這里有個(gè)秘密:人們對(duì)你的看法比人們對(duì)你的看法更重要。同樣,客戶對(duì)您的品牌的感受比他們對(duì)它的看法更重要。精明的營(yíng)銷人員將這種心理現(xiàn)實(shí)與色彩結(jié)合起來(lái),創(chuàng)造出真正出色的視覺(jué)品牌。
在一個(gè)非常真實(shí)的意義上,如果你確定你的外觀和感覺(jué),你就創(chuàng)造了一種安全毯。您會(huì)看到,隨著時(shí)間的推移,智能視覺(jué)品牌可以促進(jìn)您的銷售,并可以幫助您度過(guò)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期。Campbell's Soup 以提供種類繁多的美味湯品而聞名。但是當(dāng)你聽(tīng)到這個(gè)名字時(shí),你在腦海中看到了什么?你看到一碗湯,還是看到標(biāo)志性的金寶湯罐頭?如果你和大多數(shù)人一樣,你會(huì)看到湯罐頭。
vi設(shè)計(jì)中色彩的力量
將您的品牌錨定在強(qiáng)大的色彩聯(lián)想和視覺(jué)效果中,以創(chuàng)造持久的印象,幫助您在艱難時(shí)期生存下來(lái)。重復(fù)相同的顏色可以將您要傳達(dá)的信息牢牢記住。這就是為什么像坎貝爾這樣的公司會(huì)嘗試更新其標(biāo)志,但不太可能徹底改變其品牌顏色。
例如,你永遠(yuǎn)不會(huì)看到麥當(dāng)勞將他們的金色拱門換成綠色拱門。你永遠(yuǎn)不會(huì)看到可樂(lè)變成藍(lán)色而不是紅色。你永遠(yuǎn)不會(huì)看到一只紅色的Twitter 鳥。隨著時(shí)間的推移,您的標(biāo)志的主要顏色、重點(diǎn)顏色甚至中性顏色都會(huì)成為您品牌標(biāo)識(shí)的一部分。下一節(jié)將詳細(xì)介紹這些顏色。
以下是您在確定品牌顏色后將使用品牌顏色創(chuàng)建的所有營(yíng)銷資產(chǎn)的簡(jiǎn)要列表:
? 您的標(biāo)志
? 您店面的室內(nèi)設(shè)計(jì)
? 您的網(wǎng)站
? 您的員工制服
? 您的廣告
這些視覺(jué)品牌元素之間的和諧將幫助您以良好的速度建立品牌認(rèn)知度。
以百思買為例。商店、標(biāo)志和網(wǎng)站以藍(lán)色為主色調(diào)。次要顏色是鮮艷的黃色。這是一個(gè)很好的組合,結(jié)合了藍(lán)色的自信投射品質(zhì)和黃色的引人注目的品質(zhì)。
vi設(shè)計(jì)配色-仔細(xì)選擇你的顏色。一旦你確立了自己的地位,你可能會(huì)堅(jiān)持一開(kāi)始就選擇的顏色。這些顏色組合可以幫助你——或者它們可以阻止你。以下是其他一些在色彩方面做得很好的公司:
? Airbnb。該品牌使用柔和的紅色來(lái)展現(xiàn)吸引年輕人群的友好能量。
? WinkBeds。這個(gè)豪華床墊品牌使用海軍藍(lán)色來(lái)傳達(dá)自信、舒適和可靠。
? 星巴克。這家咖啡巨頭使用綠色來(lái)傳達(dá)環(huán)保的商業(yè)實(shí)踐、幸福感和健康的能量。
? Spotify。這種音樂(lè)流媒體服務(wù)使用綠色來(lái)傳達(dá)一種有趣、可能性和活力的感覺(jué)。
? 貝寶。雖然不是銀行或信用卡公司,但該支付處理器使用藍(lán)色來(lái)傳達(dá)安全性和可靠性。
? 蒸汽。這家游戲巨頭使用漸變?yōu)楹谏纳钏{(lán)色漸變。這種組合體現(xiàn)了力量和信心。這對(duì) Steam 很重要,因?yàn)楫?dāng)它首次亮相時(shí),它是一個(gè)新穎的概念。
vi設(shè)計(jì)師為品牌設(shè)計(jì)工作色板
顏色及其含義
在本節(jié)中,我們將揭示每種顏色的含義。在考慮您的品牌顏色時(shí),將此作為一般指南。
? 黑色的。黑色是任何奢華、超現(xiàn)代品牌的絕佳顏色。它喚起了力量、排他性和前衛(wèi)感。
? 紫色的。紫色也與奢華有關(guān),但它有點(diǎn)俏皮。它還可以喚起排他性的感覺(jué)。就像之前的藍(lán)色一樣,紫色曾經(jīng)是皇室成員才有的顏色。
? 深藍(lán)。深藍(lán)色是專業(yè)的顏色。它還可以傳達(dá)安全感。它促進(jìn)了一種堅(jiān)忍、沉思的平靜感。
? 淺藍(lán)。淺藍(lán)色喚起純真和信任的感覺(jué)。
? 綠色。綠色是繁榮、成長(zhǎng)、自然和寧?kù)o的顏色。
? 黃色。黃色是快樂(lè)、樂(lè)觀和年輕活力的顏色。您也可以使用黃色來(lái)傳達(dá)可負(fù)擔(dān)性。
? 紅色的。紅色是激情的顏色。品牌也用它來(lái)吸引注意力。這是一種天生具有侵略性的顏色。
? 橙子。橙色是嬉戲的顏色。它喚起活力,是一種非常社會(huì)化的顏色。它通常用于表達(dá)友好。
? 粉色的。常被用作女性氣質(zhì)的象征,也代表著青春和純真。
? 灰色的?;疑侵行缘念伾?。它優(yōu)雅、現(xiàn)代且相當(dāng)嚴(yán)肅。
? 白色。白色是清潔、健康和簡(jiǎn)單的顏色。白色是非常多才多藝的。它被奢侈品牌和折扣品牌使用。
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