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自品牌概念誕生以來，產(chǎn)品品牌設(shè)計識別就成為企業(yè)不可或缺的角色。事實上，需要從一系列相關(guān)產(chǎn)品中識別出一種產(chǎn)品，這對品牌實踐的發(fā)展至關(guān)重要。在我們的現(xiàn)代世界，“品牌”已經(jīng)演變成一個多層次和復(fù)雜的實體，需要被你的目標受眾識別仍然是至關(guān)重要的。

人們有很多方法可以識別你的產(chǎn)品品牌；符號，標志，顏色，標語，聲音，人物，名人，形狀，語調(diào)。所有這些都是品牌元素，它們共同創(chuàng)造了你品牌的一部分。

要使品牌元素成為獨特的品牌資產(chǎn)，它需要：

獨特和與眾不同-元素必須讓你的目標受眾想到你的品牌，而不是你的競爭對手。

脫穎而出——吸引目標觀眾的注意力，并從人群中脫穎而出。

廣為人知–足夠多的目標受眾必須將產(chǎn)品品牌設(shè)計識別與企業(yè)聯(lián)系起來，使其成為有價值的資產(chǎn)。

為什么產(chǎn)品規(guī)劃品牌設(shè)計很重要？

你可能有一個廣告活動，產(chǎn)生了大量的關(guān)注，或一個社會內(nèi)容，其中有一個驚人的數(shù)量的看法。但是，如果受眾無法確定廣告或內(nèi)容與您的品牌相關(guān)，那么所有的關(guān)注或觀點對您的業(yè)務(wù)都是毫無價值的。獨特的品牌資產(chǎn)創(chuàng)造了一個直接的聯(lián)系和參考，你的品牌。

他們的價值不在于資產(chǎn)本身，而在于他們給你的聽眾帶來了什么，以及人們把他們與什么聯(lián)系在一起。正是品牌的相關(guān)含義鼓勵了行動，但正是資產(chǎn)觸發(fā)了這一含義。

強大的獨特品牌資產(chǎn)是你的品牌的無價速記，是人們將他們以前的經(jīng)歷和相關(guān)意義帶到腦海中的提示。

品牌設(shè)計中的產(chǎn)品體驗如何使用它們？

應(yīng)在每個溝通渠道中使用獨特的品牌資產(chǎn)，確定最適合每個渠道關(guān)鍵功能的資產(chǎn)。例如，產(chǎn)品可能會使用可識別的聲音（比如蘋果Mac電腦開機），而包裝可能會使用可識別的形狀（可口可樂瓶就是一個明顯的例子）。這些都是非常著名的例子，但重點仍然是每個品牌-一個連貫的使用和應(yīng)用在所有品牌渠道將有助于您的觀眾聯(lián)想到每一個溝通都來自同一個品牌。

“當品牌所有者問我他們應(yīng)該做什么樣的市場調(diào)查時，我總是回答‘首先衡量你的品牌的獨特資產(chǎn)……找出它們到底是什么，它們到底有多強大……不要妄想?！?/p>

Ehrenberg-Bass產(chǎn)品品牌設(shè)計機構(gòu)建議，如果你正在計劃任何品牌的發(fā)展，或者打算做任何新的廣告，那么你應(yīng)該對你獨特的品牌資產(chǎn)進行基準測試——哪些有效，哪些無效。

通過審核現(xiàn)有的品牌元素，以及與你的目標受眾就你的品牌、市場和競爭對手進行研究，你可以評估你的品牌元素現(xiàn)在有多健康。你的觀眾是否將你目前使用的顏色與你或競爭對手聯(lián)系起來？你的商標是可識別的和值得紀念的嗎？你的標語有助于識別你的品牌嗎？

外部研究是必要的，因為內(nèi)部工作的人每天都被你的品牌元素包圍，如果不是每小時一次的話。內(nèi)部人士認為與你的品牌有關(guān)的是一種極端偏頗的觀點——你不應(yīng)該把未來的品牌或營銷決策建立在這種觀點之上。除非你計劃只對自己進行營銷，否則你需要研究你的目標受眾對你的品牌資產(chǎn)的看法。

產(chǎn)品品牌設(shè)計識別有助于獨特性

為了最大限度地發(fā)揮你的品牌元素與眾不同的潛力，它們應(yīng)該盡可能獨特。你的品牌元素有很多獨特的方式，但最重要的是：

排版-通過創(chuàng)建一個定制的字體，你將是唯一的企業(yè)使用它，從而增加你的品牌被認可的機會。最近的一個例子是為英國第四頻道設(shè)計的字體，它有獨特的外觀，同時也有風格元素，反映了第四頻道視覺品牌的其他部分(他們的標志（如圖）

定制圖像-庫存攝影經(jīng)常被各種規(guī)模的企業(yè)使用，但它有兩個主要缺點。首先是缺乏排他性。除非直接購買（這是非常昂貴的），股票照片可以由任何其他企業(yè)在同一時間使用你。第二個缺點是缺乏對意象風格的控制。照片是可以選擇的，但是你對圖片的風格控制很少。通過創(chuàng)建自己的定制攝影，您可以完全控制攝影風格，因此可以與攝影師一起創(chuàng)建最適合和反映您品牌的風格。你也有一套圖像，沒有其他企業(yè)將永遠無法使用，是完全擁有和保護。

Logo–Logo是您產(chǎn)品品牌設(shè)計識別核心。因此，它必須是獨特的和可識別的。通過制作一個獨特的標志，你創(chuàng)造了一個標志，這是唯一的你，并反映了你的性格。

產(chǎn)品品牌設(shè)計識別始終是品牌的保護

最后，在創(chuàng)建和開發(fā)這些資產(chǎn)上花費了大量的時間、精力和金錢，保護它們。這些價值極高，不僅在于它們對品牌認知度的重要性，而且作為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，這些無形資產(chǎn)平均占全球企業(yè)價值的61%。

您需要的保護類型會有所不同。從知識產(chǎn)權(quán)，到商標，到版權(quán)，再到專利——無論是哪種權(quán)利類型的保護，至關(guān)重要的是，這些可以識別為你的要素都要得到保護。

產(chǎn)品品牌設(shè)計識別服務(wù)-探鳴品牌設(shè)計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和產(chǎn)品品牌設(shè)計創(chuàng)意公司