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圍繞這些術(shù)語(yǔ)及其含義存在很多混淆。它們經(jīng)常混雜在一起，因?yàn)樗鼈兪且惑w的。但是，它們之間有明顯的區(qū)別。而且，要發(fā)展一個(gè)有凝聚力的品牌，了解差異以及每個(gè)差異如何支持更大的品牌形象非常重要。

什么是標(biāo)志？

最基本的標(biāo)志只是一個(gè)圖標(biāo)、文字或兩者的結(jié)合，可以告訴人們您的品牌名稱(chēng)和您的業(yè)務(wù)。

在宏偉的計(jì)劃中，標(biāo)志很重要；它是品牌標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵部分，有助于建立品牌認(rèn)知度，并且可以傳達(dá)品牌個(gè)性和價(jià)值的元素。

但是，標(biāo)志本身并不是您的品牌。

許多人交替使用標(biāo)志和品牌，但這是錯(cuò)誤的。您的標(biāo)志設(shè)計(jì)只是您品牌標(biāo)識(shí)的一部分。

“標(biāo)志是您的品牌和品牌標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵部分，但不是您的品牌”

什么是品牌？

品牌是消費(fèi)者對(duì)特定公司的看法、感受和想法的集合。組織和專(zhuān)業(yè)人士努力直接或間接地向世界展示特定的形象。您的品牌取決于您的品牌努力以及消費(fèi)者如何接受這些努力。

隨著他們的行為和實(shí)踐成為常態(tài)，品牌會(huì)隨著時(shí)間的推移而結(jié)晶。更明顯的價(jià)值更容易被消費(fèi)者吸收并與他人分享。耐克被視為高品質(zhì)、時(shí)尚的健身品牌。該公司一直努力銷(xiāo)售最好的產(chǎn)品，并將自己定位在幾個(gè)趨勢(shì)的最前沿。因此，耐克的品牌與他們努力傳達(dá)的形象相匹配。

重要的是要記住，品牌不是一蹴而就的，也不能強(qiáng)求。公司必須通過(guò)始終如一、始終向世界展示相同的外觀來(lái)贏得聲譽(yù)，最重要的是，要保持受眾的信任。

什么是品牌推廣？

雖然品牌是由消費(fèi)者的看法隨著時(shí)間的推移而形成的，但公司可以幫助這一過(guò)程。品牌塑造是指組織為建立他們希望消費(fèi)者注意到的形象而采取的所有行動(dòng)。與品牌不同，品牌塑造是一個(gè)積極的過(guò)程，包括影響公司身份發(fā)展的活動(dòng)和決策。

品牌涵蓋了公司身份的最基本要素，從組織所代表的價(jià)值觀開(kāi)始。該過(guò)程包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、選擇的調(diào)色板以及該品牌標(biāo)志的部署方式。此外，它還涵蓋了公司的聲音——它如何與消費(fèi)者溝通、他們使用的詞語(yǔ)以及他們“說(shuō)話(huà)”時(shí)的語(yǔ)氣。

在更大的范圍內(nèi)，品牌塑造還包括廣告和營(yíng)銷(xiāo)材料的設(shè)計(jì)方式、部署方式以及展示位置。從本質(zhì)上講，品牌是一個(gè)涵蓋您如何建立品牌的總括性概念。它包括您創(chuàng)建的所有接觸點(diǎn)，以建立一個(gè)既令人難忘又具有凝聚力的身份。

什么是品牌識(shí)別？

當(dāng)您開(kāi)始品牌化過(guò)程時(shí)，您嘗試創(chuàng)建的是一個(gè)身份。這是您希望世界看到您的方式，包括我們之前介紹過(guò)的所有概念，從標(biāo)志到品牌。品牌標(biāo)識(shí)是一致品牌戰(zhàn)略的結(jié)果，包括貴公司用來(lái)表達(dá)貴公司價(jià)值觀和形象的所有接觸點(diǎn)。

品牌標(biāo)識(shí)包括各種具有獨(dú)特用途的物品。這些是您的品牌標(biāo)識(shí)的一些最重要的方面：

你的標(biāo)志——你的品牌和公司形象的最外在的視覺(jué)表現(xiàn)

商業(yè)材料——這包括信箋、商業(yè)演示、名片以及您與公司合作伙伴或客戶(hù)共享的材料

非視覺(jué)通信——諸如廣播廣告和類(lèi)似的音頻通信、觸覺(jué)展示和其他互動(dòng)材料等項(xiàng)目

消息傳遞——您與受眾直接或間接溝通的更直接方式

營(yíng)銷(xiāo)材料——您的營(yíng)銷(xiāo)策略將包括視覺(jué)材料，例如書(shū)籍、您的網(wǎng)站、小冊(cè)子和傳單

產(chǎn)品包裝–當(dāng)有人購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品時(shí)，重要的是要考慮包裝和設(shè)計(jì)如何與您的品牌形象相契合

標(biāo)牌–這指的是貴公司外觀和物理位置的內(nèi)部和外部設(shè)計(jì)

結(jié)論

如您所見(jiàn)，標(biāo)志、品牌形象和您的品牌標(biāo)識(shí)都是更大圖景的獨(dú)特方面。

您的品牌標(biāo)識(shí)以及其他人對(duì)它的看法是您作為一家公司和企業(yè)所做的所有事情的頂點(diǎn)。

雖然您的品牌是艱苦工作和消費(fèi)者認(rèn)知的結(jié)果，但了解如何使用可用的不同品牌工具將有助于您創(chuàng)建有助于您的業(yè)務(wù)并與受眾產(chǎn)生共鳴的公司形象。