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想象一下你和一個朋友計劃去歐洲旅行。你們正試圖勾勒出從葡萄牙到德國的路線，卻發(fā)現(xiàn)你們兩個都不確定哪個國家緊靠哪個國家。

立刻，你的朋友說，“讓我們谷歌一下吧。”聽起來對嗎？他們不會說，“讓我們用一個搜索引擎吧”，即使這是他們需要的技術。谷歌是一個品牌，而不是一個產(chǎn)品，你的朋友所做的就是展示一個品牌意識的完美例子。

品牌意識需要一項常規(guī)業(yè)務，并將其注入消費者的頭腦中。它影響著人們購物的方式，創(chuàng)造出毫不猶豫地回頭的忠誠顧客。

而且，作為一個小企業(yè)主，你的品牌努力很大一部分應該集中在提高品牌知名度上。它將幫助您提高客戶忠誠度，增加新的銷售，并獲得更多的市場份額。

但讓我們從頭開始。

在本指南中，我們將把品牌知名度分解為其核心概念，然后研究如何為您的業(yè)務構建、衡量和優(yōu)化品牌意識。

什么是品牌意識？

品牌意識有兩個定義，取決于你問誰。一些專家把它定義為人們很容易回憶起你的品牌名稱、產(chǎn)品或服務。其他人會說，這是人們?nèi)绾慰创愕墓臼且粋€“人”，他們可能會認為它是友好的或?qū)I(yè)的。

事實是，品牌意識是兩者兼而有之。這是你的企業(yè)的知名度，以及人們與你的品牌相關聯(lián)的性格特征。

蘋果是目前世界上最具影響力的品牌知名度的公司之一。你很快就會知道他們的產(chǎn)品系列，這要歸功于他們聰明的品牌名稱，比如iPhone、iPad和iMac，盡管其他公司也提供類似的商品。

而且，他們的品牌個性都與創(chuàng)新、激情和創(chuàng)造力有關。在設計行業(yè)工作的人幾乎只使用蘋果公司的產(chǎn)品，這并非偶然。

讓我們看另一個例子：亞馬遜。

可以肯定地說，亞馬遜是你可以在網(wǎng)上購物的最值得信賴的品牌之一。即使他們是一個龐大的企業(yè)，你可以閱讀和撰寫他們提供的每一個產(chǎn)品的評論，這有助于亞馬遜把自己塑造成一個你可以信任的誠實公司。

除了對卓越的客戶服務和快速交貨的承諾外，他們的品牌還具有關懷和真誠的個性。亞馬遜也有自己的品牌產(chǎn)品，如亞馬遜基礎產(chǎn)品和亞馬遜必需品，他們的客戶更愿意購買這些產(chǎn)品，因為他們對亞馬遜持積極態(tài)度。

聽起來不錯，對吧？

品牌意識不僅僅對知名公司有幫助。品牌知名度高的小企業(yè)也能享受到一些奇妙的好處：

提高品牌與受眾之間的信任度

在你的產(chǎn)品/服務和你的品牌名稱之間建立聯(lián)系（想想：紙巾和紙巾）

增加品牌價值和資產(chǎn)

你覺得自己的品牌意識很強嗎？讓我們來看看如何做到這一點。