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雖然每個品牌故事都應該有其背后的業(yè)務所獨有的角度，但在制作自己的品牌故事時需要牢記一些最佳實踐。讓vi設計探鳴上海公司帶您來看看編寫任何成功的品牌故事所涉及的幾個關(guān)鍵步驟。

1. 找出你的原因

在弄清楚您的品牌故事是什么之前，了解您的業(yè)務的“原因”很重要。也稱為您的目的，您存在的原因不僅僅是賺錢是品牌指南針的核心組成部分。無論您的公司存在是為了徹底改變行業(yè)還是僅僅為了讓生活更愉快，建立這個至關(guān)重要的北極星是任何品牌故事的第一步。

2. 了解受眾的挑戰(zhàn)——以及你的產(chǎn)品如何解決它們

沖突——以及沖突的解決——是每個好故事的核心。您可能已經(jīng)對客戶的需求有了內(nèi)在的了解。（如果沒有，客戶研究應該在您的待辦事項清單上排在首位。）畢竟，這種洞察力是發(fā)展成功品牌的先決條件。但通過將這些需求具體化為一個簡單的“挑戰(zhàn)、解決方案”聲明，您將擁有一個堅實的框架，圍繞該框架構(gòu)建一個引人入勝的品牌故事。

3. 寫下來

它有助于以品牌敘事的形式集中闡述您的品牌故事。一個簡短的陳述，揭示了你是誰、你為誰服務、你的客戶面臨的問題以及你解決問題的獨特方式，品牌敘述是任何品牌簡介或品牌定位平臺的重要組成部分。這是您從頭到尾講述您的故事的機會，但這樣做時不要忘記我們的最后一個提示……

4. 保持簡潔明了

與大多數(shù)寫作一樣，品牌故事越短越好。當你寫你的基本品牌敘述時，如果可能的話，目標是不超過100 到 150 個字。請記住：此敘述將作為進一步內(nèi)容開發(fā)的跳板，包括網(wǎng)站文案、廣告活動等。在這些執(zhí)行中，可以添加額外的細節(jié)。但在其核心狀態(tài)下，簡潔是品牌故事的朋友。

品牌故事的例子

在品牌推廣方面，現(xiàn)實世界的例子無可替代。品牌故事尤其如此。因為故事是貫穿許多渠道和接觸點的敘事線索，而且公司的品牌敘事并不總是公開可用，所以了解品牌故事力量的最佳方式是仔細研究兩個知名品牌，它們是每個人都是講故事的大師班。

可口可樂

品牌故事- 可口可樂 - vi設計探鳴上海公司

作為世界上最古老的軟飲料之一，可口可樂不銷售蘇打水。它販賣歡樂?？煽诳蓸返墓适聡@著一種普遍的、令人振奮的情感，而不是其眾多產(chǎn)品的任何更具功能性的特征。

一些飲料品牌強調(diào)健康優(yōu)勢，例如Sierra Mist：“零糖。零卡路里。不墜入愛河的零理由?！?其他人，如紅牛，則專注于它們帶來的能源效益：“紅牛給你翅膀?！?并且有很多人將自己定位于風味（想想：Pepper 博士的“你能駕馭這種味道嗎？”）。

可口可樂為客戶重新定義了軟飲料的故事，使其比罐頭和瓶子中的成分大得多。該品牌希望買家知道，當他們打開瓶子時，他們會感覺很好。該公司在跨越數(shù)十年的多個廣告活動中成功地將其歡樂的品牌故事變?yōu)楝F(xiàn)實。

從其標志性的1971 年“我想給世界買一杯可樂”廣告（顯示人們在山頂上歡快地一起唱歌）到 1979 年的“喝可樂和微笑”口號，再到 2010 年代的“開放幸?！睆V告及其迷人的季節(jié)性北極熊廣告——可口可樂始終如一地講述著一個充滿歡樂和喜悅的品牌故事。

谷歌

另一個一流的品牌故事例子是谷歌。雖然谷歌是世界上最知名的消費品牌之一，但它的大部分收入來自其B2B 廣告服務。但是以樂于助人為中心的品牌故事適用于這兩種受眾。

谷歌沒有圍繞其核心搜索產(chǎn)品、不斷追求創(chuàng)新，甚至是其在市場上的領(lǐng)導地位建立品牌敘事，而是將其客戶——B2B 和 B2C——置于中心位置。該品牌始終如一地描繪了它如何幫助用戶過上更好的生活和企業(yè)更有效地運營的生動畫面。

當我們想到Google 時，vi設計探鳴上海公司會想到用來克服日常沖突的工具——無論是瑣碎的好奇心，還是通過影響深遠的廣告建立品牌資產(chǎn)。從其令人心酸的“嘿，谷歌”活動到其產(chǎn)品本身的超級用戶友好和普遍熟悉的設計，谷歌真正生活和呼吸著一個以樂于助人為中心的故事。

卓越的品牌故事不僅僅是一種基本的營銷工具。它是您公司不可或缺的基石——它可以幫助您更深入地與客戶建立聯(lián)系。

通過了解故事的基本組成部分（包括您作為企業(yè)的目的和客戶的基本需求），vi設計探鳴上海公司可以制定引人入勝的敘述，從而促進客戶獲取、提升品牌忠誠度并推動業(yè)務增長。