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企業(yè)形象vi整體設計公司-關于設計更具包容性的未來

Forest Young 的職業(yè)生涯跨越了一系列令人印象深刻的學科和背景。他最近被任命為Wolff Olins 的第一位全球首席創(chuàng)意官,獲得了業(yè)界最高的設計榮譽,并且是耶魯大學藝術學院平面設計的MFA 高級評論家。2018 年,加州藝術學院(CCA) 邀請他創(chuàng)建和教授未來設計的首期MFA 課程。

 

上次談話是在曼哈頓的Bemelmans 酒吧,企業(yè)形象vi整體設計公司在那里討論了夜間海市蜃樓似的金色宮殿等。這一次,語氣更陰沉,話題更貼切。在他生日那天,當他正準備慶祝另一個繞太陽運行的周期時,我邀請他詢問我們行業(yè)的斷層線以及徹底重新思考設計未來所需的條件。

 

過去的這一年,你的感受如何?

 

在這一點上,極端動蕩和社會瓦解的時刻讓人感覺轉變。它變得如此清晰。如果我沒有經歷過2020 年,我仍然會住在哈萊姆區(qū),從過去幾年的穿越國家中恢復過來,在自動駕駛中運行。我會從傳統(tǒng)的途徑和渠道中尋找一種生活解決方案。我不會得到這幅近乎空白的畫布來重新想象生活可能是什么樣子。

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看到企業(yè)形象vi整體設計公司周圍有如此多的崩潰,然后在所有不穩(wěn)定的基礎上做出重大的輕率決定,這是有道理的。

 

 

添加了碰撞。這就像Fauci 在浪涌之上的浪涌。這是碰撞之上的碰撞。自碰撞。

 

我覺得今年之后敘事結構必須改變。在講故事中使用的標準敘述——一種需要解決的高潮或一個挑戰(zhàn)的結構——已經不再足夠了。

 

企業(yè)形象vi整體設計公司覺得deusex machina將成為一個可取的情節(jié)裝置。不再是作家解決故事中危險時刻的尷尬方式,它將被今年的第25 小時英雄主義合法化。就像我們共同期待的疫苗一樣——為一個國家從一場肯定會消滅我們的大流行病中解救出來做準備,然后拯救我們目前懸而未決的脆弱民主。然后是我們國家與種族相關的持久存在危機的問題。每個人都會像,你知道的,這個deus ex machina是可驗證的。巨鷹可以進來,把你帶到安全的地方。那是合法的。龍可以在世界末日結束前幾秒鐘被單箭擊倒。這一年的表現(xiàn)就像一部B 級電影。Gil Scott-Heron 畢竟是對的。

 

當我們談論世界可能發(fā)生的轉變——前所未有的轉變時,你已經在考慮可能的未來時處理了這個問題。你能談談嗎?

 

很有趣,對吧?我曾經在CCA教過一門課。Jon Sueda 讓我想象一個名為“未來設計”的課程,這是一個美妙的開場白。當時,我?guī)缀踔慌c技術客戶合作,設想他們5 年、10 年、15 年后的體驗。我受到啟發(fā)與我的研究生分享一些框架和設計注意事項:Voros Cone、PESTEL 分析以及未來學家用來嘗試預測、可視化并最終實現(xiàn)尚未實現(xiàn)的其他工具。

 

當時非常明顯并且在2020 年變得更加明顯的一件事是,大多數(shù)未來的設計工具的設計就像您緊緊握住手電筒一樣。首先,有一道明亮的光束。它從一個時間點(現(xiàn)在)開始,然后像圓錐一樣向外擴展。光束最亮的點是“不可避免的結果”,因為線性動量會帶你前進。然后,越寬越寬,它變得越來越暗。這些是合理性或可能性的領域。全黑代表著根本不可能的事情:你沒有辦法實現(xiàn)這些。但是手電筒只能照亮一個方向;它總是優(yōu)先考慮你面前的東西。

 

