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我們的新行業(yè)品牌系列著眼于企業(yè)如何利用自己的品牌，以獲得市場份額，競爭優(yōu)勢，信譽(yù)和利潤在他們的行業(yè)。到目前為止，我們關(guān)注的是法律和金融領(lǐng)域的公司如何為希望從培育強(qiáng)勢品牌中獲益的企業(yè)提供一流的課程。接下來，我們將為專業(yè)服務(wù)打造品牌。僅美國高端品牌設(shè)計(jì)專業(yè)服務(wù)業(yè)就包括約90萬個(gè)實(shí)體，年總收入約為1.7萬億美元。專業(yè)服務(wù)顯然是一個(gè)巨大的市場類別。但什么是“專業(yè)服務(wù)”？據(jù)光明網(wǎng)絡(luò)（Bright Network）稱，專業(yè)服務(wù)涉及“一系列不同的職業(yè)，以咨詢或扮演第三角色的形式為企業(yè)提供支持”。這涵蓋了廣泛的行業(yè)-從咨詢到IT，會(huì)計(jì)到建筑。

在這樣一個(gè)繁忙的類別，品牌的專業(yè)服務(wù)是至關(guān)重要的，因?yàn)樾枰摲f而出，并證明品牌的完整性。從全球?qū)I(yè)服務(wù)公司到國際通信專家，這些公司引領(lǐng)著品牌導(dǎo)向戰(zhàn)略。今年，大衛(wèi)?奧美（David Ogilvy）成立了他現(xiàn)在名揚(yáng)世界的代理公司奧美（Ogilvy&Mather）七十周年之際，這位全球廣告業(yè)領(lǐng)袖宣布了一項(xiàng)高端品牌設(shè)計(jì)再造計(jì)劃，以配合一個(gè)營銷巧妙的組織“再造”

在過去的幾十年里，奧美的文案和產(chǎn)品品牌根基已經(jīng)演變成越來越數(shù)字化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。隨著這一轉(zhuǎn)變，這個(gè)國際超級(jí)大國顯然需要一種新的方式，在一個(gè)品牌下傳達(dá)其現(xiàn)在多樣化的創(chuàng)意服務(wù)。奧美首席執(zhí)行官約翰塞弗特（johnseifert）向《華爾街日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)：“我們需要圍繞我所說的綜合企業(yè)議程，而不是一家由所有這些不同部分組成的控股公司，大大簡化組織結(jié)構(gòu)?！?/span>

奧美決定推出一個(gè)新的高端品牌設(shè)計(jì)，以配合其多樣化的服務(wù)結(jié)構(gòu)重組。子品牌如奧美，奧美廣告，社交@奧美奧美公關(guān)分為品牌戰(zhàn)略、客戶參與度、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和合作伙伴關(guān)系等12個(gè)方面。很明顯，奧美是以一種更加圓滑、更加現(xiàn)代的審美觀出現(xiàn)的，這種審美觀反映了公司的重建及其目前的服務(wù)范圍。然而，這一為專業(yè)服務(wù)公司打造品牌的案例，與奧美的既定形象相去甚遠(yuǎn)。作為一個(gè)備受尊敬和口碑卓著的品牌，品牌再造背后的團(tuán)隊(duì)巧妙地優(yōu)化而不是取代品牌元素，將其帶入數(shù)字時(shí)代。通過團(tuán)隊(duì)將品牌的傳統(tǒng)運(yùn)用到品牌重新發(fā)布活動(dòng)中，這一點(diǎn)被賦予了情感吸引力。

一段發(fā)布視頻展示了該品牌通過一系列“第一章”到“下一章”的格言所走過的歷程。這些轉(zhuǎn)變從后勤部門到手工藝部門，再到更多著眼未來的雄心壯志，比如增加女性勞動(dòng)力，從“消費(fèi)者不是白癡，她是你的妻子”到“她是你的老板”使你的品牌現(xiàn)代化以反映新的服務(wù)產(chǎn)品并不意味著完全恢復(fù)你現(xiàn)有的企業(yè)形象。你可以保持你的傳統(tǒng)，同時(shí)更新你的外觀和感覺，保持相關(guān)和有趣的行業(yè)。講故事很有力量。清楚地傳達(dá)公司未來的下一個(gè)篇章，有助于讓客戶和團(tuán)隊(duì)與您一起踏上征程，讓他們接受并與您的企業(yè)建立真正的聯(lián)系。

阿德科集團(tuán)是全球第二大招聘企業(yè)，其母品牌包括數(shù)十個(gè)全球和本地子品牌。對(duì)于這樣一個(gè)規(guī)模的集團(tuán)，需要找到一個(gè)統(tǒng)一的身份和愿景，以鞏固其投資組合與客戶可以涉及的目的。Adecco集團(tuán)擁有規(guī)模和影響力，能夠改變組織規(guī)劃和部署員工的方式。這家公司已利用其提供的機(jī)會(huì)，在履行特定的工作職責(zé)之外，實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)。利用他們對(duì)從農(nóng)業(yè)到采購等不同專業(yè)領(lǐng)域的見解，阿德科集團(tuán)將自己定位為工作領(lǐng)域更廣泛領(lǐng)域的思想領(lǐng)袖。Adecco集團(tuán)定期發(fā)布各種各樣的研究報(bào)告，如其工程和技術(shù)業(yè)務(wù)Modis關(guān)于電子交通對(duì)勞動(dòng)力影響的報(bào)告。該公司有一個(gè)統(tǒng)一的觀點(diǎn)，采取行動(dòng)，以驗(yàn)證和重新確認(rèn)其品牌對(duì)客戶的價(jià)值。