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對于這家汽車公司來說，一個大膽的舉動是，它在歐洲的新身份被簡化了，因為它失去了品牌名稱，而將注意力集中在一個“蒸餾”的扁平版橢圓形標志上。豐田品牌形象標志設計已經(jīng)成為一系列主要汽車品牌中最新的一個，這些品牌都對自己的視覺形象進行了調(diào)整，以更好地適應數(shù)字應用。該公司由&Partnership公司（the&Partnership）重新命名，放棄了自己的文字標記，并在所有歐洲通信系統(tǒng)中使用了2D版本的標志。這是豐田11年來首次更新其視覺形象，也是自2005年以來首次重新設計標識；該機構(gòu)表示，此舉旨在打造豐田“更具進步性的品牌形象標志設計，同時保證在數(shù)字世界中的長壽”。

新的品牌形象標志設計使用了豐田的三個橢圓形——顯然，無論如何，它都拼出了“豐田”這個詞——僅僅依靠這個標志的廣泛認可，而不需要文字標記。這有助于實現(xiàn)設計師的關鍵目標，簡化品牌，這也是為什么標志已經(jīng)平淡，擺脫其現(xiàn)在被認為是復古陰影和三維徽章外觀非常像寶馬和日產(chǎn)之前。豐田扁平的標志構(gòu)成了重新設計豐田數(shù)字身份和移動優(yōu)先戰(zhàn)略的關鍵部分。

正如The&Partnership的藝術(shù)總監(jiān)丹?貝克特（Dan Beckett）所解釋的：“這個項目的關鍵不是簡單地把品牌標識看作是最新的，而是為未來幾年做好準備。除了對品牌進行現(xiàn)代化改造外，我們還在努力簡化品牌架構(gòu)的同時，力求為客戶帶來更高級的感覺，并創(chuàng)建一個設計系統(tǒng)，該系統(tǒng)將在今天和明天的接觸點上保持流暢。豐田最近在產(chǎn)品設計方面取得了長足的進步，我們真的很想看到這一點反映在視覺標識上?！?/p>

豐田新推出的“干凈且經(jīng)過深思熟慮”的品牌還采用了豐田字體（Toyota Type），這是Monotype為在其他市場進行品牌更新而定制的一種無襯線字體，有助于該公司在溝通中“提高清晰度和一致性”。 新的品牌形象標志設計還包括一個新的主色調(diào)的黑色和白色與紅色口音。該公司表示，該品牌的架構(gòu)在整個過程中得到了優(yōu)化，使用了名稱更改、一致的排版和徽標鎖定。全面的視覺識別指南已被納入在線工具包，供所有豐田歐洲公司內(nèi)部設計人員使用。