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被診斷出患有威脅生命的疾病可以與沒(méi)有安全網(wǎng)的自由落體相比。在一瞬間，你的生活失去了控制，勢(shì)不可擋?？杀氖?，我們都知道有人發(fā)現(xiàn)自己處于這樣一種改變生活的境地。乳腺癌是澳大利亞女性最常見(jiàn)的癌癥，也是僅次于肺癌的第二大致死癌癥。2017年，估計(jì)將有17586名女性和144名男性被診斷患有乳腺癌，平均每天48人。

一位被診斷出患有乳腺癌的婦女是簡(jiǎn)·麥格拉斯。不尋常的是，當(dāng)時(shí)她還不到31歲。1999年，他們與澳大利亞著名的板球快速投球手格倫結(jié)婚后，根據(jù)她在疾病后的經(jīng)歷，他們成立了麥格拉斯基金會(huì)，為悉尼圣喬治癌癥診所籌款?，F(xiàn)在，簡(jiǎn)在體育運(yùn)動(dòng)中看到了一些關(guān)于韌性的東西，當(dāng)2003年癌癥復(fù)發(fā)時(shí)，她第二次意識(shí)到自己不是受害者。

她意識(shí)到很多人在生活中都面臨創(chuàng)傷，她承諾要“迎接挑戰(zhàn)”。她做到了。這一次，簡(jiǎn)親身經(jīng)歷了一位乳房護(hù)理護(hù)士的熱情擁抱，看到了她自己的“粉紅天使”不僅對(duì)她自己，而且對(duì)格倫和他們的孩子都有好處。她的白日夢(mèng)是，澳大利亞每一個(gè)患乳腺癌的家庭都應(yīng)該得到“天使”的支持，麥格拉斯基金會(huì)開(kāi)始專(zhuān)注于為那些需要的人提供護(hù)理和支持，并慶祝“生命”，因?yàn)樯驮谀抢铩：?jiǎn)害怕女孩們從小就認(rèn)為乳腺癌不會(huì)碰她們，因?yàn)樗龔慕?jīng)驗(yàn)中知道會(huì)碰。

她毫不妥協(xié)，用積極的能量包圍著自己，從不失去希望，她成為了一名戰(zhàn)士，更加努力地工作，連格倫都能想象得到。因此，澳大利亞得知簡(jiǎn)·麥格拉斯于2008年6月22日去世，年僅42歲，感到非常震驚和悲傷。

從那時(shí)起，麥格拉斯基金會(huì)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)乳腺癌教育和支持慈善機(jī)構(gòu)，旨在確保每個(gè)患有乳腺癌的人都能獲得專(zhuān)業(yè)的乳腺護(hù)理護(hù)士，無(wú)論他們住在哪里或他們的經(jīng)濟(jì)狀況如何。麥格拉斯基金會(huì)不僅繼承了簡(jiǎn)的遠(yuǎn)見(jiàn)，還繼承了她的樂(lè)趣感、慷慨的精神和對(duì)生命的熱愛(ài)，十年后，基金會(huì)的重新關(guān)注和精神是時(shí)候體現(xiàn)在它的企業(yè)vi設(shè)計(jì)含義上了。

McGrath和Hulsbosch團(tuán)隊(duì)都同意基金會(huì)需要一個(gè)更易識(shí)別的標(biāo)志和企業(yè)vi設(shè)計(jì)來(lái)提高知名度，以便將基金會(huì)的信息帶入未來(lái)。有必要制定一份藍(lán)圖，說(shuō)明如何與支持麥格拉斯基金會(huì)愿景的人和組織進(jìn)行溝通，例如企業(yè)合作伙伴、政府、社區(qū)籌款人、捐助者、媒體，當(dāng)然還有護(hù)理護(hù)士本身。這個(gè)戰(zhàn)略藍(lán)圖將提供開(kāi)發(fā)身份的參數(shù)。