迫切需要護欄,以確保未來的設計或任何類型的設計教學法不會以特權視角為框架,也不會過度關注歷史或未來。設計必須無視過去的限制,同時不能屈服于尚未創(chuàng)造的事物的迷人新奇。像歷史一樣,未來不是與政治無關的。它可以被困在殖民者的心態(tài)中:它可以是一個插旗的空間。

 

迫切需要護欄,以確保未來的設計或任何類型的設計教學法不會以特權視角為框架,也不會過度關注歷史或未來。

 

所以現(xiàn)在,每當我談到未來的設計時,我都將其稱為思考未來的富有想象力的方式,也是回顧過去的關鍵行為。它試圖在兩個方向上發(fā)光。這個后視鏡讓我們可以看到哪些人被排除在某些談話之外。這對我來說是一個根本性的轉變——未來真正多元化的必要性。我認為這是一種新的緊迫性:看到2020 年由于沒有想象多元未來而造成的損害,并意識到未來的設計有多少專注于一群稀有的恩人。

 

幾年前我用設計撞到了這堵墻:我解開的越多,我就越得出結論,設計的核心是傲慢的。顧名思義,它是在告訴別人什么對他們最好。

 

有一個CCA 學生做了一個名為“以人為本設計的危險”的項目,這令人難以置信。當時,每個人都在使用——并且過度使用——以人為本的設計這個詞。這是貫穿整個交互設計課程的“it短語”,這位學生說“實際上,以人為本的設計可能是問題所在?!彼趶挠钪骘w船地球的巴克明斯特富勒角度看設計師的簡介。如果我們要滿足我們(自我擁有的)虛榮、享樂主義甚至生存的需求,那么這對地球來說是不可持續(xù)的,或者作為一個物種是不可取的。

 

企業(yè)形象vi整體設計公司最終會像宇宙飛船上喝Slurpees 的那些Wall-E 人類一樣。所有這些關于同理心和以人為本的設計的討論都非常有趣,這真的很有趣,要么優(yōu)先考慮人類對我們所屬的更大生態(tài)系統(tǒng)的考慮,要么只對享有特權的人類表示同情。正是這種狹隘的視野是不道德的商業(yè)引誘你去做的事情。該項目令人大開眼界,因為那時HCD 是不可侵犯的。它是的事情; 但它沒有護欄。今年我們目睹了如此多的破碎,其中大部分是故意的。

 

那么設計是傲慢的嗎?設計是否是最同謀的,因為它假裝善解人意?它是否假裝在它提供給某人的考慮價值的保護傘下,同時實際造成損害?

 

那么設計是傲慢的嗎?設計是否是最同謀的,因為它假裝善解人意?

 

點燃的蠟燭總是投下陰影。因此,我們應該始終問一些基本問題。它在照亮什么?它給誰投下了陰影?誰能揮舞蠟燭?所以,是的,在很多方面,它都讓人麻木,因為在“什么是設計”的更大考慮中,你必須接受自己的同謀。簡述是什么?簡報中發(fā)生了什么?是股東的需要嗎?它是一個真正的人類的需要嗎?我們選擇傾聽的人是誰?而那些實際上沒有任何放大手段的人,我們如何尋找他們并提供獲得他們輸入的方法?然后是在承認環(huán)境的復雜性之后做出一些事情所需的勇氣。

 

當討論那些被陰影籠罩的東西時,你是如何看待這些在設計詞典中出現(xiàn)的?

 

我剛剛和一位同事談論的一件事是我們所說的非殖民化是什么意思?對非殖民化的探究打破了設計的基本概念——功能和形式的考慮、品味的含義以及質量的說明。它質疑我們最初設計的動機。我們能否以一種不強迫我們插旗的方式進行設計?

