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廣州探鳴vi設(shè)計公司就在這些困難時期推動消費者的因素以及品牌如何做出最佳反應(yīng)向讀者提供建議。

我們生活在一個充滿顛覆性的時代，需要一種與時代同步的更新品牌傳播方式。問題是品牌是否需要重新定義其存在的理由以保持相關(guān)性以吸引變化很大的消費者？

大流行的文化遺產(chǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀冎械脑S多人更多地呆在家里的生活，并且需要能夠迎合新的居家生活的產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時，大流行的余震造成了巨大的通脹壓力，影響了很多人。這創(chuàng)造了一個新的經(jīng)濟現(xiàn)實，負擔(dān)能力勝過可取性。

在我們最近與廣州探鳴vi設(shè)計公司進行的一項研究中，我們采訪了全國各地的消費者，以了解現(xiàn)在推動購買行為的因素。我們發(fā)現(xiàn)了此時推動購買行為的五個關(guān)鍵激勵因素。如果品牌想在現(xiàn)代消費者心目中保持領(lǐng)先地位，就需要對這些做出回應(yīng)。

1) 物有所值

在成本飆升和工資停滯不前的世界里，消費者表示，他們進行深思熟慮的購買的一個關(guān)鍵原因是所提供產(chǎn)品的物有所值。品牌應(yīng)該通過巧妙地宣傳他們可以提供的長期儲蓄來做出反應(yīng)。

例如，代表英國白色家電行業(yè)的機構(gòu)AMDEA對洗衣機和洗碗機上的環(huán)保按鈕進行了一些研究。他們透露，它平均每年為消費者節(jié)省 90 英鎊。他們現(xiàn)在真正強調(diào)這一方面，以促使店內(nèi)消費者購買其會員的產(chǎn)品。

2) 本質(zhì)勝過理想

將您的品牌和產(chǎn)品定位為目標受眾心目中的“基本”商品是第二個關(guān)鍵因素，我們的研究也證實了這一點。假設(shè)對您的品牌有隱含需求的日子不再存在。

所有家庭，甚至中等收入者的可支配收入都變得越來越稀缺。英國國家統(tǒng)計局估計2022/23 年的生活水平將出現(xiàn)自有記錄以來的最大跌幅。消費者可能想要您的產(chǎn)品，但除非它對他們的生活絕對必要且不可或缺，否則他們不會購買。那么，為什么這會成為他們離不開的產(chǎn)品呢？

3) 耐久性

作為必不可少的延伸，人們需要感覺到他們購買的物品的使用壽命超過一般真人秀明星的壽命。在當(dāng)今氣候下，我們的驅(qū)動因素列表中排在后面的是更短暫的品質(zhì)，如感知的“品牌價值”。

品牌不應(yīng)提供與品牌相關(guān)的生活方式，而應(yīng)關(guān)注其產(chǎn)品的質(zhì)量。這應(yīng)該是關(guān)于品牌的對話的起點，以及對于預(yù)算將被壓縮一段時間的人來說，品牌將如何持續(xù)下去。

4) 可持續(xù)性

持續(xù)時間越長的東西當(dāng)然越可持續(xù)，這對年輕一代來說尤其是一個巨大的推動力。在資金緊張的時候，消費者并沒有放棄這一優(yōu)先事項，事實上，他們正在加倍努力。品牌應(yīng)該警惕綠色清洗，并了解這一代人將對產(chǎn)品的整個生命周期進行研究。

5) 創(chuàng)新

最后，創(chuàng)新被確定為當(dāng)前氣候下消費者購買行為的第五個關(guān)鍵驅(qū)動因素。這就是為什么Google 憑借其 Pixel 手機的價值及其創(chuàng)新的 Magic Eraser 功能吸引了新客戶。

事實上，創(chuàng)新加價值也是空氣炸鍋需求的主要驅(qū)動力。根據(jù)價格比較網(wǎng)站PriceRunner 的研究，自2021 年以來，需求飆升了 3,000%。在能源成本不斷上升的情況下，通過做飯可以節(jié)省大量資金，當(dāng)然還可以提高能源效率。

空氣炸鍋還回答了其他幾個當(dāng)前消費者的需求狀態(tài)。我們，后疫情時期，更多地在家吃飯，這是讓您的家人、朋友和孩子參與進來的一種方式。這樣也更健康。

品牌適應(yīng)以保持相關(guān)性至關(guān)重要。對于一些人來說，這將需要徹底的改變。正如廣州探鳴vi設(shè)計公司 所說：“改變是痛苦的，但沒有什么比困在不屬于你的地方更痛苦的了。”