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作為英國領(lǐng)先的慈善機(jī)構(gòu)之一，健康基金會致力于為每個(gè)人帶來更好的健康并減少健康不平等。然而，在過去十年中，生活在英國最貧困地區(qū)的人們與生活在較富裕地區(qū)的人們之間的預(yù)期壽命差距越來越大。

試圖解決這個(gè)問題的健康運(yùn)動傳統(tǒng)上分為兩個(gè)陣營：鼓勵個(gè)人做出健康的選擇；或呼吁改善醫(yī)療服務(wù)。但是影響我們健康的因素是復(fù)雜的。我們周圍的世界——我們生活和工作的地方——也發(fā)揮著巨大的作用。但傳統(tǒng)上這并沒有被關(guān)注。

與代表住房、就業(yè)、商業(yè)和教育等領(lǐng)域的29 個(gè)國家組織組成的聯(lián)盟一起，健康基金會任命 RBL 為英國首個(gè)專注于更廣泛構(gòu)建模塊的競選活動制定新的品牌戰(zhàn)略、名稱、vi設(shè)計(jì)和語言標(biāo)識健康，以激發(fā)跨部門運(yùn)動，激發(fā)公眾行動并推動政策變革。

我們的研究表明，除了我們的基因和個(gè)人生活方式選擇之外，人們對我們的健康是如何形成的知之甚少。關(guān)于我們的環(huán)境、工作地點(diǎn)和生活條件如何影響我們健康的現(xiàn)有信息是基于技術(shù)、事實(shí)和證據(jù)的?？晒┙】祵＜沂褂?，但不適用于更廣泛的受眾。

良好健康的基石在很大程度上不在個(gè)人的控制范圍之內(nèi)，也不是每個(gè)人都可以獲得——優(yōu)質(zhì)的住房、穩(wěn)定的工作和公平的報(bào)酬、良好的社區(qū)和社區(qū)以及體面的教育——很快就清楚地表明，要改善國家的健康狀況，我們也需要改變圍繞我們的健康如何塑造的對話。

要求人們以不同的方式看待健康并挺身而出，需要采取大膽、變革性和顛覆性的方法。我們的語言和講故事需要更加親切、個(gè)性化和有形，以吸引注意力并建立參與度；專注于真實(shí)的人、真實(shí)的生活和真實(shí)的聲音。

為了提供超越噪音的東西，一些刺耳但不可怕的東西，我們需要走這條路，并提供一條前進(jìn)的道路，包括方法、解決方案和行動。我們還需要激發(fā)協(xié)作，將29 個(gè)組織團(tuán)結(jié)成一個(gè)共同的聲音，使圍繞這樣一個(gè)重要問題的伙伴關(guān)系和合作變得可取和容易。

如果您呼吸的空氣不干凈；你的家很冷，到處都是霉菌；你的心理健康在學(xué)校得不到支持；或者您沒有賺取可觀的收入，那么您的健康就會受到影響。如果您面臨許多這些挑戰(zhàn)，那么您的生命可能會縮短。簡而言之，您的健康會影響您的生活機(jī)會，以及您過上幸福生活的機(jī)會。我們的健康是寶貴的。那么為什么每個(gè)人的健康價(jià)值不同呢？

將問題剝離回這些最簡單、最感性的元素是開啟令人信服的前進(jìn)道路的關(guān)鍵。

當(dāng)我們探索身體健康的真正含義時(shí)，反復(fù)出現(xiàn)的主題都是天生積極的“價(jià)值”、“機(jī)會”、“機(jī)會”、“好處”。從那時(shí)起，我們就知道我們需要圍繞這些想法制定我們的戰(zhàn)略，并傳達(dá)一種積極行動、樂觀和能量來推動事情向前發(fā)展的感覺。

保持簡單、情緒化和積極向上也影響了我們圍繞這個(gè)名字的工作。健康與健康合作計(jì)劃被認(rèn)為含糊、冗長且不太鼓舞人心，因此我們以新名稱“健康等于”切入問題的核心。它簡短、有力且易于表達(dá)，它與健康對人們生活的積極影響相關(guān)聯(lián)，自然而然地適合圍繞不平等現(xiàn)象開展運(yùn)動。并開辟了一個(gè)充滿創(chuàng)意可能性的全新世界。

有了這樣一個(gè)大膽的目標(biāo)——推動洞察力、想法和行動以積極改變英國看待健康的方式——我們需要一個(gè)同樣大膽和顛覆性的vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

一個(gè)新鮮的、意想不到的、不同于你典型的健康品牌和智囊團(tuán)的；那不僅會讓你轉(zhuǎn)過頭一次，還會讓你一直看。以及激勵人們和組織參與進(jìn)來。以下是我們創(chuàng)建的一些元素：

? 3D 等同于 logomark 作為一個(gè)強(qiáng)大、動態(tài)和引人注目的符號，為通信提供了無限的靈活性

? 充滿個(gè)性和個(gè)性的靈活、對比鮮明的排版

? 明亮、充滿活力的調(diào)色板與不尋常的色彩搭配

? 人性化、真實(shí)的攝影風(fēng)格，展示了更大的圖景，將環(huán)境與人們的生活聯(lián)系起來，代表了英國人民和社區(qū)的多樣性。

由于傳播和活動的多樣性，我們的設(shè)計(jì)系統(tǒng)也需要高度通用，提供一個(gè)平臺，使品牌能夠以莊重、簡單和專注的方式進(jìn)行更正式的溝通，如政策要求，或增加高影響力公眾的能量參與和激活。

從政策制定的核心到學(xué)校操場，這些工具——名稱、信息和視覺識別——為原創(chuàng)的、雄心勃勃的、有目的的運(yùn)動提供了平臺，該運(yùn)動的重點(diǎn)是塑造一個(gè)重視每個(gè)人健康的社會，在這個(gè)社會中，我們每個(gè)人都有最好的機(jī)會健康的生活，無論我們在哪里出生、工作或生活。

英國健康基金會vi設(shè)計(jì)：RBL Brand  

項(xiàng)目類型：慈善機(jī)構(gòu)vis設(shè)計(jì)

項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國家：英國

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市： Leamington Spa

市場區(qū)域：歐洲

行業(yè)：非營利

關(guān)鍵詞：：品牌創(chuàng)建、品牌設(shè)計(jì)、品牌識別、品牌命名、品牌戰(zhàn)略、品牌語調(diào)、品牌世界、識別系統(tǒng)