探索設(shè)計(jì)以結(jié)果為導(dǎo)向的演示文稿的實(shí)用方法，并了解制作引人入勝的敘述的重要性。
vi設(shè)計(jì)思路-演示必須講一個(gè)故事
我們都去過那里，盡職盡責(zé)地忍受工作或活動(dòng)中沉悶的演示?；脽羝谐錆M了文字，演示者覺得有義務(wù)閱讀每一個(gè)單詞。有足夠的圖表、圖形和方程來填滿一本三角學(xué)書，每個(gè)屏幕都充斥著可以想象的最亮的顏色。
隨著演示的進(jìn)行，列表會(huì)變得更長。“我們做這個(gè)，這個(gè)，這個(gè)，這個(gè)，這個(gè)，哦，是的，這個(gè)！” 不幸的是，觀眾中的每個(gè)人都希望它結(jié)束。
這是一個(gè)企業(yè)錯(cuò)失的重大機(jī)會(huì)，我們?cè)O(shè)計(jì)師可能是問題的一部分。不，如果演示者沒有準(zhǔn)備好或缺乏啟發(fā)性，這不是我們的錯(cuò)，但如果我們將客戶的演示文稿僅僅視為花哨的列表，我們就失敗了。
看，演示文稿是故事，而不是列表，故事有結(jié)構(gòu)。它們朝著影響時(shí)刻發(fā)展，并釋放出一股改變?nèi)藗冋J(rèn)知和先入為主的動(dòng)力。好的故事不乏味，好的演講也不乏味。
但在我們進(jìn)一步討論vi設(shè)計(jì)思路之前，重要的是首先要問為什么存在演示文稿。他們的目的是什么？為什么它們有用？
演示文稿的存在是為了……
通知
演講向觀眾傳授新的，有時(shí)甚至改變生活的知識(shí)。
指導(dǎo)
大多數(shù)演示文稿都提供了一種實(shí)用的方法來使用共享的知識(shí)。
招待
如果執(zhí)行得當(dāng)，演示文稿能夠吸引觀眾的想象力，并引導(dǎo)他們考慮所學(xué)內(nèi)容的價(jià)值。
啟發(fā)
精心制作的演示文稿有能力喚起影響觀眾行為的感受。
啟用
演示文稿讓人們準(zhǔn)備好行動(dòng)，根據(jù)他們的感受和內(nèi)部分析采取行動(dòng)。
說服
最終，演示會(huì)吸引觀眾的邏輯、情感或兩者兼而有之，以試圖說服觀眾根據(jù)演示者分享的機(jī)會(huì)采取行動(dòng)。
有了這種能力，設(shè)計(jì)人員就不能將演示文稿視為“只是另一個(gè)平臺(tái)”。我們不應(yīng)該使用相同的公式化模板，也不應(yīng)該讓我們的客戶了解高質(zhì)量圖像資產(chǎn)的重要性。
相反，我們需要將演示文稿設(shè)計(jì)視為一個(gè)機(jī)會(huì)，以制作引人入勝的敘述，為我們的客戶贏得巨大的勝利。
需要更有說服力？讓我們快速了解一些大品牌如何將講故事與世界級(jí)的PPT設(shè)計(jì)相結(jié)合。
Salesforce——先寫敘述
Salesforce 視覺敘事
Salesforce 的視覺敘事。
任何演示文稿的首要重點(diǎn)是它的敘述。在添加任何華麗的視覺效果之前，PPT設(shè)計(jì)師與客戶攜手合作以建立敘述并提出以下大問題：
我們向誰展示？
我們?yōu)槭裁匆蛩麄冋故荆?/p>
我們希望他們?nèi)绾位貞?yīng)？
全球領(lǐng)先的客戶關(guān)系管理平臺(tái)Salesforce 的營銷團(tuán)隊(duì)通過首先將演示文稿寫成帶有開頭、中間和結(jié)尾的粗略文章來回答這些問題。隨著文章的充實(shí)，主題出現(xiàn)并添加了章節(jié)標(biāo)題。
從這里開始，演示文稿被分成幻燈片，展示觀眾需要了解的最具影響力的主題和信息。只有少數(shù)選定的單詞和短語會(huì)出現(xiàn)在屏幕上，但論文草稿將包含豐富的見解，供演講者進(jìn)一步完善和分享他們的口頭敘述。
