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如果您正處于品牌塑造（或品牌重塑）的VI設(shè)計(jì)階段，則需要考慮很多事情。你想通過你的視覺形象傳達(dá)什么？你需要包括什么？您如何確保以正確的方式應(yīng)用它？它可能會(huì)讓人覺得有點(diǎn)嚇人，但不一定如此。

在這里，我們將向您介紹您需要包含在VI設(shè)計(jì)中的內(nèi)容以及您可能想要考慮添加的內(nèi)容，以及我們的免費(fèi)VI設(shè)計(jì)清單和使設(shè)計(jì)更容易的最佳技巧。

在你開始之前

要知道我們在這里提到的所有組件都是為了提供詳細(xì)的視覺標(biāo)識(shí)，非常適合創(chuàng)建各種內(nèi)容（例如，交互、視頻、動(dòng)態(tài)圖形等）的品牌。自然地，不同的品牌有不同的需求（例如，精益初創(chuàng)公司與跨國公司），因此現(xiàn)在考慮您的需求以及您的品牌在您前進(jìn)時(shí)可能如何發(fā)展是很重要的。

我們喜歡把VI設(shè)計(jì)想象成買車。您可能會(huì)訂購配備強(qiáng)勁發(fā)動(dòng)機(jī)、天窗和真皮座椅的頂級車型。您可能只需要一個(gè)基本型號就可以在城里四處走動(dòng)。或者，您可以在周末冒險(xiǎn)時(shí)使用自行車架和立體聲系統(tǒng)升級該基本型號。

歸根結(jié)底，沒有萬能的模板。這實(shí)際上是關(guān)于評估您的特定需求。因此，話雖如此，讓我們來談?wù)勈裁礃?gòu)成了良好的VI設(shè)計(jì)——不管它包括什么。（順便說一句，在我們深入探討之前，您還應(yīng)該查看我們的建立品牌標(biāo)識(shí)的終極指南并下載您的免費(fèi)品牌標(biāo)識(shí)工具包，讓您自己更輕松地完成這個(gè)過程。）

什么造就了好的VI設(shè)計(jì)？

強(qiáng)烈的VI設(shè)計(jì)并不漂亮；它是有目的的，無論使用何種媒介，都可以幫助您傳達(dá)自己的身份。更具體地說，一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)是：

與眾不同：獨(dú)一無二，在人群中脫穎而出。（想想像耐克或蘋果這樣的標(biāo)志性品牌。）

令人難忘：給人留下深刻印象。

可擴(kuò)展：它應(yīng)該能夠與您的品牌一起成長，無論您是要涉足新產(chǎn)品、服務(wù)，還是新行業(yè)。當(dāng)您完成設(shè)計(jì)過程時(shí)，請記住您不僅僅是為今天而設(shè)計(jì)。您正在為品牌的未來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

靈活：它適用于不同的媒體，例如網(wǎng)絡(luò)、印刷等。

凝聚力：每件作品一起工作。因此，您的內(nèi)容保持一致。

易于應(yīng)用：您想為品牌設(shè)計(jì)師（和任何內(nèi)容創(chuàng)作者）配備正確完成工作所需的工具，因此使用起來需要直觀。

vi包含了哪些內(nèi)容？

同樣，根據(jù)您玩游戲的空間和您創(chuàng)建的內(nèi)容類型，您可以根據(jù)需要自定義您的視覺標(biāo)識(shí)。但是，所有品牌都需要一些核心基礎(chǔ)知識(shí)：

標(biāo)識(shí)

調(diào)色板

排版

除此之外，您還需要考慮：

攝影

插圖

圖像學(xué)

數(shù)據(jù)可視化

設(shè)計(jì)好這些元素對于您品牌的成功至關(guān)重要，但要成功地做到這一點(diǎn)需要謹(jǐn)慎和用心。

您的VI設(shè)計(jì)清單

我們已經(jīng)幫助許多品牌將他們的視覺標(biāo)識(shí)帶入生活，并且我們從每個(gè)品牌中學(xué)到了一些東西——包括要避免的大陷阱以及可以對您的最終結(jié)果產(chǎn)生巨大影響的小事情。以下是我們建議您盡可能有效地處理每個(gè)元素的方法。 

我們還創(chuàng)建了這個(gè)方便的清單，以幫助您從頭到尾完成整個(gè)過程。

1)標(biāo)識(shí)

您的首要目標(biāo)是設(shè)計(jì)一個(gè)強(qiáng)大但靈活的徽標(biāo)，以反映您的品牌個(gè)性并且易于應(yīng)用。

提示

首先以黑白設(shè)計(jì)，以確保設(shè)計(jì)獨(dú)立（不受顏色的影響）。

確?；諛?biāo)設(shè)計(jì)適用于網(wǎng)絡(luò)和印刷。

測試它在小尺寸下的渲染效果。

要了解如何以更小的壓力完成整個(gè)過程，請查看我們的分步指南來設(shè)計(jì)您喜歡的徽標(biāo)，并找出應(yīng)避免的徽標(biāo)錯(cuò)誤。您還可以查看這15 個(gè)具有出色標(biāo)識(shí)的品牌示例，以獲取早期靈感。

