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品牌將注意力和收入從意識中轉(zhuǎn)移出來，但它們的真正價值來自于它們轉(zhuǎn)變和維持長期情緒的能力。

實時監(jiān)控品牌價值是很誘人的：流行什么，誰被提及，誰被提及，這些提及對當(dāng)前股價的影響。這樣做會改變品牌的反應(yīng)方式：他們專注于基于跟上趨勢的轉(zhuǎn)換游戲；他們專注于減輕批評或強(qiáng)調(diào)贊美的社交媒體回復(fù)；長沙比較好的VI設(shè)計公司推出越來越多的內(nèi)容，希望在充滿營銷噪音的世界中獲得權(quán)威。所有這一切都讓他們忙碌。確實很忙。

實時，但超越當(dāng)下

許多人認(rèn)為這就是他們建立品牌的方式。通過當(dāng)下的營銷。通過參與一個聰明人的來回活動，把它帶到另一個人身上?；蛘咧黝}標(biāo)簽的瞬間勝利。他們說對了一半。意識和及時性很重要，但他們忘記了，就像新聞業(yè)一樣，今天營銷的大部分內(nèi)容只是新聞，只是娛樂，只是閱讀和打發(fā)時間的東西——它對商業(yè)的影響充其量只是過去了。

您希望實現(xiàn)什么樣的長期情緒變化？

每個品牌的戰(zhàn)略重點不能僅僅放在每個人現(xiàn)在都在談?wù)撌裁椿驅(qū)κ裁醋龀龇磻?yīng)。它必須是您的品牌如何驅(qū)動和引導(dǎo)情緒的長期變化，以產(chǎn)生和利用更大的價值。我說情緒的變化是因為，正如經(jīng)濟(jì)不會停滯不前，傾向也不會停滯不前，因此對品牌的要求會隨著時間的推移而變化。例如，準(zhǔn)確性是一個強(qiáng)大的驅(qū)動力，直到每個人都準(zhǔn)確為止。然后它成為一個衛(wèi)生因素。隨著需求的變化，希望也在變化——隨著希望的變化，作為一個品牌激發(fā)和激發(fā)靈感的機(jī)會也必須改變，以反映當(dāng)時消費者的價值。

這里的困難部分是知道何時改變情緒，為什么以及改變什么？那是因為控制情緒變化需要的天花板和墻壁是玻璃。品牌可以看穿它們，但在某些時候，他們會發(fā)現(xiàn)他們的情緒已經(jīng)趨于穩(wěn)定，他們需要改變?nèi)藗儗λ麄兊目捶?。挑?zhàn)者品牌可以發(fā)展壯大……但在某些時候，如果它成功了，它必須尋求引導(dǎo)人們將情緒轉(zhuǎn)變?yōu)闄?quán)威或可信度。獨自挑戰(zhàn)只會到此為止。

品牌以兩種速度發(fā)生

良好的重新定位需要時間。因為它建立在這樣一種理解的基礎(chǔ)上，即人們雖然反應(yīng)迅速，但他們的變化（行為、態(tài)度和偏好）卻很慢。

因此出現(xiàn)了兩速困境。品牌現(xiàn)在必須交易金錢、商品、意見和產(chǎn)品。但他們也需要積極計劃如何隨著時間的推移越來越受到重視，以及他們需要如何改變以實現(xiàn)這一目標(biāo)。

這是為未來一年（和幾年）制定框架的簡單方法：

在接下來的三年里，我們將需要變得越來越……

長沙比較好的VI設(shè)計公司未來 12 個月的計劃是：

這就是我們將如何在未來一年中保持客戶的注意力……

這就是為什么這樣做將使長沙比較好的VI設(shè)計公司在改變客戶對我們的看法以及他們選擇更高評價我們的方式上邁出三分之一的路程。