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān) Maggie Chien 說(shuō)：“使用這個(gè)標(biāo)志性的視覺(jué)隱喻，我們?yōu)槟项^古鎮(zhèn)創(chuàng)建了一個(gè)完整的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，涵蓋從網(wǎng)站到尋路系統(tǒng)的一系列物理和數(shù)字應(yīng)用程序?！?/p>

她繼續(xù)說(shuō)：“南頭古鎮(zhèn)不僅僅是一個(gè)你去過(guò)一次的歷史地標(biāo)，而是一個(gè)你想一次又一次回來(lái)、放松、停留、成長(zhǎng)的地方。與其商業(yè)化，我們希望將這座城市建設(shè)成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的文化中心，并將其融入當(dāng)?shù)氐纳罘绞??！?/p>

該項(xiàng)目包含了南頭古鎮(zhèn)內(nèi)的對(duì)比，例如新舊建筑、寧?kù)o與活力、簡(jiǎn)單與復(fù)雜。總體目標(biāo)是確保該鎮(zhèn)作為大灣區(qū)文化地標(biāo)的地位。