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企業(yè)vi設計系統(tǒng)是對品牌建立熟悉度和認知度的關鍵投資。你可能會想，“到底是什么，為什么我需要一個？我們的標志不夠嗎？“一個企業(yè)vi設計系統(tǒng)由調色板、排版、從攝影到插圖網格和圖形的圖像組成，它為你的受眾提供了與你的品牌相關聯(lián)的線索，而不僅僅是商標。

我們參與了無數次的對話，人們說他們的標志需要講述他們的品牌故事。雖然這在一定程度上是正確的，但我們總是會停下來，因為一個標志必須表達一個品牌的本質，但指望一個標志單獨傳達一個品牌的一切是不現(xiàn)實的。為什么？從我們的角度來看，有五個關鍵原因：

一、標志符號之間的區(qū)別越來越具有挑戰(zhàn)性。

隨著品牌的激增，設計師們接觸到世界各地的文化和設計潮流，他們必然會相互影響。你可能已經看到一些文章展示了著名品牌的標志之間的相似性。如果沒有，這里只有幾個：

一個真正的差異化標志，基于品牌戰(zhàn)略，應該始終是目標。但現(xiàn)實是，隨著世界越來越小，越來越容易接近，人們接觸到過多的品牌和文化，視覺噪音加劇。其結果是，開發(fā)一個完全獨特的圖標變得更加具有挑戰(zhàn)性。

二、縮小展示空間。

如今，關鍵的品牌接觸點并不總是允許查看完整的徽標。以社交和應用程序圖標為例。它們可能是一個品牌最普遍的視覺表現(xiàn)，但它們往往是最小的，大多數標志將不符合他們。但我們仍然有顏色，印刷和圖形，以幫助傳達品牌的本質。

如果我們看看谷歌最近的重新設計，這個標志只是其整體身份的一部分。從下面的圖片中可以看出，無論用戶采用何種交互方式，或者圖標有多小，顏色、平面圖形樣式和幾何圖形在連接用戶與谷歌品牌體驗方面都發(fā)揮著重要作用。

三、品牌印象是通過多種感官體驗進行的多種互動的總和。

作為人類，我們是信息的多感官處理者，所有這些都會影響我們如何感知我們的世界。除了品牌的標志外，還有攝影、插圖、排版、圖形和動畫等元素。在物質世界里，我們超越了視覺去接觸其他感官，包括聲音、聲音、氣味、味道和觸覺。

英特爾（Intel）的操作系統(tǒng)chime和米高梅（MGM）的怒吼獅子（roaring lion）就是長期以來商標聲音的例子。截至2015年10月，美國專利商標局（U.S.Patent And Trademark Office）已備案了10個活躍的香水注冊商標，其中最引人注目的是Verizon旗艦店的“花香麝香”。所有這些東西，當編織在一起時，有助于傳達一個品牌所代表的意義，并影響人們如何體驗和感知它。

四、品牌是流動的。

一個標志應該保持穩(wěn)定，隨著時間的推移，只有重新設計時，業(yè)務需求的變化或有一個戰(zhàn)略轉移。然而，企業(yè)vi設計是另一回事。企業(yè)vi設計可以（也應該）根據需要改變品牌的體驗和視覺詞匯，而標識保持不變。一些組織最近這樣做是為了重塑整體品牌體驗。

五、企業(yè)vi設計系統(tǒng)有助于建立一致性和品牌識別。

即使沒有標志，最有效的視覺識別系統(tǒng)也是可以識別的。它們有助于提高復雜性，區(qū)分產品，建立層次結構，并允許品牌表達的更多層次。

企業(yè)vi設計是強大的工具，有助于以獨特的方式講述你的品牌故事。他們讓品牌隨著時代的變化而變化，而不必投資于全面的企業(yè)形象重新設計。

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