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北京vi系統(tǒng)設(shè)計機構(gòu)遇到過糟糕的產(chǎn)品和服務(wù)體驗：一支記號筆只能在用它寫三次后才能使用，連接航班的時間表有限制，一個只有圖像而沒有聯(lián)系方式或 CTA 的廣告，一個令人困惑的書籍封面等等。 

其中，遇到精心設(shè)計的產(chǎn)品和服務(wù)令人耳目一新，例如雙編織充電線、簡短而清晰的產(chǎn)品用戶手冊以及實際粘貼的便利貼。

這些產(chǎn)品和服務(wù)體驗讓您比您想象的更想將自己與其品牌聯(lián)系起來。

雖然產(chǎn)品和服務(wù)體驗似乎是您品牌成功的唯一和最重要的“成敗”因素，但有幾個設(shè)計元素（也稱為品牌資產(chǎn)）在您的品牌發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用. 

什么是品牌資產(chǎn)？

在了解什么是品牌資產(chǎn)之前，重要的是要知道它們不是什么：

品牌資產(chǎn)不僅僅是您在該品牌的囤積物或名片上看到的徽標(biāo)或標(biāo)語。

雖然經(jīng)常被誤解，但品牌資產(chǎn)不僅僅是視覺線索。

取而代之的是，品牌資產(chǎn)是一系列元素，這些元素戰(zhàn)略性地結(jié)合在一起，使品牌能夠被目標(biāo)受眾識別和記憶。

盡管對于品牌資產(chǎn)究竟應(yīng)該是什么或應(yīng)該如何使用它們并沒有嚴(yán)格的規(guī)定，但我們希望為您的品牌提供一個框架，以最大限度地利用其品牌資產(chǎn)。

請注意，品牌資產(chǎn)不僅包括設(shè)計元素，還包括叮當(dāng)聲、音調(diào)、聲音等。

盡管如此，設(shè)計元素是品牌資產(chǎn)中相當(dāng)重要且深深嵌入的部分。因此，在本文中，我們將重點關(guān)注廣泛用于創(chuàng)建有價值的品牌資產(chǎn)的設(shè)計元素。 

品牌設(shè)計元素：從內(nèi)部開始

品牌資產(chǎn)：推動品牌發(fā)展的隱秘設(shè)計元素

許多偉大的品牌都明白將設(shè)計融入品牌推廣工作的重要性。然而，只有少數(shù)品牌能做到這一點。

百事可樂和Gap 等品牌已經(jīng)證明，一個品牌可以擁有美觀的設(shè)計和多項活動，但這并不總是等同于品牌推廣的成功結(jié)果。 

許多成功品牌朝著非凡品牌方向邁出的首要一步是從內(nèi)部開始。

強大的品牌不是僅通過徽標(biāo)或主要品牌活動來定義（或重新定義）品牌，而是深入挖掘其工作文化、客戶偏好、產(chǎn)品質(zhì)量、座右銘、愿景以及使品牌獨一無二的所有其他內(nèi)部組件。

只有當(dāng)您徹底了解您的品牌時，您才能通過卓越的設(shè)計向目標(biāo)市場表達您的品牌。 

1.配色方案 

色彩心理學(xué)告訴我們，色彩在人類中引發(fā)了廣泛的情緒。事實上，理論表明顏色感知對我們的進化產(chǎn)生了巨大影響。

在最近的過去，研究人員和營銷人員對顏色的重要性進行了微觀觀察，并意識到它確實以深遠的方式影響著我們。

為了立即了解它，我建議您解鎖手機，帶有藍色圖標(biāo)的應(yīng)用程序數(shù)量會讓您大吃一驚。這是因為眾所周知，藍色可以激發(fā)安全感和可靠性（這有助于健康和金融行業(yè)的許多品牌）。

