提到品牌設(shè)計(jì)有些人第一時(shí)間會想到LOGO設(shè)計(jì)，然而，品牌設(shè)計(jì)不只是為企業(yè)打造視覺識別。品牌設(shè)計(jì)包含些什么？核心價(jià)值為何？常見的品牌設(shè)計(jì)問題有哪些？探鳴北京logo vi設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)將帶你一次了解品牌設(shè)計(jì)的步驟流程，讓企業(yè)善用品牌設(shè)計(jì)的影響力，打造全方位的營運(yùn)策略。
「品牌設(shè)計(jì)」顧名思義就是透過設(shè)計(jì)來達(dá)到替品牌說故事的目的，藉由品牌設(shè)計(jì)幫企業(yè)塑造一致的品牌形象，建立消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)知。品牌設(shè)計(jì)從整合企業(yè)的「無形資產(chǎn)」出發(fā)，再轉(zhuǎn)換成「有形設(shè)計(jì)」。所謂無形資產(chǎn)，例如：企業(yè)精神、核心價(jià)值與文化理念等；有形設(shè)計(jì)則包含：視覺識別、數(shù)位體驗(yàn)、文案、包裝、甚至到陳列與空間的設(shè)計(jì)等，以視覺呈現(xiàn)強(qiáng)化品牌形象，有利于傳遞企業(yè)價(jià)值。
品牌設(shè)計(jì)可以說是現(xiàn)今商業(yè)市場中最強(qiáng)大有利的武器之一，由不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)整合成一套龐大的系統(tǒng)，所涵蓋的范圍相當(dāng)廣泛，足以因應(yīng)不同地域與市場的商業(yè)需求變化。品牌設(shè)計(jì)涵蓋了CIS企業(yè)識別系統(tǒng)（其包含CI、VI、MI三大面向），以及商品設(shè)計(jì)、數(shù)位媒體設(shè)計(jì)、空間與陳列設(shè)計(jì)等，所有品牌對外展現(xiàn)的形象樣貌，將透過一致性的視覺設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)清晰的品牌核心價(jià)值，以建立消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。
品牌設(shè)計(jì)常見問題有哪些？
品牌設(shè)計(jì)的目的是為了在競爭激烈的商業(yè)市場中，讓消費(fèi)者可以在最短的時(shí)間內(nèi)，對該品牌留下深刻印象。在品牌設(shè)計(jì)過程中，探鳴北京logo vi設(shè)計(jì)公司最常見的問題大抵有以下4種情形，透過對問題的了解，才能避免所要傳遞的品牌信息失焦。
1.忽略目標(biāo)客群的喜好
品牌設(shè)計(jì)最重要的就是要告訴消費(fèi)者「你是誰？」，唯有全面掌握目標(biāo)客群的輪廓，貼近他們的需求與喜好來進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能避免落入企業(yè)主或設(shè)計(jì)者個人偏好。
2.設(shè)計(jì)執(zhí)行過于發(fā)散且無一致性
找到品牌設(shè)計(jì)的核心重點(diǎn)，才能避免想要將品牌的各種元素都置入設(shè)計(jì)之中，導(dǎo)致信息傳遞太過紊亂、復(fù)雜，甚至造成品牌形象無法擁有一致性。
3.未充分傳達(dá)品牌理念與產(chǎn)品訴求
真正的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌理念及訴求緊密連接，不該為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，忽略了品牌既有的本質(zhì)，使品牌設(shè)計(jì)與核心價(jià)值脫鉤。
4.沒有建立市場差異化及記憶點(diǎn)
透過品牌設(shè)計(jì)找到明確的品牌定位，樹立鮮明的形象，并針對目標(biāo)市場提供個性化需求，找到品牌的獨(dú)特性。無法建立市場差異化或記憶點(diǎn)的品牌，難以在消費(fèi)者心中留下印象。
品牌設(shè)計(jì)執(zhí)行流程有哪些？探鳴北京logo vi設(shè)計(jì)公司詳列以下5個步驟，幫助你輕松掌握和品牌設(shè)計(jì)公司溝通作業(yè)。
STEP 1.厘清品牌內(nèi)在
進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的首要工作，就是先厘清品牌理念及產(chǎn)品訴求，以及設(shè)計(jì)方向和預(yù)算等明確需求。
STEP 2.分析品牌外在
