今天是星期五下午，你在濟寧企業(yè)vi設(shè)計公司工作，所以你在擁擠的當(dāng)?shù)鼐瓢衫锵硎苤黄访摬粶夭换鸬木?。忘記了背景的閑聊，你聽你同事最新的荒謬軼事。然后你的耳朵又振作起來：從房間對面隱約傳來，你肯定聽到了你的名字。聽起來熟悉嗎？這是心理學(xué)家所說的“雞尾酒會效應(yīng)”的一個例子，它具有重要的營銷意義。
這個詞是由倫敦帝國理工學(xué)院的認知科學(xué)家科林創(chuàng)造的，他認識到社會環(huán)境提供了重要的見解。他意識到，雖然我們的意識只記錄了我們周圍信息的一小部分，但我們潛意識處理的信息要多得多。
為什么廣告像背景酒吧噪音？
我們接觸到如此多的廣告，叫囂著要引起我們的注意，就像其他人在酒吧的談話一樣，我們把大多數(shù)廣告都屏蔽掉了。這個過程可以通過一個簡單的實驗來證明——試著回憶你昨天看到的廣告。
一，三，十？即使是更高的數(shù)字，在你接觸過的1000個左右的人群中也只是很小的一部分。
這種廣泛的篩選意味著一個品牌最大的任務(wù)就是被關(guān)注。幸運的是，雞尾酒會效應(yīng)證明了這一點。
使廣告具有相關(guān)性。
本地化：實現(xiàn)相關(guān)性的簡單途徑
有很多方法可以提高相關(guān)性，但也許最簡單、最有效的方法是將信息本地化。詹妮·里德爾和我通過調(diào)查500名具有全國代表性的消費者，就虛構(gòu)的新能源關(guān)稅，量化了本地化廣告的影響。一半的參與者被告知關(guān)稅為英國普通家庭節(jié)省了100英鎊；另一半被告知，他們所在城市的家庭也有同樣的儲蓄。
當(dāng)信息按地區(qū)定制時，超過10%的參與者認為關(guān)稅很有價值，而國家信息只有4%。量身定制的廣告的影響力是控制信息的兩倍多，這是我們所看到的一個小的拷貝調(diào)整對有效性的最大提升之一。
廣告含義
誠然，一些廣告商，如谷歌，已經(jīng)進行了高調(diào)的本地化宣傳活動，效果顯著。然而，這些運動是罕見的。對于品牌來說，有機會通過廉價的本地化他們的數(shù)字拷貝來提高他們的效率和獨特性。
濟寧企業(yè)vi設(shè)計公司對營銷人員有什么好處？好吧，下次你再喝一品脫，也許你可以把它記在開支上。畢竟，這純粹是為了研究目的，不是嗎？
濟寧企業(yè)vi設(shè)計公司：一家戰(zhàn)略品牌咨詢公司，專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和品牌教育
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
