在過去幾年中，隨著大麻在世界各地的合法化，大麻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幾乎沒有其他行業(yè)。對于設(shè)計師來說，這個新的行業(yè)提出了一個令人興奮的難題：如何給這種已經(jīng)存在了這么長時間并且歷史上一直受到負(fù)面影響的物質(zhì)打上品牌設(shè)計？最近，我們在許多實例中探討了這一主題，最顯著的是通過這一深入的功能探索設(shè)計師視覺豐富的游樂場以及圍繞大麻空間的身份危機。在其他地方，我們看了LAT雜志，這是一本關(guān)于大麻觀點的出版物；坐下來與圣代學(xué)校誰潛入大麻如何可以成為一個內(nèi)在創(chuàng)造力的催化劑；并調(diào)查了Michael Beriut對于CBD水品牌Fountain的身份。
今天，我們在這里討論另一個大麻品牌設(shè)計Glasse的身份，該品牌設(shè)計的USP旨在使其成為“使消費更健康、更有尊嚴(yán)和舒適的日常項目”。手頭的任務(wù)已向位于柏林的品牌機構(gòu)Navarra簡要介紹。該機構(gòu)由創(chuàng)意總監(jiān)基里爾·鮑里索夫（Kirill Borisov）領(lǐng)導(dǎo)，其優(yōu)勢在于幫助一個品牌發(fā)現(xiàn)或重塑其身份。至于它在當(dāng)前設(shè)計領(lǐng)域的地位，基里爾告訴我們，“我們試圖通過創(chuàng)造永恒的品牌和產(chǎn)品，將現(xiàn)代主義方法的優(yōu)點帶回到我們的日常生活中，為世俗帶來體面?！?/p>
當(dāng)Glasse向納瓦拉提交簡報時，團隊很興奮能將其個性融入品牌設(shè)計。這不是該工作室第一次與大麻產(chǎn)品合作，已經(jīng)有一些項目將其從“斯通納文化”中除名?；餇栄a充道，“這個行業(yè)有著巨大的醫(yī)療和生活潛力，但受到限制性協(xié)會的阻礙?！笨紤]到這一點，設(shè)計師們以日常的觀點來看待這個身份。創(chuàng)造一種適合日常語言的身份，納瓦拉的意圖是設(shè)計一種合法的產(chǎn)品，可以普遍用于健康目的；所有的一切都在同一時間注入了樂趣。“因此，電影般的黑色怪誕標(biāo)志和經(jīng)典的網(wǎng)格排版系統(tǒng)結(jié)合在一起，”基里爾說。
雖然限制是當(dāng)前市場上與大麻相關(guān)的產(chǎn)品反復(fù)出現(xiàn)的主題，但納瓦拉反過來將限制作為身份的基礎(chǔ)概念。基于“限制孕育創(chuàng)造力”這句話，身份也隨之產(chǎn)生。一種顏色，一種字體；納瓦拉建立了一個限制成分的設(shè)計體系，以形成一個強大和大膽的個性看到整個引人注目的品牌設(shè)計。這種審美觀的另一個好處是，該產(chǎn)品在熟食店出售，而其他數(shù)百種色彩豐富的產(chǎn)品都在爭奪消費者的注意力。對于團隊來說，這正是一種令人愉快的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造力可以在其中蓬勃發(fā)展。結(jié)果當(dāng)然很突出。
納瓦拉的團隊因其成員背景的多樣性而獨樹一幟，這使得該工作室與同行相比有著不同的前景。例如，基里爾在轉(zhuǎn)學(xué)建筑之前最初學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué)，盡管他的個人興趣是設(shè)計人類學(xué)、批判理論和政治哲學(xué)。在團隊的其他地方，設(shè)計師的背景包括化學(xué)、創(chuàng)意寫作和都市主義；無數(shù)的興趣和途徑形成了一個獨特的創(chuàng)意中心，超越了美學(xué)或特定學(xué)科。納瓦拉希望，隨著時間的推移，它能將更多的這種智慧帶入會議室，使批判性理論更容易理解，并從總體上改變消費習(xí)慣，從我們的購買到我們的城市明天的樣子。
當(dāng)涉及到用戶與納瓦拉作品的互動時，工作室希望其所有產(chǎn)品“感覺像一個真實的東西，就像它永遠在這里一樣。”努力在其每個項目中實現(xiàn)這一永恒的悖論，Glasse是一個恰當(dāng)?shù)睦?，說明了身份是如何同時感到新鮮和熟悉的。最重要的是，它相信所有好的設(shè)計都應(yīng)該是有尊嚴(yán)的。這是納瓦拉通過其低調(diào)的日常復(fù)雜性的獨特組合實現(xiàn)的，正如基里爾所說，這是“一天一天提升我們的建筑環(huán)境”
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