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世界上最“宜居”的城市維也納被全球創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Saffron的奧地利前哨基地改造了一番。維也納在2018年的全球宜居指數(shù)中高居榜首，摘得墨爾本的桂冠。該指數(shù)使用定性和定量數(shù)據(jù)，使用一系列因素來衡量，這些因素考慮到了諸如穩(wěn)定、醫(yī)療保健和教育等因素，由經(jīng)濟(jì)學(xué)人的情報(bào)部門（名字非常棒）生成。

在過去一年左右的時(shí)間里，Saffron一直致力于為維也納打造一個(gè)“新的設(shè)計(jì)和品牌”。Saffron還為Asda、海灣航空（Gulf Air）和畢馬威（KPMG）等一系列令人愉快的另類客戶提供了令人印象深刻的項(xiàng)目。不完全確定“地方品牌”由什么組成？不必再奇怪了，因?yàn)槭聦?shí)證明，這只是一個(gè)簡單的說法，它參與監(jiān)督品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，視覺識別和參與。

由市政府官員提出的挑戰(zhàn)是制定一項(xiàng)“能夠更好地為居民、市政府雇員、企業(yè)和學(xué)生服務(wù)的品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略”。維也納市有70多個(gè)部門，因此，視覺引導(dǎo)的纖細(xì)襯里勢在必行。

致力于品牌更名的Saffron設(shè)計(jì)師Lucia Aguado和她的戰(zhàn)略家同事Michéle Richner說：“維也納提供了一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)品牌與現(xiàn)代的融合，你到達(dá)維也納的那一刻就能感受到。這座城市的功能就像鐘表一樣，效率很高，但同時(shí)又保持著它特有的魅力和溫暖?！?/p>

她指出，維也納以其文化遺產(chǎn)而聞名，其基礎(chǔ)設(shè)施的智能性也證明了這一點(diǎn)?？紤]到這一點(diǎn)，Saffron的團(tuán)隊(duì)知道“高效的身份和設(shè)計(jì)品牌系統(tǒng)，作為任何人接觸城市的指南”是必不可少的，但從未忘記“溫暖、魅力和藝術(shù)傳統(tǒng)”是至關(guān)重要的。

“從一開始，我們和客戶就清楚地認(rèn)識到，維也納城市設(shè)計(jì) 品牌的發(fā)展只有以合作的方式進(jìn)行，在戰(zhàn)略過程中盡可能多的利益相關(guān)者參與，才能取得成功，當(dāng)被問到與官僚機(jī)構(gòu)合作對項(xiàng)目的細(xì)節(jié)有何影響時(shí)，露西亞和米歇爾說?！懊芮泻献饕泊_保了我們穩(wěn)步推進(jìn)，一旦出現(xiàn)任何問題，我們都能迅速解決?！?/p>

通過協(xié)作車間流程，Saffron完成了實(shí)際的設(shè)計(jì) 品牌流程。最后，他們決定將“維也納精神”融入一種“表達(dá)城市人性的定制字體”以及一種帶有插圖的“說話盾牌”中，從而產(chǎn)生一種身份，試圖將城市的存在帶入生活。

“維也納真正把人民放在他們所做一切的中心，”兩人說，“創(chuàng)造了一個(gè)為多數(shù)人而不是少數(shù)人設(shè)計(jì)的城市，擁有令人驚嘆的生活水平。”