我們都會隨著時間的推移而成長和變化……那為什么不是品牌呢？無論是銷售新產(chǎn)品還是只是簡單地更新標(biāo)志，品牌重塑都能讓公司保持現(xiàn)代化，并提醒客戶，是的，他們?nèi)栽跔I業(yè)。
但品牌重塑不應(yīng)掉以輕心。這不僅需要時間和金錢，而且如果您錯過目標(biāo)，您公司的聲譽(yù)也會受到威脅。因此，下面vi公司標(biāo)志設(shè)計公司將解釋您需要了解的有關(guān)品牌重塑的知識：它是什么，何時正確以及如何通過7 個步驟進(jìn)行。
1. 招募品牌重塑團(tuán)隊
一旦您決定是時候進(jìn)行品牌重塑、刷新、部分或全部重塑，您的第一步就是招募一個品牌重塑團(tuán)隊。營銷人員、設(shè)計師、文案、公關(guān)——您需要多樣化的輸入，以確保您涵蓋所有基礎(chǔ)。
這里最大的爭論是是使用內(nèi)部人員還是將品牌重塑工作外包給代理商或自由職業(yè)者。一方面，沒有人比內(nèi)部員工更了解您的品牌，但另一方面，也許外部視角正是您重新開始所需要的。
2. 評估什么有效，什么無效
vi公司標(biāo)志設(shè)計公司團(tuán)隊的首要任務(wù)是找出問題所在。您將需要審核當(dāng)前品牌戰(zhàn)略的各個方面，以確定哪些保持不變，哪些保持不變。
為了幫助您跟蹤，這里是您想要放在顯微鏡下的主要品牌元素的清單。您的品牌在以下各個領(lǐng)域的表現(xiàn)如何？
公司名
品牌定位
商標(biāo)
口號
調(diào)色板
排版
營銷和廣告活動
社交媒體存在
合作伙伴和附屬機(jī)構(gòu)（例如，影響者）
內(nèi)容創(chuàng)作
品牌聲音
網(wǎng)頁設(shè)計
應(yīng)用程序設(shè)計
店內(nèi)裝潢
感官互動（味道、氣味、聲音等）
您的第一步應(yīng)該是檢查您的銷售和營銷數(shù)據(jù)。您先前存在的銷售數(shù)據(jù)應(yīng)該可以說明您當(dāng)前品牌的優(yōu)勢和劣勢。哪些目標(biāo)群體最喜歡您現(xiàn)有的品牌？您希望哪個群體更愛您的品牌？你可以改變你的品牌以吸引你的主要目標(biāo)嗎？
您的在線數(shù)據(jù)是另一個有價值的資源，尤其是您的流量、社交媒體關(guān)注和營銷活動績效?？纯茨男┣雷钸m合您，并嘗試找出原因。是您發(fā)布的語言和內(nèi)容，還是僅僅是頻道的內(nèi)置受眾與您的目標(biāo)相匹配？
在進(jìn)行初步檢查后，您應(yīng)該清楚將品牌重塑的注意力集中在哪里。但是，您不應(yīng)該僅依靠猜測和直覺。對于真正成功的品牌重塑，您需要從您想要打動的同一個人那里獲得意見。
3. 測試目標(biāo)受眾
在您進(jìn)行初步評估后，您應(yīng)該對如何重塑品牌有了一些想法和理論。不過，最好不要直接從目標(biāo)受眾那里收集數(shù)據(jù)來完善這些想法，而不是一頭扎進(jìn)。
與您的客戶聯(lián)系并直接獲得他們的意見，例如用戶測試。細(xì)節(jié)由你決定；大公司可以負(fù)擔(dān)得起焦點小組或類似的外展活動，但小公司仍然可以進(jìn)行在線調(diào)查或拆分測試，以確定需要改變的細(xì)節(jié)以及如何改變。如果您的預(yù)算真的很緊，您可以詢問您的朋友和家人的意見——只要他們屬于您的主要受眾。
不知道你的目標(biāo)受眾是誰？品牌重塑的一部分可能是確定一個比您所在的市場更有利可圖的市場。這可能是進(jìn)行一些單獨測試以查看哪些客戶群最容易被您的產(chǎn)品或服務(wù)所吸引的好時機(jī)。您的品牌決策應(yīng)該圍繞他們建立......無論他們是誰。
4. 分析你的競爭對手
對于品牌和品牌重塑，看看你的競爭對手在做什么并相應(yīng)地調(diào)整你的策略是值得的。為您的受眾制定完美的策略是不夠的，您還必須考慮您的競爭對手在做什么以及如何與他們合作。