由于顏色有這樣的基礎(chǔ)，所以顏色在品牌塑造中扮演如此重要的角色是可以理解的。因此，擁有經(jīng)過深思熟慮和精心設(shè)計的配色方案可以使您的品牌易于識別并有助于品牌一致性。

即使不了解色彩心理學(xué)或其重要性，當(dāng)被問及藍色、黃色、綠色和紅色的組合時，我們大多數(shù)人都會想到Google。 

它使用RGB 系統(tǒng)中的原色和綠色的組合來表達谷歌雖然是多才多藝的，但它也是獨一無二的。 

2.標(biāo)志設(shè)計

您的品牌標(biāo)志是您品牌的直接代表?；諛?biāo)的重要性如此之高，以至于“徽標(biāo)”一詞經(jīng)常被用作“品牌”一詞的同義詞。 

熟悉品牌和創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的人都知道，雖然一個品牌比它的標(biāo)志大得多，但兩者如此密切相關(guān)是有原因的。

在大多數(shù)情況下，您的徽標(biāo)將是您的品牌對目標(biāo)客戶的第一印象。因此，最好將您的徽標(biāo)視為您品牌的形象。

雖然您可以探索和設(shè)計一個與您的品牌和受眾完美契合的徽標(biāo)，但這也意味著您需要結(jié)合決策技巧來產(chǎn)生創(chuàng)意和分析結(jié)果；使您的徽標(biāo)獨特且相關(guān)。

聯(lián)邦快遞的標(biāo)志設(shè)計為那些甚至還沒有使用過它的服務(wù)的人所熟知。從字體到負(fù)空間的使用，它都是一個完美的標(biāo)志。

為了更上一層樓，北京vi系統(tǒng)設(shè)計機構(gòu)建議你注意字母 E 和 X，在那里你會看到一個白色箭頭，據(jù)說它代表了品牌的準(zhǔn)確性、速度和追求完美。 

3. 包裝設(shè)計

我們大多數(shù)人通過封面來判斷一本書。在逛超市時，我們都被獨特的包裝設(shè)計、鮮艷的色彩等產(chǎn)品所說服。

但是，它也可以另辟蹊徑。貨架上或網(wǎng)上有大量產(chǎn)品，客戶可以選擇探索不同公司帶給他們的產(chǎn)品。

除非您的產(chǎn)品包裝設(shè)計是基于研究而不是基于直覺，否則您的產(chǎn)品將不會可靠。同樣，除非您的產(chǎn)品包裝清晰獨特，否則不會吸引您的目標(biāo)客戶購買您的產(chǎn)品。

甚至在接觸產(chǎn)品之前，客戶就可以體驗產(chǎn)品包裝?？梢钥隙ǖ卣f，您的產(chǎn)品包裝設(shè)計是您贏得客戶信任的途徑；如果您的產(chǎn)品包裝安全，包裝上提供了關(guān)鍵信息，并且通過您的品牌徽標(biāo)暗示了真實的營銷，那么您已經(jīng)在使用設(shè)計元素來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。通過在包裝指南中包含這些設(shè)計元素，您可以有效地使您的品牌脫穎而出。

蘋果的產(chǎn)品在開箱時會被記錄下來，因為看到蘋果的產(chǎn)品包裝是令人滿意的。

我們不得不同意，它是我們大多數(shù)人遇到的最干凈、最刺激感官的產(chǎn)品包裝設(shè)計之一。

結(jié)論

這些設(shè)計元素只是通過設(shè)計展示您的品牌身份的開始。隨著您的前進，北京vi系統(tǒng)設(shè)計機構(gòu)建議您探索品牌資產(chǎn)的所有元素，例如：

品牌

標(biāo)語/口號

歌曲或叮當(dāng)聲

吉祥物

排版

視頻

使您的品牌資產(chǎn)與您的受眾和您的品牌真實性保持一致的最佳（以及方便和有組織的）方法是創(chuàng)建一個專注于為所有客戶提供一致和統(tǒng)一體驗的品牌指南。