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您的品牌VI設(shè)計(jì)是您可以進(jìn)行的最高投資回報(bào)率活動(dòng)之一。它甚至比產(chǎn)品設(shè)計(jì)更重要。問(wèn)問(wèn)耐克吧——這些人在中國(guó)以不到5 美元一雙的價(jià)格生產(chǎn)鞋子，在西方國(guó)家以200 美元左右的價(jià)格出售。他們沒(méi)有收到太多的產(chǎn)品質(zhì)量加價(jià)。

企業(yè)通常在品牌VI設(shè)計(jì)方面采取的第一步是良好的圖形設(shè)計(jì)。這沒(méi)有任何問(wèn)題。事實(shí)上，這是一個(gè)很好的做法。但是，如果您就此止步，那么當(dāng)人們開(kāi)始被您吸引并開(kāi)始提出更深層次的問(wèn)題時(shí)，您可能無(wú)法提升您的業(yè)務(wù)所需的水平。

簡(jiǎn)而言之，您需要將您的品牌VI設(shè)計(jì)擴(kuò)展到平面設(shè)計(jì)之外。以下是您應(yīng)該采取的步驟。

首先，確保您的公司愿景與您當(dāng)前使用的圖形設(shè)計(jì)相匹配。許多公司試圖擴(kuò)大他們的品牌形象，卻沒(méi)有確保他們已經(jīng)擁有一個(gè)人們可以支持的品牌形象。

為了確保您擁有人們可以支持的品牌標(biāo)識(shí)，您需要了解該品牌在公開(kāi)市場(chǎng)中為您帶來(lái)的投資回報(bào)率。如果您在中小型企業(yè)市場(chǎng)，那么人們會(huì)很快進(jìn)出您的行業(yè)。他們將隨著技術(shù)而移動(dòng)；他們將與新公司一起移動(dòng)；他們將隨著新趨勢(shì)而行動(dòng)。您的品牌需要能夠在不發(fā)生太大變化的情況下生存所有這些事情。如果他可以，那么人們會(huì)開(kāi)始將您視為值得信賴的選擇。

在您確定您的公司愿景在您的目標(biāo)市場(chǎng)中受到信任這一事實(shí)之后，您就可以真正開(kāi)始擴(kuò)展您的其他資產(chǎn)。確保您的所有營(yíng)銷推廣都詳細(xì)說(shuō)明了您在市場(chǎng)上的獨(dú)特之處。這是您品牌最重要的方面之一，它肯定會(huì)讓人們對(duì)您展示自己的方式感興趣。然而，這并不意味著您必須提高產(chǎn)品質(zhì)量。這可能不是您的賣點(diǎn)——您可能是您所在行業(yè)的廉價(jià)選擇。有必要的是你正在出售你實(shí)際擁有的東西。這是品牌識(shí)別的核心問(wèn)題。

一旦您完成了所有的營(yíng)銷推廣工作，您就必須確保盡可能多地控制在線反饋。您可能需要聘請(qǐng)聲譽(yù)管理公司來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，但一開(kāi)始沒(méi)有必要。評(píng)論網(wǎng)站是新的口碑。如果有人說(shuō)您的品牌在任何方面都不合時(shí)宜，您可能會(huì)失去其他100 人的業(yè)務(wù)。這不是你想要的。但是，如果您從內(nèi)到外控制您的品牌形象，您可以行使更多的控制權(quán)，而不是您對(duì)人們對(duì)您的看法和評(píng)論的想法。

您還應(yīng)該將您的品牌標(biāo)識(shí)擴(kuò)展到公共活動(dòng)中。這些事件可以由您的公司發(fā)起或由其他人發(fā)起。事實(shí)上，如果您已經(jīng)參與了行業(yè)事件，那么您可以將這些事件視為您自己拋出的事件。

每次您的公司出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，您的品牌都應(yīng)該以高度信譽(yù)和一致的方式代表，這是眾所周知的。這適用于您個(gè)人、您的所有員工以及您放在公眾視野中的每一份營(yíng)銷材料。他們都必須堅(jiān)持同樣的信息。它們都必須具有相同的外觀和感覺(jué)。這意味著從您選擇的字體到小冊(cè)子上的顏色以及您使用的圖片的所有內(nèi)容。

一旦你把所有這些東西都整理好，你的品牌VI設(shè)計(jì)將超越你的平面設(shè)計(jì)。您可能會(huì)注意到，品牌形象的提升直接回到了您的平面設(shè)計(jì)中。但是，這只是在您考慮過(guò)您的設(shè)計(jì)如何實(shí)際影響您所針對(duì)的客戶之后。您應(yīng)該更好地了解人們對(duì)您的圖形設(shè)計(jì)的反應(yīng)，并且您還應(yīng)該確切了解該設(shè)計(jì)如何為您提供其他擴(kuò)展途徑。例如，您可以在商業(yè)或間接營(yíng)銷中使用您的設(shè)計(jì)元素。出現(xiàn)在您的設(shè)計(jì)上的標(biāo)語(yǔ)也可能在播客上顯示為標(biāo)語(yǔ)。