建立品牌既令人興奮又令人筋疲力盡。您可能會想到一個獨特的概念、一個想法、決定一個古怪的名稱、購買一個域名并開發(fā)一個徽標。你可能認為你已經(jīng)完成了。你的品牌已經(jīng)發(fā)展起來，你可以在那里得到你的名字。好吧，很抱歉打破你的美好愿望，但這不是品牌發(fā)展的方式，上海品牌設(shè)計機構(gòu)公司為您一一解析科學的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
上面提到的步驟，無疑是品牌發(fā)展本身不可分割的一部分；但這還不夠。你需要一個真正的戰(zhàn)略，一個成功的品牌形象來殺死你的同行。
而這并不是那么容易實現(xiàn)的。幾個全球知名品牌僅在其品牌發(fā)展上就花費了數(shù)百萬美元，如果出現(xiàn)任何問題，仍然會受到強烈反對。簡而言之，如果您想在人群中脫穎而出并增強品牌的持久力，您必須專注于在經(jīng)過驗證的品牌框架內(nèi)建立強大的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
因此，上海品牌設(shè)計機構(gòu)公司分享品牌發(fā)展的全部內(nèi)容以及就您的品牌而言它處于什么位置。
什么是品牌發(fā)展，為什么它對您的業(yè)務至關(guān)重要？
品牌發(fā)展就是為您的公司或您擁有的品牌、您的產(chǎn)品、服務和您擁有的任何其他USP 創(chuàng)建適當?shù)男畔?。品牌發(fā)展的重要性在于它鞏固了您在您經(jīng)營的利基市場中的立場。
發(fā)展品牌通常包括以下階段：
1. 根據(jù)您的目標市場和業(yè)務目標，制定正確的品牌戰(zhàn)略。
2. 開發(fā)媒體和傳播工具，讓您的品牌形象得到廣泛傳播。例如，品牌標志、標語或口號、公司網(wǎng)站、登陸頁面等。
3. 最后，鞏固您的品牌地位并不斷滋養(yǎng)。通過內(nèi)容營銷、社交媒體帖子、博客。
所有這些，當放在一起行動時，為您的業(yè)務蓬勃發(fā)展以及您的潛在客戶如何看待它創(chuàng)造了有利的基礎(chǔ)。盡管必須考慮其他幾種途徑，但上述三個初步階段是最重要的。
品牌發(fā)展與品牌塑造之間的根本區(qū)別是什么？
通常，我們認為這兩者是同義詞和相互交織的。盡管在某種程度上，這是正確的。但是，有幾個指標將兩者放在兩個不同的維度上。
第一個是概念。品牌發(fā)展更多的是提升品牌獨特價值主張的概念。
第二個是執(zhí)行。品牌代表了用于推廣品牌的持續(xù)執(zhí)行和溝通。這是您的整體品牌發(fā)展戰(zhàn)略的另一個關(guān)鍵和不可或缺的部分，可以讓人們了解您。
什么是品牌發(fā)展戰(zhàn)略，它意味著什么？
老實說，戰(zhàn)略或計劃是對任何發(fā)展的支持。如上所述，品牌發(fā)展的三個階段需要這樣的支持和長期持續(xù)的計劃。這就是品牌發(fā)展或品牌擴張戰(zhàn)略的意義所在。有了這樣的策略，營銷人員可以提前做出正確的決定。
另一種方法是，可以通過衡量無形資產(chǎn)來定義這種策略。您的品牌最初的成功程度或它可以解決的問題。您的受眾認為您的品牌的個性是什么？可靠的策略也為這些提供了權(quán)限。
也就是說，擁有強大的品牌戰(zhàn)略可以維護您的品牌力量并使您與競爭對手區(qū)分開來。
為了維持您的專業(yè)公司最寶貴的資產(chǎn)，您的品牌，讓我們看看制定完美品牌發(fā)展戰(zhàn)略的步驟。
1. 發(fā)展品牌的真正目的
當您開始創(chuàng)業(yè)并推出服務時，世界仍然不知道您在做什么以及為什么要這樣做。深入挖掘這個想法。
想一想您的品牌要提供的服務以及要解決的問題。您的潛在客戶將從中獲得什么好處？這是您品牌的真正目的。一旦你掌握了這個目的，它就會打開與你的觀眾建立更深層次聯(lián)系的大門。制定品牌目標可能是初學者必須投入更多時間的最重要途徑之一，同時在營銷中確定他們的品牌戰(zhàn)略。
2、夯實品牌基礎(chǔ)
品牌的一個有趣方面是，五個不同的人對于品牌的真正含義有五個不同的答案。因此，您的品牌基礎(chǔ)必須足夠強大且始終如一。
