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在亞洲，寫品牌視覺身份往往是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)槲覀冎讣庾蠲黠@的設(shè)計(jì)引導(dǎo)我們?cè)谖鞣皆O(shè)計(jì)。然而，一旦你再深入一點(diǎn)，像根這樣的工作室就無(wú)法逃避我們的關(guān)注。該品牌創(chuàng)意工作室位于新加坡，由袁強(qiáng)生于2011年創(chuàng)辦，設(shè)計(jì)成果高度復(fù)雜，為亞洲人口服務(wù)，因此具有顯著的文化差異參考點(diǎn)。

羅茨成為三位來(lái)自亞洲的設(shè)計(jì)師之一，參加了日本的Nara設(shè)計(jì)營(yíng)，這場(chǎng)設(shè)計(jì)居住地比賽在日本奈良舉行，為期3天。這篇簡(jiǎn)報(bào)涉及當(dāng)?shù)丶仪菘蛻舭蛶?kù)的寄宿，巴庫(kù)以其在日本生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)有機(jī)豬肉而聞名。喬納森和當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師Kensuke合作設(shè)計(jì)方案，重新命名豬肉品牌視覺設(shè)計(jì)，并使身份現(xiàn)代化，同時(shí)保持公司的家庭價(jià)值精神。

新的身份需要以“人、食、自然為核心的商業(yè)原則”來(lái)體現(xiàn)。因此，設(shè)計(jì)師們重新將豬尾的環(huán)狀形狀重新設(shè)計(jì)成“從人到食物、食物到自然、從自然到人、無(wú)限”的循環(huán)。這不僅是一個(gè)同情的點(diǎn)頭，重新思考我們對(duì)超市食品的失望，而且從視覺上看，表示豬尾巴的柔軟和圓形曲線，為消費(fèi)者創(chuàng)造了開放性。

喬納森補(bǔ)充道，說(shuō)到這一點(diǎn)很好，“我們還設(shè)想了一種靈活的豬形品牌設(shè)備”，它可以適應(yīng)從web標(biāo)識(shí)到包裝的不同視覺組件。結(jié)果表明，該身份可以與Baaku的業(yè)務(wù)模式相適應(yīng)。該公司打算逐步走向一種更可持續(xù)的商業(yè)模式，致力于屠宰過(guò)程，所有部分豬都被訂購(gòu)并一起購(gòu)買。反過(guò)來(lái)，身份反映了品牌的變化風(fēng)氣，具有動(dòng)態(tài)靈活的身份，可以隨著公司的發(fā)展而變化，并代表共享模式的新敘事。

這種分享的巴庫(kù)敘事是通過(guò)一組不同大小的傳單傳達(dá)的，這些傳單以拼圖的形式聚集在一起，形成一個(gè)原始的身份。每一張傳單都解釋了巴庫(kù)的一個(gè)方面，如農(nóng)場(chǎng)的歷史、分享計(jì)劃的理念、家禽的質(zhì)量以及如何訂購(gòu)。打印的傳單也通過(guò)彈出式瀏覽器窗口轉(zhuǎn)換成web格式，進(jìn)一步增強(qiáng)視覺標(biāo)識(shí)的多方面。社區(qū)感是喬納森身份中的核心價(jià)值，在眾多傳單和瀏覽器窗口的碎片中可以看到，這些片段聚集在一起，形成一幅完整的畫面。為了延續(xù)這種社區(qū)精神，設(shè)計(jì)師們還包括當(dāng)?shù)厝说膫€(gè)人故事和他們的印刷品食譜，以增強(qiáng)分享的精神。

最終，盡管三天的快速周轉(zhuǎn)才生產(chǎn)出這個(gè)項(xiàng)目，更不用說(shuō)語(yǔ)言障礙的挑戰(zhàn)，巴庫(kù)視覺認(rèn)同是豬肉品牌設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔精練體現(xiàn)。喬納森和肯錫在通過(guò)谷歌翻譯現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言時(shí)共同致力于這個(gè)項(xiàng)目，“在Izusawa農(nóng)場(chǎng)的四天家庭寄宿中，提供了巨大的協(xié)同作用和緊密的聯(lián)系”。該項(xiàng)目是一個(gè)成功的案例，它展示了設(shè)計(jì)師如何通過(guò)“相互尊重和共同目標(biāo)”通過(guò)設(shè)計(jì)超越語(yǔ)言障礙。顯然，通過(guò)文化的視覺認(rèn)同，共同的意圖變得理解并成功地實(shí)現(xiàn)了。目前，通過(guò)地方政府資助計(jì)劃，正積極探索擬用的身份作為巴庫(kù)的真正品牌，希望這種身份能夠?qū)崿F(xiàn)，因?yàn)闉樨i肉等超市產(chǎn)品創(chuàng)造這樣時(shí)尚和現(xiàn)代的視覺標(biāo)識(shí)絕非刻薄壯舉。