接下來會針對品牌的市場區(qū)隔、目標(biāo)客群、營運(yùn)策略等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，掌握并了解品牌的優(yōu)勢與特色、全面匯整設(shè)計(jì)需求，使后續(xù)品牌設(shè)計(jì)工程能完整且順利進(jìn)行。
STEP 3.建立品牌定位
完成上述流程后，即能更精準(zhǔn)地為品牌找到定位、擬定營銷策略及愿景使命，塑造具體的品牌形象，傳達(dá)品牌獨(dú)一無二的個性。
例如：臺灣本地有機(jī)米品牌Vitorganic，鎖定有機(jī)產(chǎn)品較為成熟的外銷市場，是品牌商在創(chuàng)立前期的品牌定位需求。透過探鳴北京logo vi設(shè)計(jì)公司的協(xié)助扭轉(zhuǎn)品牌主原有本土銷售思維，提供歐美市場購買習(xí)性建議，使臺灣米制品成功進(jìn)軍海外市場！
STEP 4.展開品牌創(chuàng)意
針對CIS企業(yè)識別系統(tǒng)進(jìn)行整體且一致的品牌形象設(shè)計(jì)，包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)等，將企業(yè)的核心理念與價(jià)值，以具體、可視化呈現(xiàn)給消費(fèi)大眾，并在消費(fèi)者心中留下品牌印象、產(chǎn)生品牌認(rèn)知。
例如：主力發(fā)展社區(qū)總體營造的誠美建筑，重視建筑周邊環(huán)境，針對社區(qū)提出整體規(guī)劃，并且爭取綠建筑認(rèn)證。探鳴北京logo vi設(shè)計(jì)公司將概念轉(zhuǎn)換在CIS品牌識別系統(tǒng)中，讓品牌標(biāo)志中含有樹枝剪影視覺，創(chuàng)造清新、親切與友善的建筑品牌形象，協(xié)助誠美建筑重新找到品牌定位，以人文質(zhì)感的品牌形象，重現(xiàn)建筑、人與環(huán)境的核心精神，一改過往企業(yè)給人冷調(diào)嚴(yán)肅的距離感。
STEP 5.管理品牌設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)不論是委外或由企業(yè)自行管理，都應(yīng)透過品牌規(guī)范手冊或檢視機(jī)制，以及定期的品牌教育訓(xùn)練，使設(shè)計(jì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)可依循統(tǒng)一規(guī)范，減少溝通成本外，能有效管理品牌形象，避免落入整體形象前后不一的狀況。
例如：以制造業(yè)背景成功橫跨經(jīng)營消費(fèi)品牌的大古鐵器，由探鳴北京logo vi設(shè)計(jì)公司協(xié)助該品牌從無到有，打下長期品牌發(fā)展基礎(chǔ)；并且由EXP特別為大古鐵器開辟12堂品牌教育訓(xùn)練課程，協(xié)助將品牌系統(tǒng)經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)化為內(nèi)部品牌運(yùn)作的機(jī)制。
探鳴北京logo vi設(shè)計(jì)公司專攻品牌設(shè)計(jì)多年，能夠依據(jù)客戶品牌的定位進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃，可提供多元的設(shè)計(jì)服務(wù)案例，讓品牌主得以參考并有助于確認(rèn)其設(shè)計(jì)的需求和方向。探鳴北京logo vi設(shè)計(jì)公司服務(wù)特色如下：
透過客觀市場分析協(xié)助品牌定位：完整的品牌規(guī)劃方法及流程，使品牌設(shè)計(jì)策略方向更具客觀性及市場性。
品牌建立與行銷一站式服務(wù)：從市場分析、消費(fèi)者調(diào)查到品牌研究，使品牌定位、品牌設(shè)計(jì)及行銷規(guī)劃達(dá)到策略一致性。
品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)橫跨B2B及B2C產(chǎn)業(yè)：可因應(yīng)品牌定位執(zhí)行品牌策略，使設(shè)計(jì)成果具多元性及創(chuàng)意性。
探鳴北京logo vi設(shè)計(jì)公司以宏觀的品牌設(shè)計(jì)思維協(xié)助解決品牌面臨的各種挑戰(zhàn)，涵蓋的服務(wù)項(xiàng)目有品牌改造、品牌規(guī)劃、品牌創(chuàng)意、品牌行銷等，并擁有多位跨領(lǐng)域的顧問團(tuán)，提供品牌策略、行銷、渠道、產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展、公關(guān)、智財(cái)?shù)认嚓P(guān)服務(wù)，讓品牌從內(nèi)到外全面升級。歡迎立即與我們聯(lián)系，讓專人為你提供所需的服務(wù)說明，協(xié)助企業(yè)品牌效益最大化！
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