創(chuàng)建一個引人入勝的徽標是建立品牌基礎(chǔ)的一部分。基于其屬性的品牌綽號或名稱本身就是主要的品牌基礎(chǔ)。您的品牌名稱必須留有增長空間，并且必須與您的品牌核心保持一致。想想你的品牌詞典；這是一個支持您的整體品牌的詞庫，可用于所有營銷工作。參與詞典的示例是團隊合作、伙伴關(guān)系、行動、協(xié)作等。
一個很酷但專業(yè)的品牌詞典是“創(chuàng)造、放大、成長”，可以用作——“我們創(chuàng)造品牌。我們放大您的溝通。我們幫助您發(fā)展業(yè)務。”這里的總體想法是利用與您的品牌名稱結(jié)合使用的詞語來散發(fā)品牌精神。以及，聽起來對您的觀眾和潛在客戶有吸引力。創(chuàng)造一個成功的品牌發(fā)展的好方法。
3. 嚴格關(guān)注并適當考慮您的目標市場
毫無疑問，這是一個快節(jié)奏的世界。沒有人會在不誘人的東西上失去一秒鐘。人們的注意力縮短了，他們永遠渴望一些開箱即用的東西。
在這種情況下，創(chuàng)建品牌并在利基市場確立自己的地位是艱巨的。但是，如果您在正確的時間從正確的人那里得到正確的關(guān)注，奇跡就會發(fā)生！
也就是說，要非常小心你的目標市場和受眾，因為他們可以成就或破壞你的品牌。在制定品牌戰(zhàn)略時，請適當注意您所關(guān)注的目標市場和受眾類型。
4. 不要忘記你的整體商業(yè)戰(zhàn)略
可以肯定地說，經(jīng)過深思熟慮的品牌戰(zhàn)略一定會在適當?shù)臅r候擴大您的業(yè)務。但是，在記錄您的戰(zhàn)略時，考慮您的整體業(yè)務戰(zhàn)略非常重要。
否則，你會拐彎抹角地問你想要什么樣的公司？您是否計劃有機地成長和擴張？您的產(chǎn)品或服務與市場上的其他產(chǎn)品或服務有何不同？最重要的是，您現(xiàn)有的品牌標識哪里出了問題？（不過，只有你有一個）。
您已經(jīng)擁有的業(yè)務戰(zhàn)略可以作為您即將發(fā)展的品牌戰(zhàn)略的背景。所以認真考慮吧；您的兩種策略都會將您的業(yè)務帶到您想看到的地方。
5. 注重實戰(zhàn)的品牌定位
正如菲利普科特勒所定義的，“品牌定位是設(shè)計公司的產(chǎn)品和形象以在目標市場心目中占據(jù)獨特位置的行為”。
這個定義多么正確！可口可樂以其獨特的品牌定位和品牌信息在我們心中創(chuàng)造一席之地的方式是無與倫比的。或者說麥當勞或耐克。
這些品牌在將自己的品牌定位在目標受眾的心目中時表現(xiàn)得如此聰明和微妙，以至于即使經(jīng)過這么多年，他們?nèi)匀慌d高采烈地主導著快速消費品行業(yè)。
制定品牌定位聲明，捕捉您的品牌精神并使其與其他品牌不同。然而，正如標題所說，從現(xiàn)實的角度考慮您的定位，以便您兌現(xiàn)您的承諾。腳踏實地，但也鼓舞人心！
6. 創(chuàng)建您的品牌知名度資源
現(xiàn)在，這是品牌發(fā)展戰(zhàn)略家的另一個強制性要素。不用說，真正的品牌發(fā)展從這里開始——創(chuàng)造適當?shù)馁Y源來宣傳你的存在。
為了實現(xiàn)這一目標，請利用您的客戶數(shù)據(jù)分析、競爭對手分析和在線評論來創(chuàng)建您的資源。確切地說，這包括營銷視頻內(nèi)容、博客文章、營銷信息圖表、電子書、社交媒體圖形。利用社交媒體提高品牌知名度，并將社交媒體營銷納入您的品牌戰(zhàn)略框架。
7.創(chuàng)建一個強大的品牌識別指南
上海品牌設(shè)計機構(gòu)公司的品牌識別專家拉里·阿克曼的話來說——“身份就是原因；品牌就是效果，前者的強弱影響后者的強弱”。阿克曼認為，健康的企業(yè)形象源于組織與其所屬的社會之間重要且可見的關(guān)系。
是的，毫無疑問，您的品牌與受眾建立的可持續(xù)伙伴關(guān)系和關(guān)系在很大程度上取決于其身份。您的品牌標識越強大，您的品牌在行業(yè)中的蓬勃發(fā)展時間就越長。從你的品牌發(fā)展指南開始，想想你的品牌價值，并建立一個能強化該價值的身份。
