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這次要討論的話題是關于設計和品牌。作為Emotion品牌經(jīng)理，我想通過這個專欄分享一個關于品牌更深層的故事。

品牌是企業(yè)在市場上吸引消費者的差異化理念。

如果您正在閱讀本文，當您聽到品牌這個詞時會想到什么？不知耐克、蘋果、三星等的標志或廣告詞，或名牌的代表色是否自然而然地從我的腦海中閃過。

因此，品牌必須具有印在人們腦海中并自然而然浮現(xiàn)在腦海中的視覺元素。換句話說，品牌視覺設計可以說是品牌不可或缺的一部分。

在本文中，我們將通過三個主題概述品牌和視覺元素，視覺元素如何定義品牌，以及如何使用這些元素來創(chuàng)建良好的品牌設計。

品牌元素

BI，全稱為Brand Identity（以下簡稱BI），是一種視覺作品，融合了品牌想要表達的信息和概念，代表性的例子有標識、符號、字符、顏色、標語等?？梢哉f品牌視覺設計與品牌是有機聯(lián)系在一起的。

BI作品是塑造品牌形象的基石，是影響巨大的重要作品。BI一旦創(chuàng)建，就不應輕易更改，以便在消費者的腦海中充分沉淀和烙印。這是因為品牌知名度不僅需要成本，還需要絕對的時間和精力。

因此，BI生產(chǎn)需要從初始階段就進行正確的指導和細節(jié)。構(gòu)建 BI 的關鍵要素包括視覺識別、品牌聲音、定位以及直接面向消費者的產(chǎn)品和服務。首先，讓我們聽聽四個關鍵品牌元素的定義。

視覺識別

品牌需要強大的視覺識別才能觸及消費者的需求和情感。僅視覺元素就應該能夠傳達品牌信息以及連貫的體驗和意義。

品牌聲音

品牌聲音不僅包括視覺部分，還包括與消費者接觸時所營造的氛圍、感覺和體驗。

定位

定位的字面意思是品牌將自己“放置”在消費者的腦海中。品牌一旦建立，消費者就會對其產(chǎn)生一定的期待。品牌所提供的利益或服務、使用產(chǎn)品或產(chǎn)品的滿意度等，在消費者心目中起到“定位”的作用。

產(chǎn)品與服務

總之，品牌的存在是為了銷售產(chǎn)品或服務。任何銷售產(chǎn)品和服務的活動都成為品牌定義元素。此外，當然，公司提供的產(chǎn)品和服務本身就是品牌。

品牌視覺設計的基本要素有哪些

為了正確構(gòu)建品牌的四個核心元素（視覺識別、品牌聲音、定位、產(chǎn)品和服務），審美部分必須通過品牌視覺設計元素來表達。

它對用戶參與度、信任建立和關注度有著深遠的影響，所以在設計之前，你需要明確你的品牌價值和方向，并仔細選擇使用哪些視覺元素。讓我們來看看這些視覺元素是什么。

線

通過連接兩點創(chuàng)建的線用于劃分空間，可以用來將眼睛吸引到設計的特定部分，可以簡單但精致，強調(diào)和集中。

顏色

顏色可以為您的品牌設定基調(diào)、講述故事或改變印象。它還可以讓您最有效地突出您想要表達的內(nèi)容，這樣您的品牌就可以最有效地表達它想要表達的內(nèi)容。

空間

空間是平面設計中貫穿始終的一種方法。你可以通過形狀、線條、排列來營造空間感，你可以通過這個來控制整體的設計感。

形狀

當形狀被用作設計時，它成為可以灌輸品牌形象的實體元素。形狀更容易表達品牌，這樣塑造的品牌形象更能長久地烙印在人們的腦海中。

使用形狀進行設計是一種主要用于標志制作的方法，當你想到蘋果時就會想到的蘋果形狀就是一個代表性的例子。

排版

品牌使用的字體傳達了品牌想要傳達的信息和氛圍。因此，字體應該與品牌中建立的整體品牌聲音相一致。

無論您的品牌是詼諧的、異想天開的、幼稚的還是專業(yè)的。它還有助于品牌被記住的時間比普通字體更長，并有助于牢固地定位它們。

什么是好的品牌視覺設計？

最后，結(jié)合上面討論的品牌和品牌視覺設計元素，我們將討論良好品牌設計的規(guī)則。

簡單的

簡單并不一定意味著只使用直角、線條或哥特式字體進行設計。關鍵是捕捉符合概念的圖像、重量和個性。它意味著緩和找不到意義的圖形元素的色調(diào)。

易讀性

可讀性是衡量閱讀難易程度的指標。如果你的眼睛舒服，你就可以快速獲取信息，這樣你就可以生存下來。如今，消費者越來越多地獲取和消化信息，此刻的時間越來越短，因此與速度相匹配的出色可讀性是必不可少的要素。

難忘

正如我在定位中所說，品牌塑造是將企業(yè)準確深入地定位在客戶心理和心智中企業(yè)想要的方向上的關鍵。為了做到這一點，你需要讓它很容易記住，即使它只暴露了一段時間。

永恒的

品牌設計必須包含公司所追求的愿景、方向和目標。所以必須按照理念和方向去做，一旦做了，就不能輕易改變，更不能像上面說的那樣去改變。重申一下，品牌不是一種時尚。

適應性

它應該是具有適應性的，不會過時。品牌設計需要靈活，因為它實際上用于各種目的。品牌需要能夠靈活地將其用于包裝、印刷、網(wǎng)絡和移動等多種方式，以觸及世界。

總而言之，一個好的品牌視覺設計應該能夠清楚地傳達品牌價值，并讓人輕松且長久地記住它。如果你的品牌建立在以上五點之上，我想你一定能夠創(chuàng)造出一個不會失敗的品牌。

到目前為止，我們已經(jīng)了解了品牌和品牌視覺設計的總體概況，以及它們?nèi)绾卧谄放苹^程中使用并作為結(jié)果出現(xiàn)。

歸根結(jié)底，品牌視覺設計中最重要的是消費者應該在品牌活動的各個部分感受到相同的品牌體驗。在人們心目中樹立理想形象，使之牢固樹立。這就是品牌設計的目的，也是它存在的理由。