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設(shè)計工作室諾斯已經(jīng)公布了科學(xué)博物館的品牌設(shè)計和視覺標(biāo)志設(shè)計，新的標(biāo)志設(shè)計被披露上網(wǎng)。該品牌的更名整合了集團內(nèi)所有的博物館，旨在賦予它們視覺上的凝聚力，傳達“共同的愿景”。

這一新的統(tǒng)一方法包括將其所有藏品視為一個單一的集體藏品，鼓勵博物館之間進行共享規(guī)劃，并改造網(wǎng)絡(luò)遺產(chǎn)和品牌標(biāo)識，以“更好地反映近年來品牌的發(fā)展”。North于2016年夏天被委托開發(fā)一種視覺語言來表達這一點，并“激發(fā)所有年齡和背景的人的好奇心，”工作室說。

科學(xué)博物館做一個品牌設(shè)計是基于照明的概念，通過一個漸變的字體重量在視覺標(biāo)志和整個標(biāo)識的顏色光譜的使用來描述。North與type foundry Fontseek合作創(chuàng)建了一種定制字體SMG Sans，它是uniwidth（在權(quán)重上的寬度相同）。工作室說，這使得排版保持一致的形狀和位置時，字體的重量變化和動畫在不同的應(yīng)用程序。

諾斯解釋說：“對于科學(xué)博物館來說，這種排版表達暗示著靈感、變化和進步的時刻?！霸诓祭赂５碌膰铱茖W(xué)和媒體博物館，它喚起了攝影和電影等光和聲音技術(shù)的興起；在約克的國家鐵路博物館和希爾頓的火車站，字體可以傳達蒸汽的概念，該工作室還與攝影師LeeMawdsley合作，為該組織和數(shù)字機構(gòu)Numiko設(shè)計了一個圖像庫。

當(dāng)這個標(biāo)志上周揭曉時，約翰遜·班克斯（Johnson Banks）——博物館先前身份背后的設(shè)計師——在社交媒體上反應(yīng)強烈，稱它“有點過時”，并分享了許多關(guān)于這件作品的負面推文。此后，該工作室表示“批評有點草率”，并在其博客上發(fā)表了較長的回應(yīng)。

作為對這次襲擊的回應(yīng)，諾斯的路易斯·米科萊給我們發(fā)來了以下評論：“對我來說，公眾廣泛討論這個項目，意見分歧如此強烈，這是對這項工作的贊揚。我相信最好的作品會激怒一些人——我對創(chuàng)作大家都認同的平庸作品不感興趣，我會把它留給其他工作室?！?/p>