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現在，不只公司有品牌，因為社群媒體的興起，媒體權力下放，每個人都有了更大的發(fā)聲權，點擊幾下就可建立粉絲團，輕易開始自己的品牌，再加上產業(yè)分工更加細致，就算沒有工廠，我們也能夠找到廠商進行少量代工產出商品，因此，建立品牌的門檻相較于過去其實是低上許多的。但是，建立品牌的門檻降低，也代表著品牌競爭的加劇，品牌來來去去，新品牌不斷冒出，同時也有許多品牌消失，深圳vi設計品牌企業(yè)認為塑造一個成功品牌的門檻反而是不斷增加的。

如何建構一個成功的品牌呢？

深圳vi設計品牌企業(yè)如何建構一個成功的品牌呢？是投入行銷預算，不斷接觸新的消費者，并讓其成功購買我們的產品嗎？根據研究指出，開發(fā)新客戶的成本，是維系舊客戶的五倍，因此若要更有效地運用行銷預算來創(chuàng)造績效，既有客戶的關系維系勢必是個重點，這也是一個品牌能夠轉變?yōu)槌晒ζ放频年P鍵，將行銷的關注點放在客戶終身價值，維持與客戶的長期性關系，而不僅僅是初次的購買轉換。

深圳vi設計品牌企業(yè)協助客戶建構品牌多年，科學化與系統(tǒng)化的品牌建構方法一直是我們服務的核心，而在我們的品牌建構模型中，其中一個重要的組成要素就是『品牌消費者關系』，是以擬人化的方式去定義品牌與消費者之間的互動關系。這次看到『品牌親密度』這本書，沒想到其概念竟與深圳vi設計品牌企業(yè)的系統(tǒng)如此接近，并以科學化的方式去深入探討研究這份關系，且更精確地定義，讓我們對于品牌與客戶關系的形成有更深入的認識，也因此能夠更有系統(tǒng)地去管理，并幫助品牌與消費者建立更緊密的連結。

品牌親密度將重點放在顧客關系的建立

品牌親密度不同于以往的行銷概念，強調行銷漏斗與購買轉換，而是將重點放在購后客戶關系的建立，也因此更專注于客戶的終身價值。此外，在深圳vi設計品牌公司的研究中，發(fā)現品牌與消費者的關系，竟有如人與人之間的親密關系，并在此基礎上，發(fā)現品牌與消費者的親密關系有六種典型模式，書中稱之為『原型』，此六種原型是促成消費者與品牌之間形成連結的基本元素，品牌操作者也可搭配應用此六種原型來與消費者建立親密關系。而建立親密關系的發(fā)展過程，可分成三個階段，此三階段也與人際親密關系的發(fā)展十分相似，同時也代表著親密關系的強度。最終，品牌操作者可以透過三個層級架構，來發(fā)展品牌與消費者的親密關系，并透過這三個層級架構的發(fā)展，完整塑造品牌的各個面向，建構一個更親密的品牌。

在這個充滿品牌的時代，大面積的訊息傳播方式已不再有效率，更專注的品牌，甚至是我們說的社群性品牌，也就是以更親密的關系，讓品牌與消費者形成緊密連結的群體，將視角從單次購買轉換，調整成長期性的顧客終身價值，并運用『品牌親密度』的思維更深入地與我們的客戶互動，如此才能打造品牌的強健基礎，塑造出能夠永續(xù)成功的強勢品牌。