 

現(xiàn)狀及其主導的設計模式是強大的力量。某些事物的真實感受非常困難,因此最終根深蒂固于我們認為某事是或可能是什么,即使顯然不完美。具體來說,如果我們查看有形的主導設計示例——比如不太理想的QWERTY 鍵盤,我們會看到一種從Remington II 繼承了近150 年的設計模式。

 

主導設計還可以體現(xiàn)比單純的低效率更微妙和更具破壞性的影響。幾十年來,柯達著名的雪莉卡片定義了攝影的膚色標準,并賦予電影種族偏見。今天,機器學習算法被觀察到包含種族和性別偏見,隱藏在語言模式和圖像偏好中?;蛘呖紤]使用Chop Suey 字體的中式外賣餐廳。他們是否會停止使用雜碎——這是圖形設計所延續(xù)的這種可怕的刻板印象——但即使在以每小時50 英里的速度從高速公路上看到時,它們也會立即被識別為中國外賣店?在細讀書店的非裔美國人文學部分時,我們一定會遇到字體Neuland,它在針對非裔美國人的煙草營銷中根深蒂固,現(xiàn)在被用來代表黑色的所有事物。它們已成為“異國他鄉(xiāng)”的字體。兩者都在符號上有缺陷,

 

那么我們如何看待非殖民化——一個承認和拆除的過程,如果要在效率和可供性之間進行巨大的權衡?可供性基于熟悉度,但如果這種熟悉度是有害的或基于某種類型的邪惡起源呢?在這樣的權衡中,我們如何決定?誰來決定?這些是我們必須武裝我們的學生的問題。

 

我們正處于一個岔路口,這讓我想起了Lenny Bruce 或Richard Pryor 站起來的時刻,他們開始使用種族咒罵來消除對他們的污名化。擁有這些極其有害或具有破壞性的東西,它變成了一種充滿爭議且充滿爭議的方式。我們會有意地使用Neuland 或Chop Suey 嗎?它們是否可以通過文化管家在有能力的人手中贖回,還是我們應該將它們從競爭中完全消除?

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有一個叫Daryl Bem 的心理學理論家,他有一個理論叫做“異國情調變成情色”,我認為這是最迷人的心理學理論之一。他基本上假設有一個門檻,如果某件事對你來說是陌生的——不熟悉,但不是太陌生以至于你害怕它——你會變得非常好奇,甚至可能對它產生某種形式的喚醒。但如果它遠遠超出熟悉的門檻,你就會害怕它。它與機器人專家提到的“恐怖谷”非常相似。我總是覺得很有趣,我們的設計經典中有異國情調的一面。我們不斷選擇縮寫和創(chuàng)建鏈接的方式。這本書與這個有關,或者這張海報代表了那個。這是傳統(tǒng)設計的另一個有害方面,因為它通常用作速記。

 

 

很多設計師不知道,但是刻板印象最初是一個凸版術語。它是一個單一的印版——一種定型,能夠同時打印正反面,而不是打字設置單個金屬可移動字形。它本質上與速度和個人表達之間的權衡有關??贪逵∠?,作為一種縮寫的表達方式,不允許你如何定位字母形式、調整行距或觀察不同印刷添加的細微變化的所有特質。突然之間,您擁有了這種通用但極其方便的書籍制作方法,但是卻無法進一步表達。隨著時間的推移,縮寫變得永久,并隨著勢頭變得壓抑。它不允許被邊緣化的人改變。

 

對我來說,一個設計術語成為文化縮寫的速記,這是令人震驚的。也許這建立了一個有趣的循環(huán)解決方案。如果刻板印象是為了方便印刷而發(fā)明的,那么也許我們可以通過有意的鏡頭來解決文化特質的表達。通過放慢腳步,我們可以為邊緣化的聲音創(chuàng)造機會,并與更廣泛的人群建立新的聯(lián)系。

 

這意味著設計師將不得不想出比事實上的主導設計更誘人的東西,企業(yè)形象vi整體設計公司認為這是一項非常艱巨的任務。它既需要勇氣,也需要才華。這真的是攀登珠穆朗瑪峰,因為你試圖克服可能有一個世紀或更長時間慣性的東西,同時還要讓它變得可取,人們會想要擁抱它

 


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