首先編寫敘述可以防止在演示文稿的故事沒有清晰規(guī)劃時(shí)發(fā)生的幻燈片洗牌混亂。如果沒有清晰的敘述，幻燈片就不會(huì)順利過渡，演示文稿的勢(shì)頭也會(huì)消散。
德勤——建立信譽(yù)
德勤展示設(shè)計(jì)
德勤- 實(shí)現(xiàn)數(shù)字成熟度。
在結(jié)識(shí)新朋友的最初幾分鐘內(nèi)，我們會(huì)迅速評(píng)估我們是否覺得他們值得信賴。
演示者通常被認(rèn)為能夠在一大群人面前講話，從而獲得初步的信任。但是，如果這種信任沒有在演講的第一分鐘內(nèi)得到鞏固，它可能會(huì)在瞬間消失。
德勤是所有財(cái)富500 強(qiáng)公司中 80% 的全球財(cái)務(wù)顧問。自然，他們明白快速建立信譽(yù)的必要性。上面示例中使用的幻燈片是 30 張幻燈片中的第五張幻燈片。從一開始，德勤就確立了他們?cè)谶@個(gè)話題上的權(quán)威，本質(zhì)上說，“我們已經(jīng)有一段時(shí)間了?！?/p>
在客戶的幻燈片中包含這樣的幻燈片可以真正增強(qiáng)信心，因?yàn)樗梢宰屗麄兛焖佾@得專家身份。建立可信度還有助于聽眾放松并參與他們正在學(xué)習(xí)的內(nèi)容。
iControl – 直觀地定義問題
icontrol幻燈片設(shè)計(jì)
iControl - 在建筑工地更換紙張。
用單一的視覺表達(dá)一個(gè)復(fù)雜的問題或解決方案并不總是可能的，但當(dāng)它發(fā)生時(shí)，它可以為觀眾帶來強(qiáng)大的體驗(yàn)。
iControl 是一家瑞典初創(chuàng)公司，它開發(fā)了一款 iPad 應(yīng)用程序，旨在取代紙張并在建筑工地創(chuàng)建更好的文檔。他們不是一個(gè)大品牌，但他們的投資者推銷平臺(tái)通過一張幻燈片就強(qiáng)有力地確定了一個(gè)巨大的受眾問題——浪費(fèi)了太多的紙張，有太多的文檔無法跟蹤。像這樣的圖像如此清晰地識(shí)別了問題，同時(shí)也加劇了對(duì)解決方案的需求。
從視覺上定義問題是一個(gè)很棒的策略，但要小心使用它，因?yàn)橐粋€(gè)令人困惑或過于特定于一個(gè)行業(yè)的圖像會(huì)讓觀眾感覺像局外人。
安排引人入勝的敘述
如今，“講故事”無處不在。社交媒體平臺(tái)巧妙地包裝了我們的每一個(gè)帖子、圖像和互動(dòng)都是一個(gè)正在進(jìn)行的故事的一部分的承諾，但我們所說的大多數(shù)“故事”都是由時(shí)間和技術(shù)的偶然事件串成的松散相關(guān)的時(shí)刻。
那么敘事和故事的區(qū)別是什么？它們是如何關(guān)聯(lián)的，又有何不同？最重要的是，它們?nèi)绾闻c引人入勝的演示相結(jié)合？
故事
一個(gè)故事是有時(shí)間限制的。它有開始、中間和結(jié)束。它詳細(xì)說明事件并以創(chuàng)造意義的方式對(duì)它們進(jìn)行排序。在演講中，故事講述了具體的成就并激發(fā)了行動(dòng)——“我們做到了，這太棒了！”
敘述
敘事不受時(shí)間限制。它將單獨(dú)的時(shí)刻和事件與中心主題相關(guān)聯(lián)，但不尋求解決方案。在演示文稿中，敘述涵蓋了過去、現(xiàn)在和未來——“我們來自哪里。我們?cè)谀睦?。我們要去的地方。?/p>
這些信息如何影響PPT設(shè)計(jì)者？這是一個(gè)簡(jiǎn)單實(shí)用的例子。
你有一個(gè)客戶，他制作了令人驚嘆的回形針，無論它們被扭曲多少，它們總是能彎曲回預(yù)期的形狀。他們要求您設(shè)計(jì)一個(gè)演示文稿，突出回形針及其“永遠(yuǎn)改變辦公產(chǎn)品世界”的公司愿景。你如何開始？
