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我們可能并不總是意識到它們，但無數(shù)的個人決定、判斷和選擇幾乎指導和影響著我們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)生的一切。行為科學是對這種決策的研究——我們所有人在有助于塑造我們的經(jīng)歷的情況下，有意識或無意識地做出的精神飛躍。

思維科學是世界上第一個致力于行為科學的發(fā)現(xiàn)中心和工作實驗室。由芝加哥大學布斯商學院的決策研究中心（CDR）提出，空間是一種獨一無二的體驗，在那里人們可以更多地了解他們的大腦如何工作，同時，作為參與者，有助于開創(chuàng)性的科學。Pentagram企業(yè)vi全案設計公司為Mindworks開發(fā)了一個有趣且引人入勝的體驗設計，讓參觀者沉浸在一個互動的展覽空間中，既引入了行為科學背后的概念，又產(chǎn)生了高質(zhì)量的研究。

Mindworks是由CDR的教師構(gòu)思的，由CDR與五角大樓、建筑事務所KrukksExtOn合作伙伴、芝加哥大學設施服務和行政建筑公司合作創(chuàng)建的。該空間是免費開放的，并具有八個互動展品，允許游客去探索。以親身體驗的方式，學習行為科學中的一系列想法和發(fā)現(xiàn)，親身體驗該領域的研究成果如何應用于幫助他們理解和改善生活。

該項目是由Pentagram企業(yè)vi全案設計公司開發(fā)創(chuàng)意的：喬爾吉亞盧皮和團隊創(chuàng)造了體驗設計和互動裝置；雅培米勒和團隊開發(fā)了展覽設計、展示系統(tǒng)和環(huán)境圖形；盧克·海曼和他的團隊設計了視覺標識。企業(yè)vi全案設計公司的設計者與CDR和KrueckSexton合作伙伴密切合作，創(chuàng)造了一個整體環(huán)境，在一個物理空間內(nèi)無縫地結(jié)合了展覽、研究和數(shù)據(jù)收集。

Mindworks位于歷史悠久的鐵路交易大樓的一個引人注目的店面位置，這是位于芝加哥文化走廊中心的密歇根大道（Michigan Avenue）上的一個建筑地標。2500平方英尺的空間包括互動展覽和PIMCO決策研究實驗室，這是一個工作實驗室，邀請人們參與CDR科學家設計的學術(shù)研究實驗。2018年，PIMCO和CDR宣布建立合作伙伴關系，支持該中心的行為科學研究，其中包括開設一個新的店面空間，以促進與公眾的更多接觸，增加研究參與者的多樣性。Mindworks預計第一年將有超過20000名游客，并將把自己定位為一個獨特而有趣的目的地——一個人們可以同時學習和被研究的行為科學實驗室。

理解人們?nèi)绾魏蜑槭裁醋鰶Q定在很多方面都有重要的應用，包括管理、營銷、金融和公共政策——正如當前的公共衛(wèi)生危機所證明的那樣。CDR定位于該領域的前沿，Mindworks整合了Charles R.Richard Thaler的研究成果。沃爾格林是芝加哥布斯的行為科學和經(jīng)濟學杰出服務教授，他創(chuàng)造了“輕推”一詞，并因其對行為經(jīng)濟學的貢獻而獲得2017年諾貝爾經(jīng)濟科學紀念獎。

與CDR合作，企業(yè)vi全案設計公司開發(fā)了一系列展品，將行為科學的原理轉(zhuǎn)化為動態(tài)的實踐經(jīng)驗，捕捉過程中的決策。設計師與教職員工一起舉辦研討會，尋找各種裝置的焦點，這些裝置將反映并告知CDR正在進行的研究。該團隊幫助開發(fā)了Mindworks的名稱，并確定了展覽流程中以特定行為科學原則為中心的各個模塊的瞬間。

設計師面臨的挑戰(zhàn)是將展品整合到一個工作實驗室的環(huán)境中，該實驗室擁有自己的測試和面試室，這些房間占據(jù)了大部分空間。KrueckSexton Partners的展覽建筑被設計成鐵路交易所大樓開放式中庭的一系列立方體。展覽設計使用這些體量的外墻作為展示面。實驗室的功能激發(fā)了車間的美感，釘板被用作模塊化顯示系統(tǒng)的基礎。這種“零件套件”與用戶體驗緊密相連，低保真的外觀有助于讓實驗背后的復雜概念在現(xiàn)實環(huán)境中更容易理解和具體化。

Mindworks展覽以一種引人入勝和有意義的方式將行為科學的原理帶到生活中。參觀者被邀請參加一系列互動裝置，通過游戲、謎題、信息圖表和其他活動，探索領域背后的理論、概念和因素。設計人員開發(fā)了一個基礎設施，用于提問，從而產(chǎn)生有價值的研究數(shù)據(jù)，抽象概念已被轉(zhuǎn)化為物理數(shù)據(jù)可視化，幫助人們在實踐中學習。

這些實驗很有趣，鼓勵人們玩樂，但對研究人員收集數(shù)據(jù)有科學價值。展品采用了“數(shù)據(jù)人文主義”的原則——利用數(shù)據(jù)揭示數(shù)字和統(tǒng)計數(shù)據(jù)背后的人類故事，并挑戰(zhàn)將數(shù)據(jù)視為非個人和恐嚇的概念。圍繞釘板面板系統(tǒng)構(gòu)建，模塊化設計可輕松更新新展品和信息。

天棚展覽是“設計你最好的生活”，一個信息壁畫解釋了建筑和輕推選擇的想法。訪問者選擇一個豐富多彩的形狀來回答每個問題，最終創(chuàng)建一個分層的數(shù)據(jù)肖像，代表他們的目標和選擇的技術(shù)，以消除任何障礙，實現(xiàn)它們。這幅肖像畫與其他肖像畫一起陳列在墻上，為研究人員留下了一份數(shù)據(jù)收集。

另一個裝置，“你是一個冒險者嗎？”讓訪問者考慮他們?nèi)绾卧谙胂蟮那榫爸斜憩F(xiàn)出來，這有助于說明前景理論，一個探索人類可預見的錯誤的概念，因為這種趨勢比一個相等的增益更能感受到損失。字符串用于在釘板中標記響應，以形成前景理論矩陣。

其他模塊還包括“我們的眼睛是如何愚弄我們的”和“視覺幻覺，顯示大腦是如何走捷徑的”以及“臉上有什么？”這兩個模塊在一個獨特的攝影棚中探索第一印象的力量，讓參觀者以一種新的方式看到自己的臉。深思熟慮的“后悔的力量”讓游客退一步，反思他們所做的選擇，發(fā)現(xiàn)這些決定中的模式，可以幫助他們將后悔最小化。

獨特的外觀延伸到為展覽創(chuàng)建的視覺標識五角星。Mindworks標志出現(xiàn)在現(xiàn)代主義幾何排版中，既有動感又有前瞻性，同時又受歡迎且平易近人。文字標記集成了一系列圓圈，這些圓圈與車間設計相呼應，并暗示系統(tǒng)和數(shù)據(jù)收集。這些圓點貫穿于環(huán)境圖形中的圖案中。

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