美國國家美術館始建于1937年，是世界上建筑最精美、藏品最豐富的美術館之一，位于華盛頓特區(qū)，是美國最受歡迎的藝術博物館，擁有超過15萬幅橫跨西方藝術史的繪畫、雕塑、裝飾藝術、照片、版畫和素描的世界級藏品。位于國家廣場，該機構包括約翰羅素教皇的新古典主義西樓，I。M。貝聿銘標志性的現(xiàn)代主義東方建筑，以及國家美術館雕塑園。
五角星合作伙伴MichaelGericke和MichaelBierut領導的團隊為國家美術館創(chuàng)造了一個大膽而現(xiàn)代的VI設計視覺形象，反映了該機構及其多樣化的收藏、節(jié)目和觀眾的活力。重新構思的品牌通過歡迎所有人探索和體驗藝術、創(chuàng)意和他們共同的人性，支持博物館為國家服務的使命。它以國家美術館校園的紀念性建筑為靈感，將新舊、古典與現(xiàn)代聯(lián)系在一起。
五角星在這個項目上與國家美術館館長凱溫·費爾德曼和該機構的領導團隊密切合作。為期兩年的過程包括開發(fā)新的logo設計與VI設計、品牌戰(zhàn)略和定位、信息傳遞和語言識別。這一身份的推出恰逢2021年5月14日，國家美術館西樓因流感大流行而關閉6個月后重新開放，標志著該館迎來了返鄉(xiāng)游客，迎來了新生。
與AEA咨詢公司共同制定的品牌戰(zhàn)略，強化和定義了國家美術館的愿景、使命和價值觀。博物館試圖更好地反映這個國家，使這個機構更容易接近和包容，并將其定位為國家藝術和創(chuàng)造力的主要資源。這一愿景將貫穿博物館的公共項目、展覽和收藏、研究和獎學金。
博物館以前的logo是視覺靜音和保留，出現(xiàn)在一個全大寫襯線字體，優(yōu)雅，但正式和氣勢。相比之下，新的身份是活潑和動態(tài)的，快樂和樂觀。
當國家美術館最初于1941年投入使用時，其贊助人保羅梅?。≒aul Mellon）將其描述為一個“活生生的機構，隨著時間的推移，它的實用性和重要性與日俱增”。這種歷史感決定了VI形象識別，它結合了過去、現(xiàn)在和未來。
“我們試圖為國家美術館創(chuàng)造一個廣泛的身份，使其具有歡迎性、包容性，并將新舊、古典和現(xiàn)代聯(lián)系起來。新的標志是相當現(xiàn)代，但從雕刻字體的精髓，已嵌入在西方和東方的建筑立面幾十年來，說：“格瑞克。
五角星為logo設計了特別繪制的版式，靈感來自國家美術館名稱的刻字。新的文字標記是從定制版本的Empirica定制而來的，Empirica是由Tobias Frere Jones和Nina St.設計的一種新的serif字體?弗雷瓊斯類型的辛格。文字標記有一定的地位，但友好和歡迎，傳達了有意轉變?yōu)榇髮懞托懙念愋汀Ｔ跇俗R中突出“國家”標志，體現(xiàn)了作為國家藝術博物館的承諾。
該logo還采用了獨特的“N”字形，將優(yōu)美的襯線和簡單的幾何圖形結合在一起，既體現(xiàn)了教皇西樓的古典風格，也體現(xiàn)了裴東樓杰作的現(xiàn)代風格。該圖標是社交媒體的可識別化身，也是國家美術館出版的印記。支持排版設置在無襯線馬洛里字體，也由弗雷瓊斯。
除了VI設計系統(tǒng)外，該程序還引入了由五角星開發(fā)的友好、獨特和受歡迎的消息傳遞。這一點在新的口號“國家”中得到了體現(xiàn)。為了人民?！暗摹币辉~在博物館的品牌信息傳遞中扮演著重要的角色，成為各種思想和活動的連接點，使國家美術館能夠全面表達自己的作品。
“國家美術館不是一個單色的地方或體驗。一個全光譜的調色板描繪了它的活力和活力，他們的藏品的巨大范圍，并表達了游客的多樣性，說：“Gericke。這些色彩以意料之外的組合使用，給博物館一個明亮而生動的存在。
靈活的VI形象設計系統(tǒng)來生活在品牌的表達，從優(yōu)雅和精致的大膽，有趣的，創(chuàng)造性的好玩。環(huán)境圖形統(tǒng)一了國家美術館的校園，包括足總的橫幅?入口的標識和地標標牌；室內標識和路標，以及雕塑花園的橫幅。新的外觀帶來了一個平易近人和易于導航的重新啟動的網站，設計師開發(fā)了展覽海報，廣告活動和社交媒體的銜接格式。畫廊商店的包裝、袋子和產品都是明亮、多彩和時尚的。
費爾德曼說：“隨著我們的大門終于打開，我們再次向公眾展示國家美術館將如何履行我們的使命，歡迎所有人探索和體驗藝術、創(chuàng)造力和我們共同的人性——慷慨、包容和快樂?！?/p>
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復制成功
業(yè)務咨詢 何先生
業(yè)務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