vi設(shè)計(jì)思路-從敘事開始
敘述是演講的首要重點(diǎn)。
在此示例中，您將圍繞客戶的公司愿景來塑造演示文稿，即永遠(yuǎn)改變辦公產(chǎn)品的世界。
用故事推進(jìn)敘事
使用簡(jiǎn)潔的故事來突出挑戰(zhàn)、改進(jìn)、重大勝利和日常生活。
或許回形針公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在一個(gè)靈光乍現(xiàn)的時(shí)刻使量產(chǎn)比傳統(tǒng)回形針更便宜之前曾遇到過幾次挫折。
使用這樣的故事作為畫布上的筆觸，每一個(gè)都有助于更完整的敘述畫面。
帶有視覺效果的支持故事
這就是您設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單但令人驚嘆的幻燈片發(fā)揮作用的地方。
在這種情況下，您可以展示一個(gè)簡(jiǎn)單的圖表，將傳統(tǒng)回形針的生產(chǎn)成本與客戶的創(chuàng)新回形針進(jìn)行比較。而且，為了確保你在強(qiáng)化敘述，你可以在幻燈片上添加一個(gè)簡(jiǎn)短的標(biāo)題：“游戲。變了?！?/p>
沖突是令人難忘的演講的引擎
好萊塢編劇大師羅伯特·麥基（Robert McKee）在他的暢銷書《故事》（ Story）中寫道：“除了沖突，故事沒有任何進(jìn)展?！?這個(gè)建議對(duì)PPT設(shè)計(jì)師來說非常有價(jià)值。
過于積極的視覺敘事
一個(gè)包含積極信息的過于樂觀的演講只會(huì)讓觀眾崩潰并掃除他們的熱情。每一個(gè)美好的洞察力都比以前的洞察力小。不久，所有觀眾聽到的都是，“好，更好，最好。我們和其他人一樣?！?/p>
有效的PPT設(shè)計(jì)師會(huì)尋找在觀眾中制造內(nèi)部沖突的方法。這意味著他們感受到問題的重要性，并積極希望解決方案得到緩解。問題和解決方案的陰陽是PPT設(shè)計(jì)師的真正北方，是甲板中包含的每條信息的指導(dǎo)原則。
一種嘗試過且真實(shí)的方法來確保健康的正負(fù)平衡，而不會(huì)過度戲劇化演示文稿是隱瞞信息。
例如，在我們的回形針公司示例中，這可能意味著在研發(fā)過程中投入一兩張額外的幻燈片。這些幻燈片將暗示即將公布的生產(chǎn)成本，并在不提供實(shí)際數(shù)字的情況下建立預(yù)期。
然后，當(dāng)最終分享成本對(duì)比圖時(shí)，觀眾真的很渴望它所擁有的信息，而回報(bào)也更有價(jià)值和令人難忘。
釋放清晰、一致和引人入勝的內(nèi)容的力量
內(nèi)容不存在于敘述之外；它增強(qiáng)了它。一旦敘述處于最佳狀態(tài)，就該讓內(nèi)容大放異彩了，但在我們深入幻燈片設(shè)計(jì)之前，讓我們快速繞道。
想象一下，我們正在審查一個(gè)投資者的宣傳平臺(tái)，我們乘電梯到天空，從鳥瞰圖觀察演示。從這個(gè)崇高的位置來看，套牌的內(nèi)容應(yīng)該具有與所呈現(xiàn)的品牌、組織或主題相關(guān)的連貫外觀。
如果您曾經(jīng)受雇從事公司的音高板設(shè)計(jì)工作，那么您就會(huì)明白這是多么具有挑戰(zhàn)性。
很多時(shí)候，客戶在聘請(qǐng)vi設(shè)計(jì)師之前已經(jīng)有了某種框架。有時(shí)，這些卡片組中塞滿了各種令人眼花繚亂的圖表、圖形、字體和顏色。在這里，您有兩個(gè)獨(dú)特的責(zé)任。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
