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從概念到品牌視覺設(shè)計的轉(zhuǎn)化之術(shù)相信多數(shù)人聽到品牌識別第一聯(lián)想到就是LOGO標(biāo)志，認(rèn)為品牌設(shè)計師的工作應(yīng)該即是執(zhí)行制作LOGO的人？

當(dāng)然LOGO的確是很重要的一個項(xiàng)目，但品牌視覺設(shè)計(VI)的建構(gòu)是非常龐大的，不管是在有形的制作物或無形的氛圍與形象塑造，基本上品牌設(shè)計師最主要的責(zé)任與工作是將設(shè)計師與前端企劃以及客戶所一起設(shè)定出的品牌方向（像是市場定位、目標(biāo)族群、和價值等等)在表象視覺呈現(xiàn)出來，進(jìn)而在目標(biāo)族群建立起形象，而其制作項(xiàng)目大約有：基本系統(tǒng)：LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、延伸視覺、影像風(fēng)格、材質(zhì)等等。應(yīng)用系統(tǒng)：則是將設(shè)計出的識別運(yùn)用到招牌，空間、一般印刷物，名片、大小信封、包裝等等任何與品牌與消費(fèi)者有關(guān)連的物品上，以上大致為品牌設(shè)計師主要的工作。

如何進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)化而在上述說明中，品牌視覺設(shè)計最主要即是整理龐大的資訊并萃取出重點(diǎn)，加以視覺化。

首先對客戶與品牌所屬產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了解與探討，了解以客戶身為產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士的角度看法與對新品牌的期望與藍(lán)圖，并分析產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)況，不管是視覺或定位各個層面，哪些視覺語匯是盡量避免去使用到，再來依目前所訂定出的品牌定位與價值，思考怎么樣的品牌視覺風(fēng)格調(diào)性在消費(fèi)者心中是能建立起與品牌價值相輔的共鳴，配色、表現(xiàn)手法等，舉例來說以一個保健食品品牌的定位為專業(yè)、天然與生活中的伙伴，那在品牌標(biāo)準(zhǔn)色上是否選擇明度高的顏色，表現(xiàn)手法上是否以簡潔俐落的視覺更能貼近專業(yè)感而不至于太過活潑。

而以理性分析后所制定出的風(fēng)格輪廓后，設(shè)計師會開始進(jìn)行品牌LOGO發(fā)想與設(shè)計，思考如何將品牌主張與精神以制定出之視覺風(fēng)格的方式呈現(xiàn)于LOGO中，使得消費(fèi)者能從LOGO中感受到想傳達(dá)的概念與形象，并且規(guī)劃出與消費(fèi)者溝通的資訊之主與次，適度地分配于品牌識別的各個層面，像是代表品牌最主要的精神與品牌名，應(yīng)分配在LOGO中呈現(xiàn)，相對而言較次要的資訊可適時分配在標(biāo)準(zhǔn)色、延伸視覺，達(dá)到一次傳遞一件事，不會使資訊過度擁擠，善用整套視覺識別，將品牌想傳達(dá)的訊息有更完整的呈現(xiàn)，猶如鮮活的塑造出一個人，使之能在消費(fèi)者心中建立起形象。

案例：品牌概念落實(shí)于LOGO設(shè)計以大阪地鐵全新LOGO為例，大阪地鐵非常貼近大眾生活且代表著一個城市的形象，在實(shí)際功能與形象塑造需非常注意，在LOGO部分需將大阪地鐵扮演的角色的企業(yè)精神：安全與服務(wù)，便利與速度呈現(xiàn)出來，首先在標(biāo)準(zhǔn)色上以冷色來呈現(xiàn)速度的意象，并考慮到屬大眾運(yùn)輸很強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，舍棄掉抽象的圖像LOGO，以地鐵Metro字首M進(jìn)行圖像化，使之第一眼更具辨別性，而在最重要的企業(yè)精神則是將M視覺化成一條白色線條以圓狀繞至而成，不僅以最直白的方式呈現(xiàn)了速度與便利性，并且如將LOGO轉(zhuǎn)為側(cè)面會發(fā)現(xiàn)大阪字首Ｏ，非常高竿地將大阪地鐵主要精神皆視覺化至LOGO。

案例：品牌精神轉(zhuǎn)化成視覺語言這邊以pentagram所執(zhí)行設(shè)計Droit的企業(yè)識別為范例，Droit是一家金融科技公司，主要提供創(chuàng)新平臺服務(wù)能協(xié)助銀行做交易，管理資產(chǎn)，基金等，提供各種監(jiān)管機(jī)制，因金融法規(guī)不斷變化，而此技術(shù)系統(tǒng)能與時俱進(jìn)，而在企業(yè)精神為：不斷演進(jìn)，即時反應(yīng)與最佳化服務(wù)，這是品牌識別所以須傳達(dá)的訊息！

首先描繪出相對應(yīng)的視覺風(fēng)格與元素，白、黑與藍(lán)呈現(xiàn)專業(yè)，俐落的黑體字型，簡潔俐落的畫面與動態(tài)感呼應(yīng)品牌即時調(diào)整的特性等。如此一來便將企業(yè)視覺調(diào)性描繪出來。

再者依據(jù)上述之視覺風(fēng)格與元素進(jìn)行識別設(shè)計，在LOGO部分可以看到pentagram想在第一眼即呈現(xiàn)大器專業(yè)氛圍，選用字型LOGO，特別的是將企業(yè)精神中：不斷演進(jìn)，即時反應(yīng)圖像化于字型中，將字體一部分筆畫更換成像素化，讓字型LOGO猶如處于正在變化中的狀態(tài)，非常清楚地呈現(xiàn)出企業(yè)精神，而掌握像素化與一般向量圖形的交織此視覺語匯并將其延伸至整體識別中，使得不會將全部資訊傳達(dá)都交由單一LOGO來呈現(xiàn)，而是分配至整體識別系統(tǒng)(VI)，不僅使品牌所傳遞的精神更完成說明，更能加深識別獨(dú)特性，使得在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)烈記憶點(diǎn)。

Conclusion品牌的建立不是一朝一夕的事情，一套完整的品牌視覺設(shè)計識別系統(tǒng)能幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中建立起好的形象以及達(dá)到有效傳達(dá)訊息，而這不是簡單的一件事，需要企業(yè)與設(shè)計師共同建立起來，并且需要將其視為企業(yè)最重要的資產(chǎn)進(jìn)行維護(hù)，品牌尊重自身，消費(fèi)者自然能感受到其用心并進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同感。