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樂(lè)購(gòu)是英國(guó)最大的超市商場(chǎng)。但經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，樂(lè)購(gòu)面臨著來(lái)自折扣店的新的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及嚴(yán)重的聲譽(yù)問(wèn)題。2014年，新任首席執(zhí)行官戴夫?劉易斯（Dave Lewis）加盟時(shí)，他希望重新確立樂(lè)購(gòu)在美國(guó)生活中的核心地位。他知道這個(gè)品牌從根本上說(shuō)是強(qiáng)大的，但樂(lè)購(gòu)復(fù)雜的品牌首先需要從根本上簡(jiǎn)化，然后再加以放大，讓“每一點(diǎn)幫助”這句古老的口號(hào)重新煥發(fā)出意義。

我們作為創(chuàng)意合作伙伴，將內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和專業(yè)機(jī)構(gòu)聚集在一起。我們幫助簡(jiǎn)化樂(lè)購(gòu)超市商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)，我們認(rèn)為公司所做的一切都應(yīng)該是“驕傲的樂(lè)購(gòu)”。我們創(chuàng)造了一個(gè)全新的VIS系統(tǒng)，涵蓋標(biāo)牌、商店設(shè)計(jì)、包裝、營(yíng)銷傳播、在線，甚至貨架邊緣的價(jià)格標(biāo)簽。

在這個(gè)巨大的項(xiàng)目的核心，我們創(chuàng)造了一個(gè)新的字體，樂(lè)購(gòu)現(xiàn)代，與字體專家Colophon。除此之外，我們還幫助樂(lè)購(gòu)創(chuàng)建了一個(gè)新品牌設(shè)計(jì)，杰克，以特易購(gòu)創(chuàng)始人杰克·科恩的名字命名。杰克是第一家真正的英國(guó)折扣店。我們創(chuàng)造了一個(gè)溫暖，熱情和觸覺(jué)，立即識(shí)別從一個(gè)簡(jiǎn)單的瓷磚形狀靈感由聯(lián)合杰克旗。

通過(guò)復(fù)興傳統(tǒng)，樂(lè)購(gòu)重新發(fā)現(xiàn)了自我意識(shí)。顧客對(duì)特易購(gòu)品牌的認(rèn)知有了顯著改善，目前樂(lè)購(gòu)的銷量和價(jià)值都超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與此同時(shí)，Jack's已經(jīng)成為英國(guó)超市中最令人興奮的創(chuàng)新產(chǎn)品。特易購(gòu)現(xiàn)在有信心領(lǐng)導(dǎo)反對(duì)食品垃圾和塑料包裝的運(yùn)動(dòng)，因此這項(xiàng)業(yè)務(wù)再次成為一股積極的社會(huì)力量，同時(shí)也是一個(gè)巨大的商業(yè)成功案例。