2) 調(diào)色板

顏色是品牌的高度情感元素，但這有點(diǎn)棘手，因?yàn)槿藗儗Σ煌伾那楦蟹磻?yīng)可能非常主觀。對于您的品牌，重要的是要策劃一個(gè)您認(rèn)為最能代表您個(gè)性的簡單而靈活的調(diào)色板。您還需要構(gòu)建一個(gè)全面的調(diào)色板，讓設(shè)計(jì)師有足夠的選擇來使用——而不是讓他們不知所措。 

提示

選擇1 種主色，以及……

2原色

3-5種互補(bǔ)色

2 強(qiáng)調(diào)色

確保顏色可以在屏幕上正確呈現(xiàn)。

3）排版

我們認(rèn)為品牌就像蓋房子。你從你的基礎(chǔ)開始，然后從那里開始建設(shè)。如果您將徽標(biāo)和顏色視為基礎(chǔ)，那么排版只是視覺語言的自然延伸。

提示

排版應(yīng)該受到徽標(biāo)的形狀和風(fēng)格的影響，因?yàn)槟偸窍胍粋€(gè)互補(bǔ)且有凝聚力的外觀。

識(shí)別主要、次要和第三字體。

考慮混合襯線體和無襯線體。

測試打印和屏幕上的易讀性。 

4) 攝影

現(xiàn)在攝影比以往任何時(shí)候都重要，因?yàn)槟钠放乒适轮杏泻芏嗍峭ㄟ^圖像傳達(dá)的。如果您使用以人為本的圖像，請了解您的觀眾以及圖像如何反映您的品牌（例如，多樣性和性別）。一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)將決定如何選擇和對待攝影。

提示

使用一致、有凝聚力的視覺風(fēng)格。

確保圖像具有高質(zhì)量和高分辨率。

注意包容性代表。

關(guān)于股票攝影的說明：人們喜歡使用它來大肆宣揚(yáng)品牌。雖然這是一個(gè)普遍存在的問題，但您仍然可以創(chuàng)建一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)處理方式，將平淡無奇的圖片變成一張講述您品牌故事的照片。只要確保你清楚地列出了過濾器、設(shè)計(jì)處理、分辨率等事情的注意事項(xiàng)。

5) 插圖

開發(fā)獨(dú)特的插圖風(fēng)格是在視覺上為您的內(nèi)容打上烙印的明智方法，但您也不想過火。您還希望確保樣式是可復(fù)制的（尤其是當(dāng)您有多個(gè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)建品牌內(nèi)容時(shí)）。

提示

選擇單一樣式。

把事情簡單化。（使用插圖在視覺上增強(qiáng)效果，而不是讓人不知所措。）

對于人物插圖，請了解您如何描繪人物、人物或產(chǎn)品。

要弄清楚如何展示您的品牌，請按照Smashing Magazine的技巧繪制強(qiáng)烈的VI設(shè)計(jì)。

 6）圖像

圖像是一種視覺速記，可以快速簡單地傳達(dá)信息。也就是說，肖像畫的目標(biāo)是清晰和理解——而不是炫耀你的藝術(shù)。 

提示

避免剪貼畫。自定義圖標(biāo)是首選。

確保圖像與主題相關(guān)并且象征意義有意義。（由其他人運(yùn)行它們以確保它們確實(shí)有意義。）

不要混搭插圖風(fēng)格——選擇一致的風(fēng)格。

仔細(xì)檢查小尺寸圖標(biāo)是否清晰呈現(xiàn)。

請記?。盒は癞嬕话胧撬囆g(shù)，一半是科學(xué)，因此您要確保事物盡可能清晰。有關(guān)更多提示，請參閱設(shè)計(jì)系統(tǒng)的圖像學(xué)完整指南。

7）數(shù)據(jù)可視化

并非每個(gè)品牌都需要數(shù)據(jù)可視化指南，但隨著數(shù)據(jù)變得越來越普遍，創(chuàng)建它們是明智的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)可以顯著影響讀者對數(shù)據(jù)的理解。

出色的設(shè)計(jì)可增強(qiáng)數(shù)據(jù)理解力，并使讀者更容易使用。糟糕的設(shè)計(jì)會(huì)歪曲或歪曲數(shù)據(jù)并削弱對品牌的信任。因此，在設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)可視化指南時(shí)，請確保遵循最佳實(shí)踐。

提示

避免圖表垃圾。（如果它無助于增強(qiáng)理解力，則不需要存在。）

避免沖突模式。（改用顏色。）

不要過度說明或使用3D 圖表。