分析競爭對手的品牌戰(zhàn)略可以揭示要效仿的好主意和要避免的壞主意。您可以看到他們的品牌決策如何發(fā)揮作用，包括改進(jìn)的空間。例如，如果您注意到您所在行業(yè)的大多數(shù)品牌都使用藍(lán)色，您可以跟隨并獲得相同的好處，或者冒險使用大膽的新顏色來脫穎而出。
通過觀察競爭對手，您可以獲得很多見解，從價格點到他們花費廣告預(yù)算的地方。對于營銷預(yù)算較緊的品牌來說，這是雙重有效的——您可以看到競爭對手廣告支出的結(jié)果，而不是您自己的結(jié)果。您可能不會使用您學(xué)到的所有東西，但至少要認(rèn)識到您的品牌決策將如何影響您的市場定位，而不僅僅是客戶對您的看法。
5. 重新思考你的品牌個性和核心價值觀
到現(xiàn)在為止，您了解需要改變什么、您的目標(biāo)客戶想要什么以及您的競爭對手在做什么。有了這個，你就可以開始建立你的新品牌個性——但并非沒有計劃。
用你所學(xué)，你應(yīng)該成為什么樣的品牌？什么樣的品牌最能滿足您的客戶并在競爭中取得成功？考慮所有要素——你的商業(yè)模式、目標(biāo)客戶、營銷預(yù)算、品牌資源和價值點——并找到一種方法將它們?nèi)空系侥愕钠放浦厮苤小?/p>
將您的品牌視為一個人會有所幫助。在聚會上與他們交談會是什么感覺？他們會很有趣，講笑話和參考流行文化，還是會更專業(yè)，與知識淵博的權(quán)威分享貿(mào)易見解？
如果你被困在這部分，一個練習(xí)是列出30 個描述你理想品牌的形容詞，然后挑選出你最喜歡的。您可以將“制作精良”、“便宜”、“快速”和“友好”等特征直接整合到顏色、標(biāo)志圖像和排版等品牌決策中。
從那里，您可以開始您的新品牌故事。如果您正在進(jìn)行全面的品牌重塑，您還可以刷新您的使命宣言和品牌價值。如果您需要一點幫助，您可以隨時聘請像探鳴設(shè)計這樣的vi公司標(biāo)志設(shè)計公司為您配備一位創(chuàng)意總監(jiān)，他們將領(lǐng)導(dǎo)一個品牌研討會并幫助您重新聚焦您的品牌使命和價值觀。
只要您對想要建立的品牌有一個好主意，就可以繼續(xù)前進(jìn)。
6. 用你品牌的新方向重做有問題的元素
這是你真正弄臟手的地方。如果您決定需要一個新標(biāo)志，請設(shè)計它。如果您決定要與新的影響者合作，請找到他們。
這個過程得益于大量的頭腦風(fēng)暴和協(xié)作，所以不要害怕留出時間來思考想法。不要忘記你從前面的步驟中學(xué)到的一切——這就是它的目標(biāo)。
隨時返回到之前的清單，以確保您獲得了所有信息。請記住，您不需要更改所有內(nèi)容，只需更改必要的內(nèi)容即可。一旦你擁有了你需要的東西并且每個人都同意它，你就可以向公眾介紹你的品牌重塑了。
從1987 年到今天的 Microsoft 標(biāo)志更名。
微軟每隔幾年就會重新命名其標(biāo)志，以跟上視覺趨勢。
7.不要忽視發(fā)射
您的品牌重塑發(fā)布應(yīng)該與您最初的發(fā)布類似。當(dāng)時的目標(biāo)是讓人們知道你的品牌，現(xiàn)在的目標(biāo)是讓人們知道你已經(jīng)改變了你的品牌。
vi公司標(biāo)志設(shè)計公司建議在你上市之前，考慮增加一點炒作和期待。您可以在正式發(fā)布前的幾周內(nèi)放棄預(yù)告片和預(yù)覽，以及預(yù)定的活動和競賽，以獲得額外的關(guān)注。如果您正在與新的贊助商或影響者合作，您也可以讓他們參與。
到了公開發(fā)布的時間，請務(wù)必將您的品牌重塑作為一個故事。分享一些有關(guān)您的品牌重塑的幕后細(xì)節(jié)，例如您喜歡新標(biāo)志的哪些方面或您更改價值觀和使命宣言的原因。這使您的品牌更具風(fēng)度和相關(guān)性，而且您對自己的新面貌更加自信。
宣傳您的品牌重塑的正確方法取決于您的受眾，因此請前往他們所在的位置?，F(xiàn)在不是謙虛的時候——你把所有這些精力都花在了重做你的品牌上，不要害怕炫耀它！
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