與基金會(huì)一起，Hulsbosch團(tuán)隊(duì)開(kāi)始定義品牌價(jià)值，因?yàn)樗鼈儗?duì)于實(shí)現(xiàn)Jane的愿景至關(guān)重要。友誼、幸福、創(chuàng)新和誠(chéng)信的核心信念注入了基金會(huì)的方方面面，并鞏固了品牌的樂(lè)趣、激情和授權(quán)形象。像簡(jiǎn)一樣，品牌形象需要證明，有了愛(ài)和尊重，你就能完成任務(wù)。

企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司Hulsbosch團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一個(gè)符合品牌本質(zhì)的標(biāo)志：“生活就是要生活”，并承諾提供關(guān)懷、支持和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。基金會(huì)以前的設(shè)計(jì)非常注重板球。然而，新的設(shè)計(jì)是一個(gè)循環(huán)，深粉紅色擁抱設(shè)計(jì)，這是一個(gè)熟悉的癌癥絲帶和心臟的建議?！吧Α钡男涯繄D案象征著所有乳腺癌患者的持續(xù)體驗(yàn)以及與基金會(huì)本身同義的樂(lè)觀精神。

正如基金會(huì)主席、板球傳奇人物格倫·麥格拉斯（Glenn McGrath）在2017年所言，“新標(biāo)志代表了麥格拉斯乳房護(hù)理護(hù)士對(duì)護(hù)理和支持的熱情擁抱，也反映了麥格拉斯基金會(huì)支持者和朋友的活力和活力?！?。新品牌從基金會(huì)的傳統(tǒng)粉色演變成了簡(jiǎn)·麥格拉斯最喜歡的粉色：“這是一種更為荒涼的熱粉色，與豐富的茄子和次要顏色紅色、紫色、柔和的藍(lán)色和柔和的粉色搭配，為麥格拉斯基金會(huì)的外觀和感覺(jué)帶來(lái)了多功能性和表現(xiàn)力?！薄?/p>

偉大的品牌脫穎而出，不是因?yàn)樗麄兲蛱斆?，而是因?yàn)樗麄兪钦鎸?shí)的，提供的產(chǎn)品或服務(wù)，明確傳達(dá)給他們的目標(biāo)受眾。做好這件事是非常困難的。對(duì)于我們這些喜歡聯(lián)系品牌和觀眾的人來(lái)說(shuō)，這是一件有趣的事情，讓你每天起床，讓你充滿(mǎn)創(chuàng)意。自品牌更名以來(lái)，基金會(huì)一直處于上升軌道。該基金會(huì)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長(zhǎng)，并通過(guò)談判將聯(lián)邦政府的財(cái)政承諾（2050萬(wàn)美元）再延長(zhǎng)四年。

2017年，麥格拉斯基金會(huì)在澳大利亞全國(guó)有100多名乳腺護(hù)理護(hù)士，占全國(guó)乳腺護(hù)理社區(qū)的近40%。簡(jiǎn)·麥格拉斯在2008年說(shuō)：“我離開(kāi)這一生的時(shí)候到了。我已經(jīng)把這場(chǎng)好戰(zhàn)打到了最后，在這場(chǎng)比賽中我已經(jīng)盡了最大的努力，我已經(jīng)跑完全程，我保持了信念。這是赫爾斯波什的熱切希望，他們反映了簡(jiǎn)的希望和夢(mèng)想，新的標(biāo)志走了很長(zhǎng)的路，使不同。

“我特別自豪的是，我重新塑造了該組織的品牌形象，并提高了品牌知名度和基金會(huì)在“AMR慈善聲譽(yù)指數(shù)”（AMR’s Charity Reputation Index）中的排名，從全國(guó)第九位上升到第七位，并在“GiveEasy創(chuàng)新指數(shù)”（GiveEasy Innovation Index）的前五名中保持了一貫的排名?！?/p>

佩特拉布坎南—麥格拉斯基金會(huì)首席執(zhí)行官