品牌識別包括視覺和口頭交流；因此在品牌的整個生命周期中都得到體現(xiàn)。定義明確的品牌標識還可以確保清晰一致地表達您公司的使命和愿景。沒有這個組件，您的品牌戰(zhàn)略是不完整的。
8. 對您的品牌進行SWOT 分析以及競爭性評論
衡量品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅(SWOT) 至關(guān)重要。更重要的是，當您的品牌發(fā)展依賴于這些指標的分析時。
必須了解他們擁有的品牌的差異化點，才能做出更明智的品牌戰(zhàn)略決策。如果不知道您的競爭對手向他們的目標受眾提供什么、他們正在講述什么故事以及市場對此有何反應，就很難做出明智的選擇。
獲得概覽后，您可以更好地向更多受眾傳達您的品牌信息。
9. 保持品牌和溝通的一致性
品牌發(fā)展的基本經(jīng)驗法則之一是一致性。您的品牌戰(zhàn)略必須在您用于促銷和溝通的所有渠道中保持一致。
為什么品牌應該在所有渠道中保持一致，否則任何事情都會向觀眾發(fā)出相互矛盾的信息。想想全球任何成功的品牌，你會發(fā)現(xiàn)他們的品牌在任何形式和渠道上都是相同的。
但是，對于區(qū)域促銷活動，或者在節(jié)假日、季節(jié)性慶?；顒悠陂g，您可以適當?shù)卣{(diào)整您的品牌以反映文化精髓。但底色必須一致；企業(yè)形象、字體、配色方案，絕不應隨波逐流。
10.確保你有一個品牌管理計劃
除了起草您的品牌發(fā)展戰(zhàn)略外，還要創(chuàng)建一個有效的品牌管理系統(tǒng)。品牌管理在成功實施和延續(xù)品牌戰(zhàn)略方面大有幫助。它更像是管理投資組合。就像你不能投資和忘記，而是管理和關(guān)注它一樣，你的品牌努力也不能完成和忘記。
必須確保做出的任何決定、創(chuàng)建的身份、選擇的格式都在現(xiàn)實中無縫發(fā)生。通常在投資中，我們發(fā)現(xiàn)某些事情不再以最佳方式發(fā)揮作用?；蛘呖赡苋鄙訇P(guān)鍵要素。
在這種情況下，聰明的投資者往往會重新評估他們的投資決策。當您發(fā)現(xiàn)某些品牌元素不再產(chǎn)生預期的影響時，一切都是一樣的。您可能需要重新考慮并重新評估您的機會?？赡苁悄钠放祁伾蜃煮w的小更新，網(wǎng)站的一些圖形更改，小的SEO 重新調(diào)整。
遵循這個品牌發(fā)展的關(guān)鍵指南，您可以確保您的品牌管理工作繼續(xù)推動您的業(yè)務和公司在線聲譽的成功和發(fā)展。
上面提到的步驟不是黑客，而是經(jīng)過嘗試和測試的方法，應該創(chuàng)建一個真正的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。如果您是新手，那么這些步驟肯定會派上用場。如果您是資深人士，那么您可能會檢查該列表，以防您錯過了品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的任何內(nèi)容。
你看，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略需要時間。除了上面上海品牌設(shè)計機構(gòu)公司提到的之外，還有數(shù)百個其他考慮因素需要考慮。它不會在一夜之間走到一起。這是一件藝術(shù)品，最重要的是，耐心。許多品牌的失敗是因為草率的、普通的策略適得其反。
此外，您不能單獨建立品牌戰(zhàn)略。無法想象營銷人員開始開展業(yè)務的壓力；在隨之而來的壓力下，品牌發(fā)展的許多基本要求都被忽略了。
因此，始終建議在確定品牌范圍時咨詢專業(yè)人士。專業(yè)的上海品牌設(shè)計機構(gòu)公司擁有多年的實踐經(jīng)驗和充滿活力的團隊，可以為您的業(yè)務開發(fā)定制解決方案。這樣您就可以坐下來專注于業(yè)務的其他領(lǐng)域，即潛在客戶生成、電子郵件營銷、營銷自動化、招聘和評估新候選人，以及更多其他運營任務。
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