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品牌激活是您的品牌為內(nèi)部和外部利益相關(guān)者帶來生命的地方。把它想象成一個(gè)新的或最近更名的公司需要在市場上運(yùn)行的點(diǎn)火開關(guān)、點(diǎn)燃的保險(xiǎn)絲或濃縮咖啡的鏡頭。

即使是最深思熟慮的品牌定位和受啟發(fā)的品牌標(biāo)識，濮陽vi設(shè)計(jì)濮陽品牌設(shè)計(jì)公司在通過品牌激活將它們變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)之前，基本上都是徒勞的。

在本文中，濮陽vi設(shè)計(jì)濮陽品牌設(shè)計(jì)公司將探討品牌激活的以下領(lǐng)域：

什么是品牌激活？

品牌激活與營銷激活

品牌激活要素

品牌激活的好處

您將更好地理解和理解為什么品牌激活對于充分利用您的品牌投資至關(guān)重要。

什么是品牌激活？

品牌激活是讓內(nèi)部和外部利益相關(guān)者參與新定義品牌的過程，以提高品牌知名度和建立品牌資產(chǎn)。

想象一下，用一輛行駛300,000 英里的中型轎車換一輛全新的特斯拉 Model X，投資所有可用的內(nèi)部和外部升級，把你閃亮的新車停在車庫里——然后把它停在那里。

聽起來很可笑（雙關(guān)語），但這就是許多公司在投資品牌或品牌重塑時(shí)所做的事情，只是未能激活他們的品牌。

品牌塑造、品牌重塑和定位工作只會為從這些穩(wěn)健的商業(yè)投資中獲得最終回報(bào)的增長奠定基礎(chǔ)。

畢竟，您的品牌是體驗(yàn)者對您公司的看法。

如果您的視覺識別、定位語言、攝影等永遠(yuǎn)不會被察覺——或者如果它們只是被偶然發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站的人所察覺——他們永遠(yuǎn)不會有機(jī)會成為一個(gè)強(qiáng)大的、有凝聚力的品牌。

在濮陽vi設(shè)計(jì)濮陽品牌設(shè)計(jì)公司內(nèi)部，品牌激活包括使您的公司與新品牌保持一致的最重要過程。從領(lǐng)導(dǎo)層到員工再到董事會成員，所有內(nèi)部利益相關(guān)者都必須徹底了解新品牌以及如何在新品牌推出之前對其進(jìn)行溝通，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

在外部，品牌激活包括推出您的新品牌，在您的各個(gè)接觸點(diǎn)實(shí)施它，制定品牌傳播策略，并實(shí)施持續(xù)的品牌管理，以確保您的品牌在所有可能的情況下都得到一致執(zhí)行。

在日益擁擠和充滿活力的市場中，目標(biāo)受眾必須看到您的新品牌。專門為他們的眼睛和耳朵編寫的信息找到了回家的路。從第一天到之后的每一天，您的品牌體驗(yàn)都具有凝聚力和吸引力。

這就是品牌激活如此重要的原因。

品牌激活與營銷激活

谷歌“品牌激活”這個(gè)詞，你會得到各種各樣的結(jié)果，這些結(jié)果描述了一次性的、面對面的活動，旨在讓觀眾獲得令人驚訝和難忘的產(chǎn)品體驗(yàn)。

它們聽起來都很有趣，但它們不是我們作為品牌代理所定義的品牌激活。相反，它們是營銷活動。

包括從體驗(yàn)式營銷到促銷活動再到產(chǎn)品發(fā)布的所有內(nèi)容，營銷活動都是孤立的實(shí)例，旨在圍繞品牌、產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興奮和短暫的意識。

相反，品牌激活是指一個(gè)持續(xù)的過程，包括多個(gè)元素，旨在向世界介紹一家新開發(fā)或最近重新命名的公司，為進(jìn)一步的品牌建設(shè)計(jì)劃奠定基礎(chǔ)，隨著時(shí)間的推移，這些計(jì)劃將提高品牌知名度并建立品牌資產(chǎn)。